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中国高端商务旅游：是蛋糕还是待宰羔羊?

2012年10月29日    来源：中国贸易报     围观：2979次       
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    中国的商务旅游市场正在成为全球争抢的热点。 

    近年来，随着商务旅游市场的转移，中国市场成为一块诱人的蛋糕。表面上看，中国的高端商务旅游一派繁荣，但事实上，这并不是中国商务旅游市场的机遇。 

    据Hotels.com发布的2012年上半年《HPI酒店价格指数报告》(以下简称《报告》)显示，2012年上半年，中国游客在国外酒店住房消费均价约合每房晚人民币1023元，上升2个排名至全球第6位。 

    该《报告》调查了全球26个国家和地区的境内外酒店消费状况，在所调查的国家或地区中，有19个国家或地区的游客在国外酒店的平均消费要高于在各自国家或地区境内酒店的平均消费。其中，以中国游客的境内外酒店住房消费差额最大，其平均境内酒店消费为605元，与境外酒店消费的差额约为人民币418元。 

    而来自全球商务旅游协会(GBTA)的《GBTA展望(中国篇)》(以下简称《GBTA报告》)报告则显示，中国目前是全球第二大商务旅游市场，预计将在2015年超越美国成为世界第一。 

    另外，来自美国2011年度的相关调查也显示，中国已是全球差旅开支第二大的国家，并在2014年将超过美国，达到309亿美元。 

    中国商旅支出增长 

    《GBTA报告》预测称，2012年和2013年，中国商务旅游支出预计分别增长17%和21%，将增至2020亿美元和2450亿美元;2013年中国出境商务旅游支出增幅预计将尤为强劲，将达到27%。 

    据《GBTA报告》的数据显示，2011年，中国总商务旅游支出为1820亿美元，仅次于美国的2500亿美元、远远高于日本的650亿美元、英国的380亿美元，以及德国的350亿美元等发达国家。 

    《GBTA报告》预测，今后10年，中国的商务旅游支出将随着全球经济的缓慢复苏而继续呈现增长态势，中国国内商务旅游支出和国际出境旅游支出的增幅将相当可观。中国经济在全球经济危机之后一直保持着弹性，有望继续快速增长。 

    《GBTA报告》预测，中国国内生产总值将继续增长，2012年和2013年的增幅将分别达到8.2%和8.9%。 

    《GBTA报告》还分析指出，对于中国而言，目前唯一可能会影响商务旅游增长的重大不利因素就是欧洲的主权债务危机。中国大约有50%的货物出口到欧美，其经济放缓将直接影响中国的出口。然而，中国为减少对出口的依赖而实施的经济多元化措施将减少今后欧债危机带来的冲击。 

    目前，商务旅游带来了庞大的市场消费，日益成为旅游业重要的发展方向。 

    10年快速增长期 

    过去的10年，中国国内的机场规模扩大了一倍，主要商业中心的酒店房间数量也有所增加。 

    《GBTA报告》的调查显示，基础设施投资对中国来说至关重要。正因为如此，过去10年，北京首都机场、上海浦东机场、上海虹桥机场，以及广州白云机场4大机场的规模扩大了一倍，二三线机场也将接待能力提高了一倍或两倍，并已制订计划在接下来的10年里新建100余个机场。 

    研究表明，2000年至2011年的10年间，中国商务旅游支出作为总旅游支出中的一个重要组成部分，平均每年增长16%以上，一般会议、奖励旅游、国际会议、展览商务旅游，以及每次行程实际支出额的上升是主要的驱动因素。此外，中国的商务旅游支出的上升还体现为国内旅游和国际支出的增加。GBTA亚洲区域主管威尔弗·厄贝灵表示：“商务旅游可以带动经济发展，这在中国也不例外。从这份报告我们可以看到今后数年这种爆炸式增长的轨迹。中国人已经看出商务旅游的重要性，并且不断加大的重要基础设施扩建投资也证明了这一点。” 

    《GBTA报告》认为，若继续保持目前的增速和对基础设施建设投资的加大，到2014年，中国有望超越美国，成为商务旅游支出最高的国家，比此前预测的提前一年。GBTA商务旅游指数对此也有体现，2013年该指数预计将上升83点，创下新的最高纪录。 

    与此同时，金融机构在这一轮商务旅游的浪潮中也嗅出了市场机遇。今年上半年，中国银联与领先支付处理服务商Planet Payment共同宣布，启动全球业务合作，逐步使现正使用Planet Payment支付服务的国际连锁酒店集团受理银联卡，并开展网上业务合作。 

    中国成全球商旅市场蛋糕? 

    近期以来，为了吸引中国的高端商务旅游群体，各国纷纷推出优惠活动。 

    今年1月，南非开通了其最大城市约翰内斯堡与北京的直航航班。南非旅游部近日公布的数据显示，今年上半年，赴南非的中国游客逾6万人次，比去年同期增长68%。中国已取代法国成为南非的第四大旅游客源国。 

    南非旅游局亚太区总经理白文博表示，中国经济近年来的快速发展和居民收入水平的上升，已经使中国成为南非旅游市场最重要的客源国之一，有着巨大的增长潜力。中国是世界上出境人数最多的国家之一，无论是在休闲，还是商务旅游方面都是南非的重要客源市场。尽管，近年来全球经济低迷，但中国赴南非游客一直保持大幅增长态势，中国游客数量突破10万大关指日可待。为此，南非政府已经在改善签证流程和增加南非航空直航方面做了相应的跟进。 

    据一位不愿具名的业内知名人士介绍，南非采取的保持旅游业增长的另一个重要措施是，持续加大对会展与商务旅游、葡萄酒旅游等产品，以及对葡萄酒与美食旅游的拓展力度。 

    据悉，目前，南非已成为世界上重要的葡萄酒生产国，这表明南非葡萄酒旅游业有着巨大的发展空间。 

    近日，英国航空也宣布，为中国旅客推出往返英国和欧洲的头等客舱特惠机票。据了解，英国航空斥资1亿英镑打造的全新头等客舱于2011年启用，而中国旅客更是成为世界首批体验新一代客舱的旅客。与此同时，自10月1日起，英国边境署将延长从网上申请签证的保留期限，申请信息将在申请者的网络账户名下保存8周(56天)，而原来仅为30天。 

    但上述人士分析指出，从目前全球经济形势来看：“并不是中国高端商务旅游市场迎来了机遇，而是中国商务旅游市场成为全球各国争相抢夺的热点，或成待宰的羔羊。” （周春雨）
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