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民营旅行社加速转战会奖市场

2013年10月17日    来源：北京商报    作者：韩金萍    围观：1502次       
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    记者近日了解到，凯撒旅游正在筹备正式进军会奖行业。在新《旅游法》实施的大背景下，旅行社大举转战会奖市场，引发行业深思。而在目前国旅国际会议展览有限公司、中旅国际会议展览有限公司、中青旅（北京）国际会议展览有限公司三家鼎立的形势下，会奖市场的未来在民营旅行社强势进入下会产生怎样的变化，值得行业关注。
　　新《旅游法》加速企业转型
　　虽然凯撒旅游方面对于正式进军会奖行业并未有太多的正面回应，只表示在11月将会正式发布消息。但已经引起了业界的关注。中国会议酒店联盟常务副会长武少源表示，随着“十一”新《旅游法》的实施，种种规范条款限制了相关利润。从专注于一般出境旅游转向大举进军商务旅游，是旅行社适应市场变化的举措。
　　随着中国服务贸易的增强，会奖旅游市场呈现出扩大的趋势，前景也更加广阔，越来越多的旅行社转向会奖行业。据统计，目前中国共有约2.6万多家旅行社，其中1/3的旅行社都在向会奖转变。北京联合大学旅游经济系会展专业副教授王春才表示，目前旅行社操作会奖项目的切入点有两方面，一种是直接承办会议，另一种是承办奖励旅游。相对于专业的会展公司，旅行社借助其已有的资源，在操作会奖旅游时更具优势。虽然目前国中青的会展公司占据市场很大份额，但市场仍有很大的空间。
　　会奖行业加快市场化步伐
　　目前三大国营旅行社国中青都已分别成立了国际会议展览公司。据武少源介绍，中青旅（北京）国际会议展览有限公司去年营业额达15.3亿元，相对于会议产业几千亿甚至近万亿的产值，这又显得微不足道。民营会奖企业的规模也在逐渐扩大，如欣欣翼翔国际会议公司、北京众信国际旅行社股份有限公司。目前，商务旅游仍存在很大的市场，凯撒旅游依托于旅行社的资源，在会奖市场将有很大的发挥空间。
　　而北京神州方舟国际会议展览有限公司副总经理宋锐对于会奖市场明年的形势并不看好。宋锐认为今年初国家出台的“八项规定”依旧对会议市场有很大影响。而业内人士认为，“八项规定”是针对花国家钱开会的限制，国家规定省部级以下干部在任期内因公出国只能出去两次。“八项规定”事实上是对于出国参会人员资格的限制，而非对组织出国会议的限制。另一方面，“八项规定”也促进了国内会奖企业从依赖于政府会议转而面向市场。
　　打造品牌是关键
　　根据ICCA（国际大会及会议协会）统计，中国的国际会议在世界排名第十左右。2012年接待国际会议数量的全球城市排名中，北京以接待109个国际会议的成绩列居榜单13位，在全国居首位，在亚太排名第二，仅次于新加坡。中国的展览面积世界排名第二，仅次于德国。
　　随着中国综合国力的增强、国际地位的提高，越来越多的国际会议在中国举办。武少源指出，中国的会展在一些方面甚至领先于世界水平，例如会议的管理、会议场地的运营。目前中青旅（北京）国际会议展览有限公司的会议已经预定到了2021年。王春才认为，国外会展行业制度健全，专业服务水平高，服务意识强烈。而国内会奖市场不够完善，也存在一些恶性竞争的不正当行为，相对于国外，服务水平与服务意识也有一定欠缺。
　　就整体而言，王春才表示国内的会议市场正朝着规范化的方向发展。目前随着国家政策的出台，会奖市场呈现出规范的趋势。在规范的条件下，市场也将逐步扩展。除了会展公司，一些协会借助其专业性与资源分得会奖市场一杯羹。王春才指出，无论是国营的国中青各会展公司，还是民营的会展企业以及一些协会都有很大的市场空间，关键是要以其专业性服务打造会奖品牌。
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