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王琼文：完善产业布局 整合实现共赢

2015年04月28日    来源：    围观：3553次       
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——访厦门市旅游局副局长、会展局局长 王琼文
　　厦门是国内较早着力于推动会议产业发展的城市之一，30多年的经验和布局，让这座美丽的滨海花园绽放出了繁盛的会议产业发展规模。
本刊记者 | 武鹏
　　厦门是国内较早重视会议产业并着力推动其发展的城市之一，30多年一路走来，厦门凭借着会展环境优越、会展设施完善、政策扶持有力、保障服务到位等诸多的优势，得到了国内外会展业界的高度肯定和赞扬。据数据显示，2014年，厦门市会议产业经济效益为142.17亿元，其中直接经济效益为57.84亿元，带动经济效益为84.33亿元。由此可见，会议产业在厦门市整体经济发展中占据着举足轻重的作用。而在与厦门市旅游局副局长、厦门市会展局局长王琼文的谈话中，他也深刻地表达了厦门市对于会议产业发展的重视，“厦门市将会议产业定位为特色优势产业，是全市重点培育的十大千亿产业之一。未来，在基建设施、政策扶持、服务体验等方面我们还会不断的加大投入，出台相应的政策措施，整合资源，完善布局，让全产业链共享厦门会议产业的千亿商机。”
　　凸显基建优势 引领产业发展脉络
　　除了自身所处环境的先天条件影响外，作为一座会展城市要想被外人所熟识和认可，软硬件的高配备率以及实力的不断突显都是决定其形象成功塑造的重要因素。厦门会展业的发展脉络清晰而坚定，王琼文如数家珍，他告诉记者，早在1984年，厦门在特区设立之初，就投资兴建了富山国际展览城；2000年政府又斥巨资建成了厦门国际会展中心，之后又投建了功能完善的大型国际会议中心，成为目前国内少数同时拥有大型现代化展览中心和会议中心的会展城市之一。而作为配套设施，厦门拥有宾馆饭店720多家，其中五星级酒店17家，四星级酒店26家， 能够承接会议的场所87个，会议室639间（总面积达到13.2万平方米）。由此，厦门形成了以大型会议设施为核心，大中小规模和高中低档次酒店为配套的会议酒店集群，以绝对的优势竞争力崭露会议产业市场。
　　“政府对于会议产业的发展自始至终都是高度重视的。”在谈话不断深入中，王琼文特别强调了厦门市政府所给与的相关扶持政策，他介绍道，2003年厦门在国内率先出台实施了展览奖励政策；2008年将扶持奖励范围扩大到会议产业；2014年6月，进一步修改完善并出台了《促进厦门市会展业加快发展的若干意见》，加大了对会展产业的扶持奖励力度。意见里对自主举办和招揽引进的会展活动，对在厦门设立会展主体等方面都进行了奖励的设定和完善。还将会议奖励进行了细分，按照商业会议和学术会议进行分类，降低门槛，让更多的企业和团体能够从中受益。“目前，厦门会展专项资金每年用于会议展览项目的奖励超过2000万元。” 王琼文表示。可见，厦门不仅在扶持会议产业发展方面制定了一系列有效的政策措施，更是为国内其他发展会展业的城市做出了一个表率。
　　完善产业网络 布局四大发展格局
　　随着我国整体国力和经济发展水平的不断提升，各企业、社会团体在规模不断壮大的同时对会议产业相关的需求也在进一步的攀升，而具备会展业发展条件的各大城市也跃跃欲试加大投入并展开了对这一市场的抢夺。面对愈来愈激烈的竞争，厦门作为在时间和空间上都走在前列的会展城市，自有其一套专属的组合拳来应对。“从会展业发展趋势来看，世界会展业正在向新兴经济体特别是中国等市场大国转移，中国会议产业也在从一线城市向二、三线城市延伸。”对于现阶段的会展业市场，王琼文表示。面对市场的新形势和新机遇，厦门市于2013年制定出台了《美丽厦门战略规划》，提出了整合发展资源，加快产业转型升级，其中重点提出打造成为最具竞争力的现代服务业集聚区，2014年，政府又将会议产业定位为特色优势产业，列为厦门市重点培育的十大千亿产业之一。“要求将会展作为产业融合的重要平台和工具，使会展业成为打通生产与消费、连接产业与市场的重要纽带，形成大会展、大旅游、大商贸、大物流融合发展的新格局。” 王琼文谈到。随后，《厦门市会展产业升级行动方案》相继出台，据他介绍，方案对会议产业发展作出了更为详细的要求和规划。提出会展业不仅要着眼于对住宿、餐饮、旅游、交通、通讯等相关消费领域的带动发展，更要起到对主体产业的融合带动作用。以专业性展览为基础，以高端会议为引领，最终实现产业融合的共同发展，助力美丽厦门建设，努力把厦门打造成为“中国会展典范城市”和“国际会展名城”。
　　整合资源共享 实现全产业链共赢
　　2015年，厦门会展业还将迎来更有挑战性的市场新形势，而王琼文也深刻了解市场转型与变化的方向，他向记者介绍，未来厦门将重点在优化会展业发展环境、提升会展业服务水平等方面下功夫，采取切实有效的措施推动会展业的升级发展。首先，整合旅游会展协调管理职能，并且在现有综合协调保障机制的基础上，推出《厦门市会展业政务服务办法》，创设“厦门市会展业公共信息服务平台”，全面加强会展活动的统筹、协调、保障和服务工作。
　　其次，制定专业展会特殊补贴奖励办法，减轻会展企业的成本压力，提高会展项目收益，实现共同发展。
　　第三，建设新的会展场馆和配套酒店设施。计划在2015年完成厦门国际会展中心四期扩建项目；计划在2017年完成海西国际商贸会展中心的建设，使厦门具备承接超大型展览的能力。王琼文告诉记者，“未来2~3年，厦门还将有一批大型高星级酒店建成投入使用，形成新的会议酒店集群。”
　　第四，完善交通网络，提高厦门城市的通达能力。2015年厦门将开辟直飞美国、欧洲和澳大利亚的国际航线，同时增加通达全国各地的空中航线和高铁动车，为全球客商来厦参展参会、办展办会提供更多便利。
　　第五，全面加强会展旅游联合营销工作，吸引更多的好项目、好企业落户厦门。同时要加强队伍建设和人才培养，依托行业协会建立全产业链一流的会展业服务保障队伍。
　　可以看出，依托自身优势，凭借多年来的不断努力，厦门的会展业已日渐成熟并打造出了一条适合自身发展的特色产业之路。王琼文对厦门会展业发展的期许不尽言表。相信在政府的不断推动和扶持下，在厦门人自身建设的不断完善下，在全球客商陆续不断的来访和驻足过程里，厦门的美会循着人们一如既往的感怀而越发蓬勃，厦门会展业也会朝着更加稳定和夯实的坦途一路进发。
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