高端商务游客青睐电影外景地
2015年06月24日
来源：
中国贸易报
作者：袁远
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某知名旅行网的一次调查显示，旅游者对影视旅游认可度非常高，83%的观众会因为喜欢某部影视作品想去拍摄地旅游。尤其对高端商务游客而言，电影中的人文景观和风土人情，对喜爱文化拾遗的游客更具吸引力。
电影外景地成旅游招牌
无论国外和国内，由影视剧带热的旅游地不胜枚举。《指环王》的上映，让人们知道了有着“魔法风景”资源的新西兰，使新西兰的游客增加了10倍，150多个拍摄场地多数成为热门的旅游胜地。1986年获得奥斯卡奖的电影《走出非洲》，让原作者的故居“凯伦庄园”成为游人必去的景点，肯尼亚至今仍用它在招徕游客。
“每到一地，总能看到与影视剧相关的旅游内容”，这是不少高端游客近两年在旅途中感触很深的一点。到了韩国济州岛，有《大长今》的拍摄地；前往重庆武隆，张艺谋电影《黄金甲》的“唯一外景地”是当地旅游的一块招牌……
正是看到了影视在旅游宣传中存在的巨大潜力，以前“无心插柳”的意外举动，逐渐变成了“有心栽花”的旅游营销方式。比如北京市旅游局参与了电影《非诚勿扰2》的策划，片中植入了慕田峪长城、潭柘寺等多个景点。在新片正式上映前，北京旅游“非线路”业已发布。
被电影带“热”的中国大竹海
记者曾经专门赶赴《卧虎藏龙》的拍摄地中国大竹海。大竹海位于安吉县港口乡，景区总面积667万平方米，是浙江省最著名的大毛竹示范基地，有“中国毛竹看浙江，浙江毛竹看安吉，安吉毛竹看港口”之说。竹海由漫无边际的竹林组成，四周青山环抱，湖水常年清澈如镜。竹海层峦叠嶂，沟壑幽深，青竹遍布，绿浪起伏，溪水欢腾，淙淙流淌。没有了城市的喧嚣，也没有了闹市的“浮尘”，只有“云自无心水自闲”的翠绿景致，沁人心脾。
风景这让记者回忆起电影《卧虎藏龙》中，男女大侠在一片碧绿的翠竹间，或飞来飞去、或立于叶梢纹丝不动的场景。该片获奖后，还专门有人向导演李安打听，片中万亩翠竹、湖光山色的壮美画面出自何处？
据记者了解，安徽木坑竹海的竹林也是《卧虎藏龙》的拍摄地之一。湖面打斗一幕，就取景于此地的翡翠谷。木坑竹海位于安徽宏村北约10公里处的木坑村。小村子只有23户人家，而翡翠谷还是黄山著名景点之一。
文化特色同样吸引游客
中国社科院旅游研究中心特约研究员、教授王健民认为，电影中融入的文化特色比单纯的自然风光展示更吸引游客。在电影《美食、祈祷和恋爱》中，茱莉亚·罗伯茨扮演的女主人公在巴厘岛听巫医给她分析命相一段，抛去迷信成分，当地文化的那种神秘感一下子吸引住了观众。王健民还提出，针对旅游的营销可以有，但不能过于直白，直奔着目标而去、游离于情节之外的景点展示会让观众一看就觉得是广告，反而倒了大家的胃口。这就要求旅游推销者除具有敏感的意识之外，还要给制片方一定的创作自由。
中国旅游研究院学术委员会主任魏小安则表示，无论效果多好，影视剧的旅游效应终归是一次性的，要想把短暂的拉动变成较长久的旅游兴奋点，还应该有许多工作要做。在电影中的旅游宣传，实际做的是形象宣传工作，解决的是“到哪儿去”的问题。接下来应当借力使力，进行第二个层面的产品宣传，提供吃、住、行等多方面的信息，解决“去做什么”、“怎么去”的问题。第三个层面就是口碑宣传，通过满意的旅游服务，吸引更多的人来，也就是解决“要不要再去”的问题。