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青道荐书:讲故事——TED演讲成功的关键

2015年09月28日    来源:《会议》/Mice-Link    作者:王青道    围观:3100次       

《像TED一样演讲》

作者:[美] 卡迈恩?加洛(Carmine Gallo)
出版社:中信出版社
出版日期:2015.1

        Carmine Gallo在研究和分析了500场最受欢迎的TED演讲视频后得出结论——会不会讲故事、能不能把故事讲的引人入胜,是TED演讲成功的关键。这多少让人感到有些意外,因为TED演讲者都是科学、娱乐、设计相关领域的专家,好像讲故事与他们的专业没有什么关系。
  正如书中所说:无论你是做学术研究的,还是一名律师、导演,做演讲的时候都需要向听者传递自己的思想,都想让听者接受自己的观点。就像做任何一件事儿都有很深的道行一样,做一场出色的演讲也绝不是容易的事儿。
  一个伟大的科学家或者企业家,完全可能是一个笨拙的演讲人。置身于演讲的场景当中,你必须得学会使用听者喜欢的方式来讲述你的观点,否则就甭想说服任何人,更不会有人因为你的观点而备受鼓舞。Carmine Gallo说,让别人接受你思想的方式有很多,但讲故事被证明是效果最好的一个。不用担心科学与故事之间有什么矛盾,因为卡耐基说过,世界上最伟大的真理往往是通过有趣的故事表达出来的。
  有趣的故事可以有效地把你的思想和情感植入到观众的大脑当中,让你与他们融为一体。
  人们的演讲风格可能截然不同,但他们的演讲都能扣人心弦、妙趣横生且鼓舞人心,这在Carmine Gallo看来,就是因为他们掌握了讲故事的方法,懂得了说服人的科学与艺术。
  当然,这其中有三个要点不可忽视:
  一、情感。
  情感,让你与听者的思维保持一致,让你体会到与观众间前所未有的更深入、更有意义的联系。TED策展人克里斯?安德森说,最好的演讲能让人们真正感受到人性、激情、梦想和想象力。
  二、新奇。
  大脑永远不会对新奇的东西视而不见。“只有真正独特、让人意想不到的视频才能脱颖而出。”YouTube的趋势分析经理Kevin Allocca说。
  三、难忘。
  也许你的想法很新奇,但如果听者记不住,你的想法就没有意义。你既要设法创造生动的感官体验,还要努力展示一个真实的自己,赢得听众的信任。
  为此,Carmine Gallo将演讲中可用的故事分成了三类:
  一、直接与谈话、演讲主题相关的个人故事。
  每个人都有属于自己的故事,但讲给别人听的时候,它一定要有人情味,还要配合一些描述性的语言与生动的表达方法,让听众想象当故事发生的时候和你在一起。
  二、能够引起共鸣的其他人的故事。
  包括发生在家人、朋友、同事身上的故事。
  三、关于品牌成功或者失败的故事。
  知名企业、品牌、企业家等都有很多有意义的故事,它们会从不同的侧面对你的主题做出贡献。
  最后,讲故事的时候还要注意三个问题:
  一、像朋友谈话一样自然。
  不过,自然流利演讲的背后是刻苦的训练。不断练习,把演讲内容融化于心,才有可能真正做到像好友交谈一样自然。Carmine Gallo举例说,很多TED演讲人为了一次18分钟的演讲,要准备几个月的时间。
  二、声音与肢体语言。
  语言表达包括:语速、音量、声调、停顿。语速是关键——演讲的理想速度最好略低于日常交谈的语速。
  恰当的肢体语言可以展示一个真实的自己,一个深思熟虑的思想家往往会使用复杂的手势。
  三、词语的力量。
  避免过多使用行话、套话或者太常用的词语。比如,“领先”、“解决方案”等,这些词已经被用得太烂。相反,人们对于描述性的语言会更感兴趣。比如“薰衣草的气味”、“他的声音像天鹅绒一样柔软”等。听到这些,大脑中的嗅觉、触觉相关的感知区域就会活跃起来。
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