【青道观点】从G20杭州峰会看重要会议与举办地的协同传播效应

　　在中国，除了不懂事的婴幼儿，恐怕没有几个人不知道杭州，可对于中国之外的几十亿人来说，情况就完全不一样了。原来没有认真想过这件事儿，还想当然地认为，中国很多知名的二线城市，包括杭州、成都、大连、重庆、青岛、厦门等，跟中国打过交道的外国人都应该知道。可经过测试后，我很快发现自己的想法是错误的——除了北京、上海以及“兵马俑”的故乡西安、雪域高原西藏等几个特色极为鲜明的地方之外，绝大多数外国人并不知道中国还有那么多有名的城市。不过，你可以不知道“杭州”，你总该知道“G20”吧，当你告诉他们“杭州”就是“G20”峰会举办的地方，他们马上就会点头，还会“嗷”上一声。

　　地球上有上百个国家，上千个城市，要记住它们可真不是一件容易的事。记得原来学地理，老师让背下所有国家和它们的首都，没有一个孩子不认为这是一件天底下最苦的差事。不光是地理，历史也一样，包括中国历史、世界历史，还有后来再具体些的国际关系史、中外文化交流史等等，需要往脑子里塞的古今中外的国家、城市和各种稀奇古怪的地方非常多，确实不太好记。

　　这些年做会议，经常会习惯性地把会议和很多事情扯在一起。想想读过的地理、历史书，发现一个有趣的现象——凡是与重要会议结合在一起的城市或者地方，记忆就最深刻——连会议和地名一起记住了。

　　在中国共产党历史里有过几十个重要会议，记得最清楚的实际上就是那几个与举办地联系在一起的会议，尽管别的会议也十分重要。

　　有人能记住“七届二中全会”是什么会吗？记不住很正常。告诉你吧，就是“西柏坡会议”。

　　影响中国现当代历史的国际会议有很多，比如1971年10月举办的第26届联大会议——恢复中华人民共和国在联合国的合法席位和常任理事国地位等。不过，我们能记得清的还是那些加上地名的重要会议。比如：

　　同样的道理，每年在国内外举办的国际会议不计其数，但对于一般人来说，印象最深刻的还是“达沃斯论坛”、“博鳌亚洲论坛”等。

　　为什么人们的大脑会对“地名+会议”的模式情有独钟，或者换句话说，为什么“地名+会议”的模式会具有如此强大的传播学意义？我想这一定跟人脑的记忆特点有关——抽象的东西不好记，越具象化、越具有符号感越好记。至于传播效果，道理很简单，越好记，持续的传播效应就越强。

　　所以我说，给会议起个好名字很重要，“G20杭州峰会”的叫法就不错。