6月9日，2017年中国（杭州）
会议与奖励旅游产业交易会正式开幕，交易会由杭州市旅游委员会、杭州萧山区人民政府主办，中国会议产业大会组委会、杭州市商务
会展旅游促进中心、杭州市萧山区旅游局、杭州市会议与奖励旅游业协会承办。共有包括国际会奖行业组织主要负责人及国际知名会奖目的地会奖局负责人、国内会奖领军企业负责人、中国会奖城市联盟成员单位领导、国内知名专家、京沪等地重点会奖买家、杭州本地及国内其他城市供应商、新闻媒体等在内的500多人参加了本次交易会。
浙江省旅游局副局长许澎、杭州市人民政府副秘书长张文戈、杭州市萧山区人民政府副区长罗林锋、杭州市旅游委员会副主任赵弘中等省市区及部门领导出席了上午的开幕式；国际大会及会议协会（ICCA）亚太地区主管Noor Ahmad Hamid、全球最佳会议城市联盟执行董事Paul Vallee、亚太会奖及活动协会主席Nigel Gaunt、北京联合大学旅游学院副院长张凌云、温哥华会议局销售总监Michael Drake等国内外专业协会组织、政府主管部门及会奖知名企业负责人参加了会议。
抢抓“后峰会、前亚运”契机，本次交易会是“峰会杭州”会奖新品牌发布以来的再一次重要活动，是在杭州提出打造“国际会议目的地”的大背景之下，进行优质会奖资源联动的高质量交易平台，意义重大。
在上午的开幕会议上，可谓看点颇多，精彩纷呈。一场酷炫的灯光秀拉开了交易会的面纱，在杭州市旅游委员会副主任赵弘中的主持下，到场的嘉宾陆续上台进行致辞发言和主题演讲，现场掌声雷动，将大会的气氛不断推向高潮。
杭州市人民政府副秘书长张文戈
杭州市人民政府副秘书长张文戈发表致辞,首先他代表杭州市人民政府对出席大会的各位嘉宾、各位朋友表示最热烈的欢迎和最诚挚的感谢！对交易会成功召开表示最衷心的祝贺！随后，对本次交易会及杭州会奖业发展表达了自己的祝愿：近年来，杭州大力推动“会议与奖励旅游”工作，形成树品牌、强营销、推产品、兴产业的发展模式。先后组建了专业机构，出台了扶持政策，实施了一系列海内外公关营销活动，推出“峰会杭州 ”会奖目的地品牌形象。中国（杭州）会议与奖励旅游产业交易会，是一次融合产业界、学术界的会议，在前两届成功举办的基础上，在来自境内外20多位业内专家的指导下，相信会缔结丰硕的成果，为产业发展带来更多红利。昨天，G20峰会让杭州站在世界的聚光灯下；未来，杭州还将举办一系列国际会议和赛事，将持续吸引全球目光并成为世界的焦点。我们真诚希望大家能与杭州结缘、并肩前行！
杭州市萧山区人民政府副区长罗林锋
杭州市萧山区人民政府副区长罗林锋在开幕致辞中向一直关心支持萧山旅游发展的各界朋友表示衷心的感谢！站在萧山区会展业的发展角度，他表示出了强烈的自信心。他说道，会展业作为萧山重点打造的现代服务业之一，近年来取得了长足的发展。2009年，萧山提出打造“华东会客厅”品牌形象，在业内享有较高知名度和影响力，推动萧山成为长三角地区重要的会展旅游目的地之一。G20杭州峰会的召开，又为萧山会展产业蓬勃发展提供了千载难逢的历史契机，从城市环境到人文景观、从产业转型到合作意识、从服务能力到接待水准，萧山都向前迈进了一大步，而这种宝贵机遇已经转化成为萧山区会展产业发展的优势软硬实力。今天莅临会议的各位嘉宾都是会奖旅游产业的精英，对会展业的发展积累许多弥足珍贵的经验和独到的见解。希望通过此次会议，大家能够更加全面地了解萧山会展业的发展状况，更加深入的分析，研讨会展业发展提升空间和未来发展趋势，为萧山会展业实现更好更快发展提出宝贵的建议、带来更多的合作机遇。
全球最佳会议城市联盟执行董事Paul Vallee
全球最佳会议城市联盟执行董事Paul Vallee带来了“国际会奖目的地建设及全球最佳会议城市联盟的价值”的主题演讲。首先针对目的地建设方面，他用三个词：计划、资源和架构彼此之间的帮协与良性循环点出了要获得成功营销的关键。而对于置身其中的政府、行业、附属机构及会奖局来说，就形成了一个发展的闭环，共有共存，互助互利。这就不难看出目的地的职责在于四个方面：行业发展、市场营销、协会发展与商业发展，进而能够带动各行各业的进步，并得到越来越多的公众支持和参与。其次，他还介绍了全球最佳会议城市联盟的价值：第一，覆盖全球的合作伙伴城市会员网络，确保大会在这些城市顺利举行；第二，致力于服务客户、联盟伙伴和整个产业；第三，通过知识传递尽享办会便利；第四，形成会议营销合力，共享会议线索和市场情报；第五，通过调研拓展新市场；第六，与全球会议决策者建立联盟品牌联系；第七，通过教育促进全球会议事业发展。
亚太会奖及活动协会主席Nigel Gaunt
亚太会奖及活动协会主席Nigel Gaunt发表了题为“国际MICE行业的发展趋势及中国面临的机遇”的演讲。他表示，国际MICE行业的关键发展趋势是：；一，本地与国际混合。越来越多中国企业通过激励、会议和活动意识到员工和销售渠道的利益，而国际公司也越来越多选择中国作为IC&E的目的地；二，营销支出转移支持会奖与活动。企业已经意识到激励、会议和活动的真正价值；三，寻求质量。目前越来越多的企业意识到质量和价格一样重要；四，海外目的地竞争趋势。中国已成为澳大利亚和新加坡等许多目的地的最大业务来源，并且中国参与者对国际项目要求更多。而在中国面临的机遇方面，他也谈到了几个关键点：一是增进培训技巧。如认证和专业标准势在必行、员工培训是必须的、企业与政府机构要要求更高的道德标准及去除中介机构是必须要克服的威胁；二是创新节目内容。中国有许多自然、历史与文化资产，可以创建独特的会奖元素，并添加一些惊喜元素，进而达到超越客户期望的目的；三是促进目的地特征。要不断更新网站，以高清晰摄影图像捕获关注度，并聘用专业人员从事文案营销工作，而其中的营销资料翻译是不能被忽视的，这影响到目的地的国际化创建。四是亚太地区的业务机会。与南美洲、北美洲、欧洲、非洲和中东想比，亚太地区拥有大量的业务商机。俗话说，远亲不如紧邻。
北京联合大学旅游学院副院长、教授、博士生导师张凌云
北京联合大学旅游学院副院长、教授、博士生导师张凌云在发言中表示，全域旅游是一种新的旅游发展观，通过资源优化，立足产品创新，建设空间有序、产业发达、产品丰富的旅游系统，实现旅游产业全景化、全覆盖。由此可见，全域旅游的发展有利于目的地整体接待环境的提升，社会资源的充分利用、环境政策的友好、旅游跨界融合和文化创意的发展。全域旅游带来的八大变局分别是：旅游方式变化引发的裂变、旅游资源的泛化和涵化、出行方式和景区交通多样化、旅游营销渠道的数字化、旅游产品供应链重组和创新、游客管理的全程化和全域化、旅游行业重新洗牌以及跨界跨行深度融合的聚变。此外，还分享了会奖旅游的特点，因为消费水平高、价格敏感度较低、逗留时间较长、团队规模大等原因，被看作是旅游市场中含金量最高的部分，属于典型的高端旅游市场。
中青博联整合营销顾问股份有限公司副总裁许骁
中青博联整合营销顾问股份有限公司副总裁许骁带来了“国际会议目的地创新策略”的主题演讲。他谈到了中国奖励旅游行业的四层需求：走出去（目的地常规资源利用）、走的更远（寻找目的地差异化资源）、走的更精（探索目的地深度资源、寻找本真）、走的更有价值（实现目的地资源同客户企业文化的完美契合）。并且用中青博联历年来的成功优秀案例为现场的参会者带来了生动详实的讲解与分享。最后他表示，客户需求是一切创新的根本，创新首先要契合客户不同阶段、不同层次的需求。目的地资源是创新的基础条件，要坚持不懈的挖掘目的地资源，对资源内涵进行深度探索和演绎，创造新优势。而任何创新都需要结合客户需求与目的地资源优势。
在一众大咖的演讲里，上午的开幕会议，还设置两个重要的环节：杭州市国际会议竞标服务中心揭牌与重要项目签约仪式。
为进一步推动国际性会议落地杭州，积极主动向国际市场进行目的地品牌推广，杭州市旅委商务会展旅游促进中心组建杭州市国际会议竞标服务中心，以进一步推动杭州“国际重要会议目的地”建设。竞标中心将在本次交易会上正式揭牌并宣布开始运营。
在交易会开幕式上，“世界500强企业销售精英研讨会”、“第五届国际灸法大会”、“2017MMUN模拟联合国杭州国际青少年峰会”三个国际性会议将举行隆重的项目签约仪式，为杭州带来会奖落地项目。