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【青道观点】纪念品——到底纪念的是什么?

2017年12月12日    来源:    围观:1444次       
  关于纪念品,我们每个人都不陌生,尤其是旅游纪念品。到每个地方去旅游,我们都会带回来一些当地的东西,或送给别人,或留给自己,送给别人的叫礼物,留给自己的叫“纪念品”。旅游业发展了几十年,旅游的人经历了两三代,可景区门口喧闹的纪念品叫卖声始终没有降低过它的分贝。这足以说明,不管到了什么时候,人只要有了特别的经历,都想留下一些念想,而“纪念品”就是最好的载体。
  人们需要某个物件来纪念自己的某种经历,这种需求总的不会变,但什么样的东西才能成为承载人们难忘回忆的“纪念品”,可不是一成不变的。虽然景区门口的纪念品柜台越摆越长,可我们自己及身边的人再从那里带回“纪念品”的可能性却越来越小了。这就让我们不得不思考一个问题:我们到底需要什么样的“纪念品”?“纪念品”纪念的是什么?
  从表面上看,“纪念品”就是一件普通的物品,与别的物品没什么区别,可对于当事人而言,它代表的却是一个故事、一个时刻、一段记忆。刚出来旅游的人,好奇心旺盛,随便一个东西都可能具有珍藏意义。关于这一点,我们大家很少能有例外,书桌上的摆设、柜子里的收藏,很可能标记的就是那段时间我们与目的地之间的亲密互动。与一般物品所具有的实用功能不同的是,“纪念品”满足的是人们的一种心理需求,而这种心理需求是随着人们的消费水平、审美能力、文化品位等的变化而变化的。不同的群体,甚至相同群体的不同年龄段,需要用不同的方式来珍藏自己的记忆。对于我们这些商务旅行者、会议活动的参与者而言,用街边上的“纪念品”来讲述自己的故事,这种情况显然已经成为过去。
  那到底什么东西才可以成为商务旅行者、会奖活动参与者喜欢的“纪念品”呢?它们一定是那些价格很贵、做工很复杂的东西吗?
  美国学者唐纳德•A•诺曼说,“纪念品”是“勾起回忆或怀念的代表性物品”,它是一种符号,一种能够唤起回忆、联想的重建线索。所以物品本身并不重要,重要的是故事,曾经刻骨铭心的时刻。他还指出,人们真正迷恋的不是某个东西,而是那个东西所代表的意义和感受。从这个意义上讲,“纪念品”不一定需要具备多高的艺术性,甚至在外人看来这些东西还可能有些“俗气”,但那都没有关系,因为它是用来怀旧的,反映的是自己的体验、联想和记忆。旅游“纪念品”是这样,会奖活动的“纪念品”也不例外。
  那么,什么可以成为最好的“纪念品”呢?唐纳德•A•诺曼认为,有两样东西不可忽略:
  第一、照片是珍藏记忆的最佳载体
  没人敢忽略照片在人类情感生活中的重要性。人们闯进失火的家里只为抢救珍贵的照片。事情过去很久了,但只要看到了照片,往事就能浮现在眼前。如果想要调动一个团队的情感,只要拿出多年前大家在一起时的照片,现场的气氛立马就会变样。至于那些照片是否照的很好、保存的很好,都不重要。
  每张照片背后都有一个故事,记录着一个时刻、一段记忆。如果添加了声音,那照片唤起的回忆就会更加鲜活。
  即便是在拍照片变得如此简单的今天,照片的意义仍然不可低估。
  第二、自己动手做的东西,包括手工艺品、制作物等。
  自己做的东西从技术上讲可能不专业,甚至比例失调,但这些都 “不能阻挡它们唤醒人们对特别往事的回忆”。
  为了留下充满难忘记忆的照片、带走亲手制作的物品,会奖活动策划人就要想一些办法了。或者设计充满趣味的团建活动、体育活动、文化艺术活动、休闲娱乐活动、公益活动等,或者参加现成的体验活动、手工制作活动等,这些都是产生有价值“纪念品”的有效方式。
  有些地方、有些机构会给旅游参与者、活动参与者提供统一的“纪念品”,这当然也是策略之一,不过这个“纪念品”最好要有强烈的个性特征,要有趣,要能够唤起参与者美好的回忆。
  “纪念品”与“礼品”有所不同。“纪念品”不需要对别人有很大意义,而“礼品”却恰恰相反,是否对自己有价值不重要,重要的是要对接受者“有意义”。“礼品”需要同时具备以下特征:一是对接受者有意义,接受者要“喜欢”,最好是能够留下深刻印象;二是表面上看起来要好看,因为赠送“礼品”通常要有一定的“仪式”,不管是正式的还是非正式的;三是能够代表赠送者的“心意”,而且这种“心意”还得让接受者感知得到。
  经济发展,社会进步,我们将需要更多的东西来标记我们的情感生活,小小的“纪念品”、“礼品”在这方面的作用绝不可低估。
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