会议产业网——《会议》杂志官方网站
   搜索文章
第十一届中国会议产业大会(CMIC2018)
城市动态
首页 > 城市动态

场景营销引发空间创新需求,百场汇与万豪北区合作激活创意空间

2018年07月16日    来源:    围观:957次       
  7月14日,百场汇与万豪国际集团中国北方区在北京粤财JW万豪酒店联合举办战略合作发布会。百场汇创始人沈巍与万豪国际集团区域运营副总裁吴忠贤共同出席了本次活动,并宣布了双方将在创意会议,空间创新方面进行的一系列深度合作计划,充分实现百场汇与万豪国际集团在平台及资源方面的优势互补,激活酒店内非标准创意空间,推动酒店商务活动空间供应商与消费者之间实现更高效的沟通合作。在体验式经济快速发展、对优质空间场景需求日益增强的大环境下,迎合市场需求,把握住未来企业市场营销主战场中的关键性资源。

(活动现场布置)
  随着线上流量日趋枯竭,空间流量成为企业营销的下一个增长点。大量线上优质内容走向线下,开辟了场景营销、体验式营销的新战场。线下活动不仅为企业营销提供机会,同时优质的线下活动体验还将反哺线上,引导优质线上传播,扩大加深用户对产品及品牌的黏性。
  在此背景之下,企业及消费者双方对线下活动数量、质量的需求都在不断提升,也因此对活动在内容、形式、体验⽅面的创新升级提出了更高要求。

(百场汇创始人沈巍在活动中致辞)
  作为国内领先的企业活动服务平台,百场汇在创办3年时间里汇聚了全国10万家特色活动场地,覆盖包括北上广深等在内的16座主要座城市。百场汇创始人兼CEO沈巍在发布会上表示,目前市场上许多活动场地存在类型单一、空间单调的问题,难以满⾜消费者在场景消费升级⼤背景下对空间体验的个性化、情感化需求。同时,少部分精品场地与消费者之间存在明显的信息不对称,使得消费者在场地预订上往往需要消耗大量时间⼈力成本。

(万豪国际集团区域运营副总裁吴忠贤致辞)
  而作为全球领先的酒店集团公司,万豪国际集团在中国目前经营着22个品牌 300多家酒店。他们在2013年就已经推出了创意会议平台(meetingsimagined® )项目,让客户能够通过平台照片、视频、VR等一系列科技手段在活动进行之前就能够看到酒店能够提供的活动效果和服务。万豪国际集团区域运营副总裁吴忠贤表示,万豪国际此次看中了百场汇的互联网平台对创新会议空间的展示推广能力,并相信这次合作将会给酒店带来更多生意和客户群体,从而为年轻的客户提供更好的活动解决方案。 
  互联网在线预订平台的高效运营模式与丰富的空间资源储备及经营经验相结合,正是百场汇和万豪国际集团相互看重并促成此次战略合作的互补优势和特点。双方均希望借此机会,进一步激活酒店内的创意会议空间,提升非标准特色空间利用率的同时帮助活动主办者及其他客户找到适合理想的活动空间。今后,用户不仅可以在百场汇平台轻松预订万豪国际集团旗下多家酒店内的场地空间,还可以在这里发现很多包括会客厅、泳池、露天花园、总统套房在内创新会议空间,满足更丰富的会议活动需求。

(打造了一系列爆款线下活动的知乎品牌负责人孙天文)
  同时,本次发布会上还邀请到了来自知乎、Someet、inDeco的资深线下活动、空间设计专家分别就场景营销、体验式经济、空间创新对活动效果的影响等话题进行了深度分享,也从实际案例和经验方面佐证了空间创新及创意会议平台对线下活动效果的作用和影响。

(万豪国际集团百场汇上线的特色空间合集)
  百场汇创始人沈巍说:“正是基于这样的认知,百场汇始终致力于利⽤⾃身互联网平台模式高效透明的特点,帮助打破创意会议空间、非标准化优质空间与消费者之间的信息壁垒。百场汇本次与万豪国际集团中国北区能够达成战略合作,很大程度上来自于双方过去的一系列成功的合作经验,很多用户都曾经通过百场汇在万豪国际旗下的酒店找到了满意的会议空间,甚至百场汇自己在去年举办的B轮融资发布会也是放在了北京JW万豪酒店来举办。我们也希望通过这次战略合作的达成,在未来通过更好地服务好像万豪国际这样的空间供应商,帮助他们激活大量的非标准的创意会议空间,也帮助寻找好场地的消费者激发更多灵感。”

(现场的各种布置/互动设置)
  此外,百场汇还于去年10月举行的B轮融资发布会上宣布推出了供应商“怒放”计划。将在场地之上整合各类供应商资源,一方面将线下场地流量分享给合作伙伴,为其匹配最适合的线下场景和目标人群,为供应商设计专属的场景营销方式。同时,丰富多层次的供应商资源也将为大量活动空间提供订制化运营增值服务,为场地空间赋能,提升空间可塑性,满足线下场景营销的新需求。为企业举办团建、商务活动和聚会提供一站式解决方案。
  目前,百场汇“怒放”计划已整合策划、搭建、摄影、茶歇等100多品类的活动供应商资源,初步形成了以场地空间为主体的、为企业举办商务活动聚会提供一站式解决⽅案生态系统。本次发布会上,包括众趣、Floral花植设计节、Magic Pen、MAXHUB、谱时、微吼直播等在内的多家供应商也分别从空间3D全景地图展示、花艺设计、特色美食打印、智能互动终端、图片直播、视频直播等各方面对活动效果提供了立体支持。

上一篇:希尔顿欢朋:将“欢朋精神”扎根中国市场
下一篇:会唐主导参与《会议型酒店服务能力评价规范》制定
《会议》杂志
《会议》总第78期

总第78期

北京亿文思咨询有限公司 版权所有  京ICP备 08100742 号