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【青道观点】 节庆与节庆的未来

2019年04月15日    来源:    围观:408次       

国内外普遍将“活动”(event)归为五大类,即:会议(meeting)、展览(exhibition, exposition)、节庆(festival)、赛事(sporting event)、演出(show)等,即所谓的“会、展、节、赛、演”。

在这五个活动类别当中,节庆应该是产生最早的之一。当人类社会还处于蒙昧状态的时候,一旦遇到什么开心的事情或者特别的日子,人们就会聚集在一起,或唱歌跳舞、美食狂欢,或体育竞赛等,不管是哪种方式,“欢乐”差不多都是主题。这可能就是节庆的雏形。

在人类历史的长河中,风风雨雨,变化万千,可节庆则始终伴随在我们左右。如今也一样,我们整天身不由己地忙于很多事情,而节庆活动则是一种很好的调味剂。

虽然人类社会在任何一个发展阶段都会举办各种节庆活动,但节庆活动的内容和形式则是不断变化的——该时代的经济、科技等都会渗透其中。想想看,现在举办的节庆活动肯定与以往任何时候都有很大的不同。

与会议、展览等通用性较强的活动类别不同的是,节庆与当地社会文化的关系更为紧密。所以说,有多少个民族,有多少个国家,有多少个城市,就有多少个不同色彩的节庆活动。

那么是不是说,节庆活动就永远停留在当地化的层面而无法走向全国化、国际化吗?当然不是。既然节庆是一种有组织的人类活动形式,那么不同背景的组织者就一定会赋予它不同的意义。

综合分析,节庆活动大致可以分为三个层次:

01 本地性——自娱自乐型


绝大多数的节庆活动都停留在这一层面。这很正常,因为大部分节庆活动最开始产生的时候就是为本地人服务的;

02 全国性——旅游型


要把一个节庆活动做成全国性,让全国各地的人都来旅游,而且持续一个礼拜或者更长时间,那么该节庆活动的组织者需要做的工作就多了,包括内容、形式、流程、活动安排、组织管理、盈利模式等,都要重新规划。到了这个阶段,节庆的运营管理及服务就需要走向规范化、专业化、品牌化。

03 国际性——综合型


看看西方国家很多城市的会议、展览、活动清单就会发现,其中被叫做event、festival的分量占比更大。再分析下那些具有较高国际知名度和参与度的节庆活动,你又会发现,与自娱自乐型、旅游型的不太一样,它们更像是“会展节赛演”五种活动类型的“综合”。为什么走向国际化就离不开“综合”呢?道理很简单,因为没有几个人只是出于对某朵花、某个菜、某杯酒、某首歌等感兴趣而远涉重洋去参加一个节庆活动。换句话说,你的节庆活动必须拥有更多更为强大的吸引力,才可以做到真正意义上的国际化。还有,将节庆、会议、展览、演出、赛事等方式都用起来,不仅可以吸引更多人,还可以大幅提高节庆活动的收入。

有人会问,为什么非得把节庆活动搞得那么大,自娱自乐不挺好吗?要回答这个问题,就得说说节庆的价值。

一般而言,节庆活动参与者的目的相对比较简单,尤其是那些本地性的节庆活动——主要是娱乐、休闲等。可对于该节庆活动的组织者而言,目的就复杂多了。不管该组织者是政府、协会还是企业,他们组织该节庆的目的很可能有以下几个方面:

1 扩大知名度

节庆与其他类型的活动一样,都有扩大举办地知名度的作用。节庆活动的影响力实际上与其参与者的地域范围有直接关系:地方性的节庆活动更多的是地方性的影响力,而全国性、国际性的节庆活动则很可能具有全国性、国际性的知名度。也就是说,提高节庆活动的层级,就会在更大程度上扩大举办地的影响力。

2  推动优势产业发展

但凡节庆活动,都与产业有关,至少可以促进旅游业发展。从这个意义上讲,提升节庆活动的层级,扩大参与者的范围和层次,对于推动相关产业发展具有重要意义。从旅游业发展角度看,更多的节庆活动参与者,意味着可以在更大程度上促进基础设施、旅游设施建设,提高服务质量。

3  增加消费

从消费角度看,不言而喻,参与者数量越多、地域范围越大、层次越高,所带来的消费就越多。

增加投资

更多、更高层次的参与者,意味着更多的投资机会。

上述节庆活动价值中的任何一条都在发出强烈信号,鼓励组织者竭尽全力把节庆活动推到更高的层级。当然,因节庆活动升级而获益的决不只是组织者一个方面,外地参与者有机会更加深入地体验当地的文化,而本地参与者的受益就更多了,节庆活动给组织者带来的每一条价值,他们都能真切地感受得到。

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