海联伟业：奇迹需要创造
——CRIC登陆纳斯达克庆典策划纪实
文 | 张峰 王晨
导言：2009年10月16日，新浪与易居中国组建的合资公司——中国房产信息集团（CRIC）正式在美国纳斯达克挂牌上市。成功上市后，CRIC，这个由易居中国旗下“克而瑞公司”和新浪房产业务“新浪乐居”合并而成的中国最大的专业房地产信息服务公司，不仅成为第一支在美国纳斯达克上市的中国地产科技概念股，也创造了奇迹：两家在美国上市的中国公司，分拆各自极具成长力的业务后进行合并，并进行二次上市。
CRIC成功登陆纳斯达克，是中国房地产信息产业领域乃至中国房地产业的一件大事，将对中国房地产信息产业产生积极的推动作用。如何将这一事件准确、有效的传递给目标客户，更好的扩大CRIC在业界的影响力及号召力？为此，CRIC决定在11月26日至12月26日举行一系列品牌推广活动。
时间短 任务重
作为新浪乐居的活动推广伙伴——海联（香港）国际传媒集团下属子公司北京海联伟业企划有限公司受命承接CRIC一系列品牌推广活动。虽然，海联传媒对活动策划的整个流程都烂熟于胸，并通过近两年的合作，先后为新浪乐居策划并承办了08年度海口营销峰会、09年北京创新峰会等数十场活动，但对此次CRIC系列品牌推广活动这么急的案子，一点都不敢掉以轻心。
原有新浪项目组人员配备已不足以满足此次推广活动的需求，更多的高级策划师、高级文案和创意指导等一批精英进驻项目组。在召开了一次又一次的Brainstorming会议后，海联传媒 建议CRIC开展系列上市庆典活动，并与一年一度的新浪乐居营销峰会合并举行。这样的活动组合，既能节省客户预算，也可最大化提高活动本身聚集客户的能力，同时也能更好的实现品牌推广，达成提升CRIC品牌影响力的最终目的。
这份品牌推广活动方案从开始谈项目到方案出炉，总共不到5天的时间。在经过与新浪乐居客户方的几轮沟通之后，“服务创造价值 信息决胜未来-2009答谢晚宴暨CRIC成功登陆纳斯达克庆典”系列推广活动最终成型。活动将在全国范围内顺序展开，海联传媒负责“CRIC成功登陆纳斯达克庆典”北京首站以及天津、青岛、济南、大连、沈阳等地巡展的活动整体策划及执行工作，其中，北京首站的活动参与人数超过了1000人，其他各站巡展人数均在300人左右。短时间内，策划并执行如此庞大的系列活动，对任何一家公关活动策划执行公司来说，都是一种考验。
重创意 抓细节
在海联，流传着这样一段话：“设计和举办一次活动就像创意策划一场现场直播的电影。它是一场高空走钢丝且没有安全网的表演，一旦开始就没有任何弥补的机会。因此，任何一场活动，应该像电影制作那样有详细的‘剧本’，活动执行手册更要详尽明确”。
创意，是任何活动达成效果的根源，涵盖现场设计、表演创意及活动环节创意等等范畴。针对“CRIC成功登陆纳斯达克庆典”北京首站的活动，海联传媒的团队及舞美人员严格遵循“提升CRIC品牌影响力”这一终极目标，结合海联传媒自身拥有的设备技术力量，对活动现场进行了大胆创意，采用100多平米的大尺寸LED屏幕及彩幕配合的形式，以强烈的视觉效果提升现场凝聚力。除此之外，为了突出CRIC在业界的地位、实力，在现场两侧，海联传媒设计了大型鼓阵，配合声光电等特效，用于活动开幕演出。这种极具创意的现场设计和开场演出，极大地震撼了现场所有观众，对活动氛围的营造，有效传递活动信息，起到了推波助澜的作用。
好的创意需要强有力的执行团队来实现。“CRIC成功登陆纳斯达克庆典”北京首站参与人数超过1000人，仅接待一项环节就需要仔细规划，详细安排。海联传媒 对此提出了诸如“协调场地方，会前将通往会议厅的两部扶梯都往上走，减少拥堵，方便客人；会议结束时，则让两部扶梯都向下走，方便客人更好的转场”等执行细节方面的考虑。而在现场舞美灯光配合方面，海联传媒更是充分发挥了自身在舞美灯光技术方面的实力，众多专业人员的调试、配合，将最佳的创意演绎的淋漓尽致，确保活动顺利成功举行。
而在北京首站结束之后，海联传媒的项目团队随即开赴天津各地，历时28天，转战千里，圆满的完成“CRIC成功登陆纳斯达克庆典”各站巡展活动的执行工作。
后记：
极富创意和有效的活动推广让CRIC以迅雷不及掩耳之势传遍大江南北，这次品牌造血过程也让CRIC在市场竞争中牢牢占据了霸主地位，成为中国房地产信息服务领域的标杆，造就了极具号召力的权威影响，让CRIC的品牌战略目标得以实现。
在短短一个月的时间里，海联传媒作为“CRIC成功登陆纳斯达克庆典”系列活动的策划和执行方，拿出了精彩的创意，独特而震撼的视觉设计，惊世登场，不仅得到了CRIC及新浪乐居高层领导的赞扬，也博得了各地房地产企业的好评。在一片叫好声中，海联传媒以专业实力、敬业的团队精神以及对活动营销深度的理解能力，创造了会展行业内运作千人系列会议的“奇迹”。
奇迹需要创造，奇迹仍将继续！■