文 | 李雪敏（北京市东城区旅游局局长）
北京市新的行政区划调整以后，新东城区虽然已经比原崇文区和原东城区大了不少，但是仍然是北京市最小的行政区。新东城区的形成面积虽然没有增多少，只有41.84平方公里，但是旅游资源却形成了完整的体系，实现了天地呼应（天坛、地坛尽在东城），南北贯通（北京中轴线几乎全境在东城），可以说东城区堪称全中国旅游资源最为丰富的地区，仅世界文化遗产就有两处----天坛、故宫；除此之外，天安门广场、国家博物馆、孔庙国子监博物馆、雍和宫、地坛公园、中山公园、前门大街、王府井大街等人们耳熟能详的地名、景区几乎尽在其中，由于东城区地处首都核心区，饭店众多，会议场所丰富，每年国际上重大会议的举办少不了在长安街沿线酒店举行。预计2010年接待国内外游客约达7000万人次，如此众多的旅游资源，如此庞大的人流不知让多少国内外旅游局官员为之羡慕不已。
东城区旅游局抢抓机遇，在巩固观光旅游的同时，大力发展商务会奖产业，东城区政府高度重视培育会奖旅游高端业态，下大力气搭建政府服务平台，追求服务精益求精，从2010年下半年全面促进会议产业发展。东城区旅游局学习美国会议与旅游局的做法，形成一套带动会议产业有效的管理运行机制，挖通国内外会议渠道，建全保障措施为其筑堤建坝，让各种高端会议之水顺畅自如的流到东城举办，具体来讲有三大步骤：
其一是建立国内外高端会议专家顾问小组。基于北京市核心区的地位，东城区聘请了国内外著名的业内专家、学者为东城区发展会议产业出谋划策，担当顾问，他们包括国际专业会议公司、大型会议主办方、研究机构和专业媒体等方面的高端专业人士，如国际会奖旅游管理者协会主席——肖恩?马霍尼先生、盖里-格里莫公司首席执行官盖里?格里莫、瑞士迈氏会展集团总裁罗杰?都德、中国旅游研究院院长戴斌、中国国际科技会议中心及中国对外应用技术交流促进会主任何健、北京欣欣翼翔国际旅行社首席执行官刘平、《会议》杂志总编辑王青道等9名成员。
其二是建立会议工作者联盟：负责规划会议市场发展的东城区旅游局，建立了由驻区饭店、特色四合院服务设施、著名历史文化景点、会议公司、协会等45家单位组成的会议工作者联盟，其宗旨是联合从事会议旅游的企事业单位，进行信息发布、资源共享、业务交流等互动服务，达到合作双赢。联盟的成立将有力的增强区内会议旅游企业的竞争力和凝聚力，有助于发挥区域会议产业的整体优势，实现信息共通、市场共促、资源共享，进一步助推北京市东城区会议产业的发展。
其三是制定会议产业奖励办法2010年底前已经出台，对于到东城区举办的国内外具有一定规模的会议政府在服务保障、酒店推荐、场景协调、资金奖励等方面给予大力度的支持，对于到国内外主要专业展览重点宣传东城会议设施、旅游资源的企业给予展台费用的补贴等办法。除此之外编制的《东城区会议策划者手册》，组织国内主要会议组织机构实地考察会议资源与服务设施等基础工作大受联盟成员的欢迎。
三套组合拳的顺利出击已经初见成效，明年东城区域内酒店接待的会议数量有望增加。作为政府管理部分，东城区旅游局正在行使服务企业功能，为引进会议、会奖旅游铺路搭桥，做好服务保障工作。目前东城区已经国际知名会议管理公司MCI签署战略合作协议，重点引进国际著名会议在东城举办。于此同时，东城区与国内某会议公司签署合作协议，此公司以自创各种品牌会议著称。东城区从2011年开始将与该公司合作全面合作，并共同举办驻区的品牌国际会议。
除此之外，东城区着手与国内外各个公关公司、会议公司、会议策划公司、旅游会展公司、旅行社等不同门类企业取得合作机会，让各个企业、学会、协会充分享受东城区会议产业政策、会议设施资源、特别是享受独特的中国历史文化旅游资源。
我们相信，通过东城区政府的积极扶持和服务，全力打造“中国会议首选目的地”的区域会议品牌的愿望不久将能实现。■