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郑州：中原展会的一次变革

2011年07月08日    来源：新浪     围观：6100次       
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    区位优势 会展名城繁华依旧

    会展业是现代科学技术与经济发展的晴雨表，它反映了一个地区、国家乃至全球科学技术和经济发展的历程。20世纪80年代以来，中国会展业每年以20%的速度持续快速发展。2008年全国会展活动项目总量达20万个，经贸展览会的总量达到4490个，展览会展出总面积为4517万平方米，会展从业总人数为675万人，占全国就业人数的0.89%；会展业总收入为360亿元，会展业贡献占全国GDP的1.2‰。节节攀升的数据说明经历了30年磨砺的中国会展业已成为我国刺激经济增长的重要引擎，也成为中国国民经济中增长最快、发展潜力较大的行业之一。

    作为中原核心城市的郑州近年来凭借独特的区位和交通优势，依托国内一流的会展硬件设施，会展产业发展迅猛，郑州“中部会展之都”的地位也已日渐清晰。“十一五”时期郑州市会展业保持了快速增长态势，年均增幅超过20%，已成为全市最具活力和潜力的经济板块之一。2006-2010年，郑州市共举办展会441个，展览总面积574万平方米，其中，展览面积超过3万平方米的大型展会47个，展览面积1万平方米以上的中型展会127个。第2届中部投资贸易博览会，第1、2、3届郑州国际汽车博览会，第31、33、35、37届全国制药机械博览会，2007、2008、2010全国农机产品订货交易会，第55、61届全国药品交易会，第56届中国国际医疗器械博览会，第62、66届全国汽车配件博览会，2008中国国内旅游交易会，第18届全国图书交易会，第6届中国粮油精品展示交易会，第10届中国连锁店展览会、2009年秋季全国糖酒商品交易会、全国绿化博览会等20多个大型专业流动展会；世界旅游小姐决赛、第十届亚洲艺术节、中国科协年会、第二届服务外包大会、中国企业500强发布及高层论坛等高规格会议也先后在郑州举办。目前郑州会展业综合实力位居全国二线城市前列，在中部地区位居第一。除此之外，一批“郑州产”的本土展会也焕发出勃勃生机，郑州全国商品交易会目前展会面积已突破8万平方米；中国国际汽车后市场博览会在短短几年时间内已发展到10万平方米，已成为国内汽车用品行业规模最大的专业展会。还有河南家禽交易会、中原医疗器械博览会等一批本土展会也发展迅速。另外，近年来新兴发展的一些团购会、交易订货会也如雨后春笋般蓬勃兴旺。

    在会展业发展的同时，对餐饮、住宿、交通、展览搭建、礼仪等行业强大的拉动作用也得到充分体现。郑州市会展工作管理办公室主任陈彦女士曾经公布一个数据， 2006年以来，郑州市会展业平均每年的直接收入在7亿元左右，每年带动相关产业收入70亿元以上。2009年，郑州市会展业拉动经济社会效益达百亿元。2010年第三届郑州国际汽车展的观展人数接近25万人次，现场成交金额近8亿元；第56届全国医疗器械会在郑州举办期间，参展人员达15万，在郑州消费约6至8亿元；；第61届全国药品交易会，10万参会人员为郑州带来约4.5亿元收入；2009年全国糖酒商品交易会，参展商1800多家，专业观众参会人数达20万人，为郑州市带来约9.25亿元收入。

    利弊参半 会展行业寻求升级

    凡事有利就有弊，在各种国内外大型展会扎堆郑州给郑州带来巨大经济效益的同时，也给郑州的经济市场和市民生活带来一定的消极影响。目前郑州市展会规模大小不一，行业内潜规则众多，由此也带来一些市场隐患。以郑州市目前最火爆的家装家居类的展会为例，团购会、万人砍价会、订货会等层出不穷，号称参展商数百家，展会面积过万，优惠省几万，那么这些情况是真实存在的吗？

    河南省建筑装饰装修协会行业发展部主任曾志刚对郑州家装市场的展会做了一个分析，从频率上来看，目前，郑州市的大大小小的家装家居类的展会平均算下来每周末都有两场以上，而且都选择在周六开展，持续时间一天半，展会的宣传效果得不到保证；从地理位置来看，这些展会基本上集中在紫荆山人民会堂、省体育馆和中原国际博览中心。这三个展馆虽然地处闹市区，交通便捷，但都是我市原来的老展馆，存在着一些不可忽视的问题，譬如：展馆设施落后，展示面积过小，配套服务设施跟不上等；从办展资质来看，一些不具备能力的会展公司盲目办展，无序办展现象严重，这些会展公司没有专业举办大型品牌展会的经验，展会的质量得不到保证。对参展商来说，参加展会无非是想宣传自己的品牌和促进销售，可是，同一时间，不同地点，同时举办相类似的展会却让参展商东奔西走，疲于奔波，参展的效果也得到不保障；对观展者来说，到展会现场的消费者都是有着购买欲和购买力的针对性人群，可是过于频繁的展会消磨了他们的积极性，千篇一律的砍价会、团购会让他们疲惫不堪，展会上哪些说不清道不明的消费陷阱也让他们望而却步，明明说好的交定抵现最后却不了了之，大肆宣传的最低价到最后也不过是提高市场价的虚假信息，或者是现场订单展会后却发现施工单位偷工减料，到最后投诉无门，甚至还有消费者在展会当中吃亏上当导致退单等纠纷事件纷纷曝光。

    行业内恶性竞争频繁出现，同类展会同期举办抢占客户资源，会展业内的重复办展引起会展市场秩序混乱，最终导致产能过剩。如何才能规避会展业的恶性竞争，使参展商和消费者的合法权益都得到维护，同时也使会展行业的秩序得到规范？打造国际化、专业化、品牌化的展会才是中原会展业的最终目的。陈彦女士认为，中国的会展业目前以北京、上海、广州、大连、成都最为活跃，并且已经形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带，这些城市展会规模大、数量多、专业化、国际化程度高、门类齐全、知名品牌展会集中、辐射广。与这些城市相比，郑州目前的会展业的形势是严峻的，郑州的会展业仍处于进一步发展阶段，在管理体制、企业招商、办展经验、展览创意、宣传推介、公关、营销策划等各个环节都还存在一定问题。
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