访长春市会展管理办公室主任 宋丽华
记者 | 郝伟
长春是我国知名的汽车城市，也是会展名城。会展业是一个具有很强经济带动性的产业，而长春则是我国最早认识到会展经济重要性的城市之一。早在2001年，长春就投资兴建了现代化的会展中心，并创办了一系列知名的会议展览活动，有力地带动了区域经济的发展，为探索我国会展业发展之路做出了重要贡献。本刊记者近日专程采访了长春市会展管理办公室主任宋丽华，希望能够深入了解长春市会展业近些年取得的成绩以及今后的发展方向。
回首：过去五年的工作为长春市会展业发展打下了坚实的基础
在谈到“十一五”时期长春市会展业取得的成绩时，宋主任谦虚地说，这些年我国很多城市在发展会展业方面都取得了很好的成绩，我们只是做了一些我们应该做的工作。但从记者了解的情况看，长春市会展业过去五年取得的成效十分显著。主要包括：
打造了一个重点产业。“十一五”期间，全市共举办各类展会近700项，实际收入约55.4亿元，带动相关产业收入约498.7亿元，会展数量由2005年的97项发展到2010年的167项，会展经济总量占全市服务业增加值比重由2005年的不足2%上升到目前的13.8%。这些数字有力说明了我市会展业取得的显著成就，彰显了会展业在推动长春经济社会发展中发挥的不可替代的平台和拉动作用，也奠定了会展业在全市经济发展中的重点产业地位。
开发培育了一批在全国乃至国际知名的会议展览品牌。“十一五”期间，长春市成功打造东博会、汽博会、农博会、房交会、民博会、雕塑展、电影节、冰雪节、消夏节、汽车节、君子兰节、长春国际汽车论坛、长春雕塑大会等“六展五节两会”，并成为具有较大国际影响力的知名品牌会展活动。举办知名会议还有：2010中国（长春）国际轨道交通与城市发展高峰论坛、中日韩商务论坛、第三届中国生物产业大会、中日韩友城大会、第二届中俄印企业合作会议等，对提升长春会议展览业在全国以及国际上的影响产生了重要作用。
初步构建了以各重点展会组委会和龙头会展企业为核心、以各中小会展公司为辅助的办展主体新格局。十一五期间，全市各重点品牌展会都有专门组委会组织办展，逐步形成了一批相对稳定、业务精练的专业办展机构和人员；全市会展企业已经发展到50余家，具备了承办中小展会乃至大型综合展会的能力。这些都标志着我市专业化办展水平达到了一个新的阶段。
营造了有利于会展业发展的良好环境。2007年，市政府及会展业协会相继出台了《长春市会展业管理办法》、《长春市会展行业自律公约》等一系列文件，使得长春市会展业有章可循，有法可依，对建立长春会展业法规和政策体系，规范会展业市场秩序，维护组展商和参展商合法权益起到了积极的作用，也营造了一个稳定、有序、和谐的会展软环境。十一五期间,全市在会展基础硬件设施建设方面也成就斐然。对国际会展中心进行了改建和扩建，规模和档次得到进一步提升。
大大提升长春作为全国会展名城的知名度。通过各项会展活动的成功举办，借梯登高，筑巢引凤，邀请众多国内外政要、嘉宾、各行业精英来长参展参会，极大提升了长春的国际知名度和影响力，会展活动成为“世界了解长春，长春走向了世界”的重要窗口。自2005年以来，我市共获得全国性行业大奖80多项,是国内获得奖项最多的城市之一。
宋主任表示，虽然长春市会展业近些年发展情况还不错，但存在的问题还不少，比如没有形成完善的会展业政策体系、场馆建设的瓶颈问题比较突出、会展企业总量不足等等。这些问题和不足，都需要在今后的工作中着力加以克服和解决。
展望：总结经验再上层楼
在谈到长春市会展业未来发展前景时，宋主任充满了憧憬。她说，长春市发展会展业的优势条件很多，扎实的基础再加上领导重视及社会各界的充分支持，长春市会展业的前景十分看好。
关于“十二五”的总体目标，宋主任说，到2015年，全市将举办各类会展活动突破334项，展览面积293万平方米，全国性或国际性展会7-8个，会展业直接收入48亿元，带动相关产业收入450亿元。
在具体工作中，重点要做好“提升、发展、延伸”三篇文章：
一是推进重点品牌会议展览活动不断扩大规模，提升档次。不断推进现有品牌展会专业化、市场化、品牌化、国际化。对举办多年的“六展五节两会”，要不断丰富展会内涵，达到内容和形式不断创新。要通过品牌会议展览活动的平台和辐射作用，带动相关产业的快速发展，增强经济发展的整体实力。
二是做好会展资源开发工作。一方面，要做好引进来的工作，积极加强与国家对口的部委和全国性行业大展组委会的沟通联系，力争把一些全国性和国际性的展览、会议等资源引进长春。另一方面，要做好新会展项目的开发工作。要围绕长春市的支柱产业和重点产业搞好会议展览项目开发工作。
三是做好会展场馆的空间规划布局。要根据我市的发展定位，规划构建大中小结合、布局合理、协调有序的会展场馆体系。根据全市服务业“十二五”总体规划，未来五年，要重点规划建设两大综合展会集聚区和三大专业展会集聚区。
四是抓好会展业主体及人才培育工作。一是推进政府主导型展会组织运行机构的规范化建设，通过参加培训、到外地学习考察、组织交流和研讨等多种形式，不断提高各专业组委会办展办会能力和工作水平。二是积极扶持和培育一批有一定竞争实力的会展公司。
五是打造会展经济发展的良好环境。一是加快推进会展基础设施建设，完善展馆内部的服务设施和周边交通、餐饮等服务功能，提升综合承载能力，打造有利于会展经济发展的硬件环境；二是充分学习和借鉴先进地区的经验和做法，结合我市实际制定并出台加快会展业发展的政策措施，构筑有利于会展经济发展的政策机制。三是建立和完善展会期间交通、接待、餐饮、住宿等服务流程，构建有利于会展经济发展的服务体系；四是做好总体规划和设计，加大对长春会展业整体宣传和推介力度，营造有利于会展经济发展的舆论氛围，形成全市上下支持会展业发展的良好局面。
六是加大会议产业的发展力度。积极推进会展业由原来的侧重展览向展览和会议并重发展，逐步形成会议和展览相配套，会议引领展览的会展业发展模式。通过采访记者充分认识到，长春会展业之所以能够取得很好的成绩，绝非偶然，长春会展办整个团队的专业素质及敬业精神是其中最为核心的推动因素之一。在谈到会议产业时，宋主任表示，除了展览之外，长春也是一个办会的好地方，城市形象良好，旅游资源丰富，产业基础扎实，会议产业发展潜力巨大。我们希望长春的会议业与其展览业并驾齐驱，协同发展，共同奏响长春市会议展览业未来发展的新乐章。■