微博界有这样一段话：你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就好像是本杂志；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV了。不知道大家属于哪类？我们今年的目标是做成杂志。
恒瑞行传播集团董事长 赵加林
哪里有消费者，哪里就有商机。微博聚集了大量用户，使得微博在成为一个天然的口碑传播平台的同时，微博也成为营销新阵地。数据显示，截至2011年年底，新浪微博注册用户2.5亿，每月新增用户超过2000万；腾讯微博注册用户超过3.1亿，日活跃用户超过5000万，搜狐、网易的注册用户数也超过数千万。一方面随着越来越多的用户开始使用微博，这为微博营销创造了良好的群众基础。另一方面如何理解微博的特点和它带来的冲击，如何利用它来开展营销，是几个值得关注与研究的问题。
我们企业微博的目标是通过快速宣传企业新闻、产品、文化，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成良好的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的企业品牌。我想这是大多数企业做微博营销的主要目的。通过我的观察发现结果是几家欢喜几家忧。比如恋上、中国风这样一个以中国凄美古诗词和美图为内容的微博，只发了9条微博，粉丝超过两万，短短4天时间粉丝就已经突破9万，有的很勤奋晚上白天夜以继日地刷微博发了几千条，粉丝也只有几百人，这种现象值得我们探讨。我想这关系到微博定位问题，这也是恒瑞行一直在探讨的问题，我们是励志、幽默、小清新还是纪实、抒情、文艺青年，什么样的身份和性格比较符合我们，恒瑞行还在摸索。杜子键老师是这方面的专家，希望能给我们大家以启发。
确定身份后，你讨论的话题也很重要，这也是我们比较关注的话题营销。无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场，下一步我们怎么利用微博打好这场仗，值得我们共同探讨。（赵加林）