中旅国际会议展览有限公司副总裁 张士京
我个人自从发布第一条微博算起已将近一年时间，很希望能向业界同仁学习微博在营销方面的应用，探讨和交流一些心得体会，感谢《会议》杂志创造了这样一个机会。
就专业性和针对性极强的MICE行业方面的微博营销来讲，我有一些观察和体会：现阶段还不成熟，没有形成理论和体系，表象上还没有看到MICE行业企业有特别成功的、或有极强针对性的微博营销案例。
个人总结有以下情况和问题点：
1、微博的交互性与其社交性质，使关注对象和粉丝的范围具有很强的发散性，而粉丝等定向人群数量不足和覆盖率不高时，很难产生传播效果和营销效果，而对非特定人群的营销活动则是典型的“对牛弹琴”。
2、微博的公开性和及时性决定了所发布的事件真实新鲜的同时要有新闻点，而现阶段MICE行业缺少有能吸引公众眼球和热议的亮点，并且受限于企业商业机密泄露的隐忧，事件的时效性很容易打折扣，一旦没有了时效性，即使事件发布引起反响，也会悄无声息被湮没掉。
3、微博是一种低成本覆盖面极广的传播方式，而一旦真实性受到怀疑、或有不同的解读，负面影响同样是巨大的，也客观造成了企业对其使用的谨慎。
4、微博具有短小精悍的特点，恰恰是这个优点限制了营销所需要传播内容的全面反映，分段表达时则前后很难有效的连贯起来。如果是仅仅看到部分的、零散的信息反而容易产生歧义。而观看微博时很多人很多时候使用零散的时间，也不容易产生营销的广告效果。
5、微博的企业和个人属性没有清晰的界定，很多企业的官方微博发布过多个人倾向性信息，而个人微博的发布明显缺乏权威性。
6、随着微博用户总量的增加，营销范围会无限扩大。但同时，正是由于信息量的无限膨胀，如果企业发布的营销内容缺乏创意，没有达到一定数量的评论和转发，企业希望定向传播的内容也会很快被湮没在各种海量信息当中。
微博营销对于MICE行业还是一个新事物、新课题，未来的发展充满了挑战。行业是否需要微博营销、需要什么样的微博营销、如何去做、如何做好等等都需要我们去认真的思考。针对以上的情况，应对之策需要做反复的探索和尝试，需要学习更多的营销应用技巧和思路方法。（新浪微博：中旅会展张士京）