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杭州:向“国际会议目的地”迈进

2012年04月23日    来源:杭州日报     围观:2024次       

    这是最坏的年代,这是最好的年代。尽管世界经济迟迟走不出低迷的谷底,但是日前发布的《中国会展经济发展报告(2012)》显示:中国会展产业年均增幅超20%,每年的展览数量已居亚洲首位。
    作为现代服务业的会展业,能带动商务、旅游、餐饮等9倍收入,被国内外学者比作“城市面包”,更有人将其比喻为“撒钞机”。
    日前,趁着中国会展经济研究会第七届年会在成都召开,记者跟随杭州市西博办西部考察取经团走访了成都、重庆和西安等城市。记者发现,随着各地政府越来越重视会展经济,对于会展资源的竞争更趋“白热化”,一些品牌展会“身价倍增”,招商难度加大、成本直线飙升。
    杭州也面临着挑战,最大的压力来自于周边城市。近年来,合肥、宁波等周边城市30万平方米以上的场馆纷纷投入使用,上海在世博会后将一些场馆用于展览,虹桥商务区的100万平方米大型展馆也在建设中,再远一点,成都和重庆都有60万平方米的新展馆。
    作为一座二线城市,杭州会展业一直处在上海等大都市和一线城市的笼罩之下,但眼下杭州却悄然发力,以每年20%的增长速度向“国际会议目的地、中国节庆之都、国际会展名城”迈进。
    在日前发布的《杭州市“十二五”会展业发展规划》中,杭州更是明确提出,将继续重点打造会展业三大品牌,即最具潜力的全国展览中心城市、最具活力的中国节庆之都、最具魅力的国际会议目的地,力争到2015年,会展业拉动GDP增长不少于0.6个百分点。
    追赶者的脚步
    “成都是中西部会展业的领头羊,”4月8日,成都市博览局局长陈琳在接受记者采访时说,“十一五”期间,成都会展业连续五年保持了20%以上的增长。
    成都市博览局提供的数据显示,2011年,成都市举办各类会展节庆活动398个,也就是说,平均每天在成都举行的会展活动高达1.1个。

    与此同时,有着3100多年建城史、1100多年建都史的世界历史文化名城西安,追赶的脚步也正在加快。 尽管直到2008年,西安才成立专门的会展管理机构,但这并不妨碍这个会展业的后起之秀,正朝着辐射大欧亚的国际会展中心的目标悄然迈进。
    “近5年来西安会展以每年20%的增长速度发展,”4月9日,西安市会展办副主任闫勇在接受采访时说,“十一五”期间,西安市共举办规模以上展会664个,观众超过2500万人,成交额近4600亿元。在全国具有重要影响的会展城市序列中,西安已悄悄跻身其中。
    中国会展经济研究会会长袁再青对记者表示,这几年成都市博览业大力发展,成为国内最具魅力的会展城市之一。
    2011年,我国发布的首部《中国会议蓝皮书》显示,成都举办的国际会议数量进入全国城市前六位。
    去年,成都市用于会展的专项资金达到6000万元,今年更是将会展扶持资金提高到8000万元,提出力争到2015年建成具有国际影响力的中国会展之都的目标。
    中国会展发祥地的蝶变
    夕阳下,位于武林广场的浙江展览馆,看上去有点落寞。一位在杭州经营了12年展会的老总韩清对记者说,与周围现代化建筑相比,浙江展览馆显得有些土了。
    而这正暗合杭州发展会展业的现实窘境——作为中国会展业的发祥地,早在1929年,杭州就举办了首届西湖博览会,开创了中国会展业之先河。
    尽管杭州会展业已连续多年保持每年超过20%的发展速度,尤其是杭州“十二五”规划提出要打造“国际会议目的地、中国节庆之都、国际会展名城”,但是目前捉襟见肘的硬件设施,让杭州离这个目标一直很遥远。
    目前,杭州主城区展馆总面积不过15万左右平方米,在场馆数量、展览数量、会展企业规模等方面,不仅与广州、上海、北京等一线城市差距甚远,即使与成都、昆明、西安相比,也还有不小差距。
    “这次考察了成都、重庆、西安等城市会展业的发展后,更加感觉肩上的压力很大,”杭州市西湖博览会组委会副主任惠秀琴对记者说,中国会展业在强势崛起的过程中,面对巨大的经济诱惑,一些原本处于会展业的二线城市已经觉醒,纷纷上马会展中心。
    从有关资料显示,近几年内国内各大中城市要上马的大型会展中心就有20多个,平均每个场馆的建筑面积达到12700多平方米。有的配备了10路同声传译系统,国际标准展位达到7000个;有的包含有国际会议中心、商务酒店;还有的拥有大型购物中心、仓储中心、办公接待中心,甚至是主题公园。这些会展中心的特点是档次高、面积大、科技含量高。
    一个令人欣慰的消息是,整体规划建设面积84万平方米的杭州国际博览中心已全面开工,预计2015年建成投入使用。其可使用展览面积将达15万平方米,可容纳国际标准展位7500个;会议中心2.9万平方米,能够满足如达沃斯、APEC等国际会议的要求。
    届时,这座集休闲、会展、娱乐于一体的大型博览中心开馆运行后,杭州国际会展名城的打造将迎来蝶变。
    硬件上去了,配套等软件设施也在同步建设中。目前,杭州拥有星级宾馆252家,其中五星级酒店14家,仅次于北京、上海,位居全国第三。
    惠秀琴说,虽然杭州目前的场馆优势已不明显,但真正最能吸引来国内外品牌展会的,是杭州会展业日益提升的“软环境”。
    “对世界而言,杭州是国际风景旅游城市和历史文化名城,”韩清说,相信在不久的将来,人们忆起杭州时,肯定会想起它的另一重身份,那就是国际会议目的地。
    记者手记    软件是比拼的关键
    作为现代服务业中重要的朝阳产业,会展业被誉为“触摸世界的窗口”。这个香甜美味的“大蛋糕”,让国内各主要城市都对它垂涎欲滴,有业内人士甚至称会展行业是“开着直升机在城市上空撒钞票。”
    但要真正吃到这个蛋糕,却绝非易事。硬件设施固然是发展会展业的重要基础,但容易被其他城市赶超。展馆面积可以再大,设施可以再高档,科技含量可以再高。而且投入越大,风险也越高。唯有软件,才是比拼的关键。
    会展是城市之间的竞争,比拼的是城市综合配套等各方面的软实力。如何提高城市本身的吸引力,将是一大考验。
    要发展会展,必须要扩大杭州在国际上的知名度。而要扩大杭州在国际上的知名度,会展会是一张“金名片”。(李长灿)

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