——访黄山市旅游委员会旅游会展节庆办公室
会展旅游是一种新兴的旅游业态，随着产业融合速度的加快，正迅速崛起并成为第三产业中一个举足轻重的新兴产业形态。
城市旅游政府部门将会展旅游业作为发展的重点方向已经成为国际旅游市场的新趋势。黄山市旅游资源优势明显，会展旅游发展前景十分广阔。本刊记者就黄山市会展旅游发展现状和特点专访了黄山市旅游委员会旅游会展节庆办公室相关领导。
记者：请介绍下黄山会展旅游资源及近些年的发展情况。
黄山市旅游委员会：黄山是一座有着悠久历史的新兴旅游城市,无与伦比的黄山风光和绚丽灿烂的徽州文化，吸引着大批中外游客前来观光旅游、商务会议、休闲度假。
目前，黄山市固定举办的主要会展活动有中国黄山国际旅游节暨徽文化节、中国黄山国际山地车节、中国黄山国际登山节、中国黄山国际摄影节、徽州古城民俗文化节、中国黄山七夕情人节、中
国徽州古城旅游论坛、中国黄山国际旅游休闲度假论坛等。节会的成功举办，塑造了鲜明的城市旅游形象，体现出黄山市自身旅游文化特色和旅游服务优势，提升了城市的公众关注度，取得了良
好的社会反响和经济回报，黄山市旅游四项指标也均呈现稳固增长的态势。
据不完全统计，2011年黄山市共接待各类会议、会展3753个，接待人数33.35万人次，收入3013亿元。会展市场的不断拓展，会展旅游的综合效益得到提升，已成为黄山市旅游经济发展中的新增长点。
近年来，黄山市高星级酒店数量快速增长，酒店服务水平日益提升，硬件设施和软件服务变化日新月异，已经出现一批以黄山香茗酒店、黄山松柏高尔夫酒店、黄山昱城皇冠假日酒店、黄山国际大酒店、黄山华美达酒店等为代表，可以举办大型会议的多元化酒店。
记者：黄山市会展节庆产业有哪些特点？
黄山市旅游委员会：黄山市发展会展旅游的主要特点是政府引导、企业主体、市场运作。通过以节会为媒，以旅促商，将旅游节庆会展与文化活动、体育赛事等紧密结合，开展一系列经贸招商活动，加强与海内外各方的经济、技术、文化、学术合作与交流。通过对底蕴深厚的徽州文化的发掘和再现，对品位极高的自然资源整合和展示，最大程度扩大黄山市知名度、美誉度和影响力，促进对外开放、招商引资，最终达到推动全市经济发展，使黄山市建设现代国际旅游城市的目标早日实现。
据了解，黄山市会议旅游一般上半年集中在4月至6月，多为新品发布会和产品推介会；下半年集中在11月至12月，多为客户答谢会、公司年会、学术科研交流会、医药学术研究会、企事业董事会、团拜会等。会议主办方主要来自北京、上海、杭州、成都、合肥、南京等国内大中城市。会议接待市场的开拓，有效推动了黄山市会展旅游发展，带动了当地旅游消费，成为黄山市旅游产业结构调整中的重要组成部分，有力促进了全市旅游经济发展。
记者：目前，黄山市出台了哪些发展会奖旅游的优惠政策？
黄山市旅游委员会：2012年，为进一步推动黄山市旅游营销工作的开展，针对会奖旅游市场，我们专门出台了关于会奖旅游的相关奖励政策：对在非周末或冬游期间在我市召开的会议，会议考察行程中包括3个旅游收费景区（点）和新安江滨水旅游区、屯溪老街、《徽韵》、黄山西海大峡谷、黄梅戏会馆之一，且在黄山市内住宿3晚以上的，按照会议规模分别给予景点门票优惠和现金奖励。此外，市内各主要景区点和宾馆酒店等也将会为大型会奖团队提供更加优惠的价格和更加超值的服务，来回馈客户一直以来对黄山的支持。
记者：在观光游向高端旅游转型期间，黄山市有哪些发展举措？
黄山市旅游委员会：从观光游到高端旅游的转型，是黄山市未来旅游发展的必然趋势，根据《黄山市旅游产业发展规划》和“十二五”旅游发展任务的实际需要，在未来转型期将采取一系列推进措施：
首先，加强特色旅游目的地建设。如：休闲度假旅游目的地建设、康体娱乐旅游目的地建设、会展商务旅游目的地建设、自然生态旅游目的地建设、民俗文化旅游目的地建设、国际乡村旅游目的地建设等。
其次，建立多层次第二居住地体系。充分利用优越的生态环境和人居条件，适度、健康、稳定地发展旅游地产，如：系列化度假酒店、主体化度假社区、多元化组织基地等，突出休闲度假、运动养生、修学旅游等主题，重点面向高端市场，建立多层次第二居住地体系。通过转变旅游发展方式，积极发展适应各类人群的居所，由宜游转向宜居，逐步实现由旅游逗留向旅游逗留+休闲度假+生活居住转变，实现由旅游目的地的单一功能向旅游目的地、暂时居住地、永久居住地三位一体综合功能转变。
第三，围绕旅游观光、休闲度假、文化体验、康体养生、节庆赛事、商务会展六个方面，努力培育新型旅游业态，完善旅游产品结构，促进客源结构的转型升级。
第四，加强会奖旅游硬件设施建设和人才培养。转型期，我们将着力提高商务会展的接待能力。建设全市大型综合会展中心，积极发展商务会展旅游，改变单个酒店会展接待能力不足的问题。同时，要大力引进和培养会展旅游的专业人才。有关部门要开阔思路，要设计实施“人才既要引得进，更要留得住”的相关政策，更要加强专业培训工作。
会议产业与旅游产业相结合，完全起到了1＋1＞2的效果，这一点在黄山市会展旅游业发展方面体现得很充分。我们相信，凭借独特的旅游资源优势，加上节、展、会方面丰富的接待服务经验，黄山市的会展旅游业一定能够取得更加丰硕的成果。■(张峰)
