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京沪港大佬把脉无锡会展业 结合本土产业做落地展

2012年07月09日    来源：江南晚报    围观：1437次       
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    投入1000元就可拉动9000元相关产业，有着“1:9”拉动效应的会展业，正成为不少城市全力打造的“城市名片”。面对目前缺管理策划人才、少专业会展企业、市场化程度不足的现状，无锡如何才能抢得先机？怎样才能成为省内首屈一指的专业会展基地？到底办什么样的会展能带动无锡本地企业的发展？昨日，来自中国会展业热点地区———香港、北京、上海三地的会展业资深专家，齐聚无锡会展业合作交流会，为无锡会展业未来的发展带来了不少“金点子”。

　　［现状堪忧］起步不算晚，却掉在了“第四方阵”

　　国际上一般对会展经济对相关产业的联动系数确定为1:9，也就是说举办一场大型展会，如果直接收入为1000万元，就可以为其他产业带来9000万元的收入，目前中国很多大中型城市都将发展目光瞄准了会展业。

　　据了解，中国热点展会大多聚集于“北上广”，而包括杭州、西安、海口、天津、无锡在内的一两百座城市也正在“攒劲”。在德国法兰克福展览公司等国际著名展览机构的一份内部调研报告中，无锡仅被列为中国大陆会展经济发展四线城市，与其经济发展水平极不相称。采访中记者了解到，事实上，我市会展业起步并不晚，1980年我市在省内最早建设展览馆，并办起各类展会。2003年，首届中国无锡太湖博览会等一系列展览及论坛相继举行。2010年3月，展览面积达3万多平方米的无锡太湖国际博览中心一期投入运营，无锡发展会展经济的基础条件进一步得以改善。2011年5月，又成立了无锡市会展业发展联席会议和无锡市会展业发展办公室(以下简称市会展办)。会展办成立后，做了大量的前期建设基础工作。

　　［问题症结］具备办展硬件，但市场化水平不高

　　交流会上，上海会展行业协会常务副会长龚维刚直言不讳地指出：目前无锡已经基本具备办展的硬件条件，未来应该多做“落地展”，少做巡回展。他所说的“落地展”，在香港展览会议业协会常务理事长陈金钹看来，这样的展会就是结合当地产业进行市场化的操作，这样才能“接地气”。只有“接地气”了，根据本土企业的需求办展，才会对相关产业有一个较大的带动。对此，市会展办相关负责人也表示，目前无锡会展业发展面临最大的问题是市场化水平低。该负责人承认，市场化水平不高的确是无锡会展业发展目前面临的最大问题。调查显示，近年来无锡所举办的各类展会，市场化运作比例不到两成，也就是说，展会还是以政府推动为主。

　　那么展会到底应该是由政府办，还是实行市场运作由企业来办？与会大佬们一致认为，会展业发展过程中，尤其是初期，政府的推动作用非常重要，但如果一味由政府主导，虽然能在一定程度上保证展会规模和数量，但也容易导致效率低下和形式化严重。会展经济要保持健康发展，必须走市场化道路，政府则要淡出对会展的具体参与，更多提供服务与政策扶持。而一年一度的中国新能源大会暨展览会积极引进专业会展公司运作，影响力日渐增强，就是政府引导和市场操作良性结合的有益尝试。

　　［专家把脉］结合本地产业，多做落地展少做巡回展

　　陈金钹建议说，无锡可以从小的会展先做起来，通过慢慢做大把产业慢慢培养起来。如果能结合微电子、新能源、生物科技、纺织等无锡本土的优势产业，坚持举办“小而精”的展会，比办一场有着10万平米展厅的大展会要强多了。“不要对全国巡回展有太高的期望，这样的展会落地，利弊皆有。”陈金钹直言不讳地说，巡回展好处是会很热闹，在短时间内聚集人气，但坏处则显而易见，会破坏本地培养起来的小展会。

　　“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下。”这段出自老子的话，由上海跨国采购中心有限公司“掌门人”在会上引用来送给无锡会展业。他说，10年前上海跨国采购中心开始搭建，从一棵小草做起，一步一个脚印地走到了今天，经过10年的成长已不再是小草了。

　　会展办相关人士坦言，由于太湖国际博览中心落成前无专业场馆，所以在场馆管理团队和人才方面还很缺乏。为提升无锡会展场馆管理水平，加快管理团队培养，太湖国际博览中心近期刚引进一位曾任笔克集团CEO和香港展览会议业协会主席、具有丰富会展管理运营经验的人士任执行总经理。

　　［发展方向］建会展文化产业园，还要成立会展协会

　　据介绍，目前无锡主要的会展场馆有4个，即太湖国际博览中心、市体育会展中心、江阴国际会展中心、宜兴国际环保会展中心。今年下半年太湖国际博览中心二期工程竣工后，展览面积将达62400平米。下半年，博览中心还将承办国际婚礼博览会、太湖汽车博览会、国际装备业制造博览会、全国微型汽车配件展、台湾特色展品交易会、国际物联网展览会、文化博览会、国际新能源展览会等15个国际国内展会，参展总面积达20万平米。此外，据市会展办透露，今年无锡还将争取引进或鼓励创建2-3家会展企业，吸引2-3个在国内外有影响力的会展项目落户无锡，同时持续跟进落实意向会展，不断开拓新的项目，力争2012年会展活动在2011年基础上增长15%。

　　近期，无锡还参照上海、广州、南京、成都、厦门等城市的做法和参考我市会展企业建议，草拟了市会展协会启动方案与章程，并与蠡园经济开发区商讨了市会展协会办公选址。下一步将进一步研究细化市会展协会建设、运行等相关工作，争取尽早成立市会展协会。同时，还打算在蠡园经济开发区建设会展文化产业园，近期与蠡园经济开发区相关负责人商谈会展文化产业园建设事宜，双方就园区整体规划、扶持政策、扩大宣传等方面初步达成共识。目前已有10余企业表示入驻意向。(袁晓岚)
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