由台湾经济部国际贸易局委托外贸协会所举办的“第7届亚洲会展产业论坛”(Asian MICE Forum简称AMF)，今年以“创新与科技”为主轴，邀请14个国家(地区)，共28位会展界的专家，分享国际会展最新趋势与发展策略。并针对“数位行销新魔力”及“两岸会展新思维”等主题进行探讨，全球会展领袖将齐聚一堂，共同分享国际会展新潮流，掌握全球趋势脉动。
图一、2012亚洲会展产业论坛（Asian MICE Forum）网罗28位来自14个国家及地区讲师，共同与535位与会者一起分享及讨论全球会展趋势。
创新+科技 AMF二大主轴
“第7届亚洲会展产业论坛”9月27-28日在台北盛大举行，自2006年起至今连续举办6届，累计超过3200位国内外人士共襄盛举，为亚洲地区会展界最重要的年度盛事。今年AMF特别邀请全球会展业龙头－国际展览业协会（UFI）总经理Paul Woodward、全球最大的会议筹组公司MCI Group副总裁Jurriaen Sleijster与国际展览与活动协会（IAEE）代表、南非自行车赛事(全球最大自行车赛事)前筹委会主席Ken Sturgeon、法兰克福展览公司副总裁Kai Hattendorf、昆士兰旅游局行销总监也是“世界上最理想的工作Best Job in the World”活动发起人Steve McRoberts等国际会展重量级人士，来台发表精辟见解。
此外，并邀请国际会议协会（ICCA）“最佳城市行销奖” (Best Marketing Award) 2011年得主及甫出炉的国际展览业协会（UFI）“最佳科技应用奖” (ICT Award) 2012年得主-法兰克福展览公司副总裁Kai Hattendorf分享Messe Frankfurt APP指出数位科技的沟通方式，着实影响到商展、会议，然而并非每一件事都要数位化，重点在于如何活用数位科技，让会展产业进化到数位时代。他表示，APP在展览的运用十分多元，如可以利用网络看到展览信息，并透过QR-Code链接朋友，得知会场有多少人在使用APP，进而得到更多厂商的讯息，增加更多生意机会。
透过科技对话(Tech-Talk)的聪明组合，从时间表、用户密码、潮流信息、FACEBOOK、QR-Code系统、参展者内容、会展信息，APP的内容与展览原有系统链接，无需另外制作，即可将所有数位信息无接缝整合在APP上，不管是上线与脱机，都可以实时掌握信息。另一个新程序- Buddy-Finder，如同会场的魔幻地图，可以看看谁在这里、显示个人所在位置，或是你的竞争对手离你有多远，进而安排会面等。法兰克福展览公司在APP的运用上成果斐然，2011年就有15场展览使用，下载人次从2011年的2万6人次，到2012年5万人次，但整个项目只需要1个人负责，投资报酬率极高，可说是会展的数位行销最佳利器。
图二、外贸协会（TWTC）秘书长赵永全（左3）主持两岸展览合作之契机座谈会，并与展览暨会议商业同业公会理事长林茂廷（左1）、中国对外贸易中心（集团）董事长王志平（左2）、外贸协会展览业务处处长洪铭钦（右1）、香港贸易发展局高级经理廖倩仪（右2）及中国国际展览中心集团公司副总裁郑世钧（右3）合影。
“数位行销新魔力” 传授数位行销成功心法
如何结合数位工具来进行行销活动，已成为会展产业相关人士最关心的课题，分组座谈“数位行销新魔力”，邀请法兰克福展览公司的副总裁Mr. Kai Hattendorf、最热门的社群媒体Face Book北亚区总监梁幼莓、以及国际广告行销界专家奥美互动亚太区总裁Jerry Smith对谈。
曾于大型网络广告DOUBLE CLICK、GOOGLE担任高阶主管，FACEBOOK北亚区总监梁幼莓表示，行销人员要学习如何使用FACEBOOK，与厂商互动创造出投资报酬率，加入FACEBOOK粉丝页面的网友就是最佳的客户，加上粉丝的朋友，透过粉丝去影响粉丝的朋友，如同病毒扩散的速度，影响力极大。
梁幼莓进一步分享，FACEBOOK指标参考为粉丝成长人数、粉丝的品质、粉丝的支持度，如每一则留言吸引多少人，而不只是点击数而已，进而吸引大家喜欢品牌，“要与粉丝有互动，让社群网站体验延续到FACEBOOK上，连结顾客、吸引顾客、影响顾客，对企业的成功具有影响力。”
另外，早在90年代就投入数位行销领域的奥美互动亚太区总裁Jerry Smith，协助过IBM等跨国公司发展数位行销策略，他为与会人士带来第一手的行销新理念：“2000年因特网开始之后，我们己经从大众行销进入大众数位化的年代，”过去，媒体是单向的吸收信息，数位化时代来临，消费者与厂商的关系转变成互动。
图三、外贸协会（TWTC）副秘书长叶明水（右3）主持两岸奖励旅游商机座谈，并与外贸协会台北国际会议中心主任蓝淑琪（左1）、中华国际会议展览协会理事长叶泰民（左2）、国旅国际会议展览上海分公司总经理张良（左3）、雄狮旅行社会展事业总经理颜子钦（右1）及澳门特别行政区旅游局首席顾问梁吴蓓琳（右2）共同讨论两岸会议暨奖励旅游之商机。
“两岸会展新思维” 展览合作之契机
备受瞩目的两岸对谈“两岸会展新思维-展览合作之契机”中邀请中国对外贸易中心(集团)王志平董事长、中国国际展览中心集团公司副总裁郑世钧、上海市国际展览有限公司总裁助理陈晓聪、香港贸易发展局展览事务高级经理廖倩仪、展览暨会议商业同业公会理事长林茂廷、外贸协会展览业务处座谈处长洪铭钦，主持人外贸协会秘书长赵永全表示，在ECFA签订之后，大陆商务人士来台申请展览条件放宽，另外，大陆人士入境台湾资格也放宽，只要一年内来台超过三次，就可以申请多次入境，种种措施让大陆展览业者来台举办展览、会议更为便利，对于两岸展览合作是一大助力。
欧美展览业专家普遍认为，除欧洲、美国外，大陆成为世界会展业的第三个重要市场已成定局，未来天津、上海新展馆成立，更将增加展览面积。中国对外贸易中心主任王志平表示：“面对世界经济形势的深刻变革和两岸经济社会发展的新趋势，我们应把握机遇，锐意进取，以两岸会展业合作为契机，携手推动两岸经贸的发展。”
图四、2012亚洲会展产业论坛之与会者与讲师于Gala Dinner一起同欢，相互交流，共创未来会展合作之基础。