近日，中国内地首家拥有豪华邮轮的邮轮游艇公司海航旅业邮轮游艇管理有限公司在京成立，内地最大豪华邮轮“海娜”号揭开神秘面纱，标志着民族品牌正式进军邮轮旅游市场，海航奏响了国内邮轮旅游产业先锋号角。
“海娜”号邮轮
“海娜”号邮轮全长223米，船身宽28米，最大宽度31米。船上设有游客客舱740间，可容纳游客1965名。船内公共设施较为齐全，可以最大程度满足船上乘客各项生活和娱乐需求。
2013年1月26日，“海娜”号邮轮首航仪式计划在三亚举行，届时将推出三亚-下龙湾-岘港-三亚的特色旅游线路。
在航线设计方面，“海娜”号将结合国内游客实际需求，以短期、短途线路为主，并综合考虑季节因素以三亚、天津等地作为邮轮母港，以越南、韩国等地为旅游目的地，形成丰富的特色邮轮旅游线路。在邮轮产品方面，将结合不同旅游行程安排推出包括单船票产品、散客产品、团队打包产品及个性化定制化服务在内的多种旅游产品组合，并通过不同的分销渠道进行销售推广。而在服务体验方面，海航旅业邮轮游艇管理有限公司将以本土化经营为主，在加强产品产异化的基础上，更加注重研究国内邮轮旅游消费者行为和服务体验需求，更加注重市场细分尤其是商务会奖旅游、家庭旅游及蜜月旅游等市场的深度开发。
经过对国内多个母港的考察和分析，结合邮轮季节销售特点，海娜号邮轮每年五月至九月停靠天津母港，十月至次年四月停靠三亚母港；2013年一月至四月海娜号将靠泊三亚母港运行三亚-下龙湾、三亚-岘港、三亚-下龙湾-岘港三条航线。
天津母港拟开通天津-仁川和天津-济州岛等韩国短途航线，具体行程尚未确定。根据航线计划及国际邮轮运营惯例，海娜号邮轮可保证年实际运营天数不少于350天。