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政府办展比例下降 会展业加快市场化进程

2012年12月20日    来源：中国贸易报    围观：1797次       
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    “作为现代服务业的重要组成部分，会展业在推动产业结构调整、加快经济增长方式转变中的作用日益凸显，商务部充分认识到会展业、会展经济对扩大内需以及开拓国际市场等方面发挥的重要作用。‘十二五’期间，会展业是商务部重点扶持的产业之一。”近期在济南召开的2012中国会展业年度研讨会暨济南会展经济论坛上，商务部部长助理李荣灿说。我国会展业在全国经济下行压力与世界经济日益复杂困难的形势下仍保持了蓬勃发展的趋势，这不仅是由于国家政策对会展业的发展“一路绿灯”，也表明会展业本身所具有的广阔发展空间和前景。

    通过对当前会展业面临的形势进行分析，对发展现状和发展中出现的问题进行总结，不少与会主管领导和行业专家学者均认为，本届研讨会的主题“大会展拉动城市经济”将吹响会展业未来发展的冲锋号。随着我国逐渐成为全球会展行业大国，加快会展活动的市场化进程、创新办会办展形式、在提升服务质量和会展品牌上下工夫，这是未来我国会展业发展的主导趋势。

    大会展拉动内需

    商务部服务贸易和商贸服务业司司长周柳军在研讨会上表示，我国会展服务业典型企业调查统计数据显示，2011年我国会展业的直接产值达到3016亿元人民币，占国内生产总值的0.64%，占全国第三产业产值的1.47%，实现社会就业1980万人，拉动相关产业的收入2.7万亿元人民币。

    中国会展经济研究会会长袁再青也在总结2012年会展业发展特点时称，2012年我国会议业、展览业规模继续保持增长；会议场馆等硬件建设呈现出规模大、水平高的特点；各级政府推动会展业发展的热情不减；大会展的实践不断深化，对产业的带动作用更加明显，会议、展览、节庆、活动、赛事、会奖、旅游等日益融合，相互促进，明显地带动了与此相关的十几个产业的优化发展。

    这些数据和当前的发展特点都表明我国会展业不仅是连接生产与消费的桥梁与纽带，能够促进供需对接，引领消费潮流，形成新的消费热点，对于促进服务业加快发展，推动国民经济全面协调可持续发展具有重要作用，同时，也表明其已经成为行业间、地区间和国家间交流与合作的桥梁，是宣传推介各行业和各城市的窗口平台，以及反映一国文化、经济、社会发展状况的晴雨表和风向标。“在外需萎缩和出口不畅的情况下，扩大内需、提高服务业发展水平是当前我国经济发展的重要任务，现代服务业是扩内需的主要力量之一，而会展业又是现代服务业中的一个重要的组成部分，因此应该持续关注会展业的发展，关注其对扩大内需的带动作用。”商务部国际贸易经济合作研究院院长霍建国说。

    探寻市场化发展方式

    虽然我国会展业经过近几年的发展，无论是办展规模还是展会数量，整体水平还是质量效益都有了显著提高，在一些数据统计中也已经进入世界前列，但我国会展业在发展中仍存在着不少问题，具体表现在一些地方对会展重形式、轻内容，重硬件建设、轻软环境建设，展会的同质化程度比较高等。其中，一些地方和部门过分强调政府的主导，动用了大量的行政资源成为参与2012中国会展业年度研讨会的业内人士热议的重点。不少与会人士均表示，曾经被政府层层包围、扶持、引领的会议展览活动需要向市场化转型，跳出政府的襁褓，参与竞争，独立成长。“要正确处理好政府引导和市场化办展的关系，我们不反对会展业应该有政府的引导，办一部分政府主导的展会都是有必要的，特别是在会展经济起步的阶段，政府的引导非常重要。但是一个会展，要办成品牌展会和可持续的展会，还是应该更多地发挥市场机制的作用，长期靠政府补助的展会是不可持续的。”李荣灿说。

    中国国际贸易促进委员会特邀顾问俞晓松也认为，随着中国逐渐成为全球会展行业的大国，打造一批全球知名的品牌会展活动将成为我国会展业在下一个五年、十年要下大力推进的。但这种会展活动必然不是政府主导型的，且在未来的会展经济发展中，政府主导型的活动将越来越少，大量活动应该进入市场运作。“政府办展的比例会进一步下降，以行业服务与专业展览为主的活动会越来越多。将来的政府预算会越来越趋于严格，财政也越来越趋紧，想要对会展活动过多地进行扶持也会力不从心。因此，会展业对自身的服务和质量水平的提升就会更重要。”霍建国说。

    信息化创新助力大会展

    袁再青表示，未来中国会展业的发展建设要主要围绕着先进理念、创意水平、品牌影响、质量效益四方面。而要转变观念，创新工作方式，充分发挥市场配置资源的基础性作用，推动我国会展业从粗放向集约，从外延向内涵发展，就要遵循现代化发展的主流，引入信息化和高科技理念作支撑和补充。

    在2012会展业年度研讨会上，不少从事会展项目的一线企业相互交流的主要内容，就是创新办展方式，运用信息化、高科技联通会展的方方面面，并辐射相关产业。“现在专门为展会服务的细分项目越来越多，包括运用网络媒体打造展会信息发布平台，运用移动终端向展商发布参展信息以及一些新技术和产品开发的信息。而通过在展会期间打造垂直社交媒体，可以更好地连接起主办方、展商和观众。”参加研讨会的一家展览信息辅助企业负责人表示。

    正如周柳军所言：“在今年9月，国务院副总理王岐山主持召开专题会议，听取商务部关于会展业有关工作情况的汇报时指出，商务部门及会展企业要认真研究信息化时代如何办展，如何创新办展方式。提出在下一步创办展会中要同步研究网上展览会，办永不落幕的展览会，要避免像现在一些展览会开始时热闹几天，但到后期买方卖方的交易洽谈缺乏平台的问题。现在的国际化、市场化、信息化、城市化、工业化的过程中，对展会的内涵和外延，以及办展方式和创新方面提出了新要求。”

    俞晓松认为，高科技的发展，会对经济、社会生活以及会展业未来的发展带来变化和变革，展览和会议其实都可以探寻信息化的发展之路。国家信息中心综合部主任蒲宇飞也表示：“会展经济不单单是依靠展览，而是一个集合技术、思想、理念的交流平台、汇聚平台，也因为有了这些支撑，会展才可能形成品牌，成为全球知名的品牌会展活动。”（倪名）
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