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2012年北京高端旅游八大关键词

2013年01月22日    来源：    围观：1776次       
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    在建设世界旅游城市的过程中，北京高端旅游被业界视为北京实现旅游业升级换代的重要突破点。在过去的一年，北京会奖旅游取得的重要突破包括：对45国实行“72小时过境免签”、成立首个高端旅游买家联盟、全球首个世界旅游城市组织落户北京……《中国贸易报·会展周刊》在2013年年初总结出2012年北京高端旅游八大关键词，并邀请专家做出评判和展望，以期对今后的北京会奖旅游业发展建言献策。

    关键词一：“72小时过境免签”

    2012年12月5日，北京市政府新闻办发布消息称，2013年1月1日起，北京将对45个国家和地区部分持有第三国签证和机票的外国旅客实行“72小时过境免签”政策。这也将成为未来促进入境旅游人数和消费快速增长的重要手段之一。

    专家点评

    业内人士表示，虽然“72小时过境免签”政策吸引的大部分是散客，但是他们带来的旅游消费能力仍然不容小觑。据了解，目前，境外游客每人在京旅游消费约1000美元，几乎是国人的3倍。伴随着新政策的实施，北京的酒店、老字号产品、餐饮等旅游消费行业都将迎来新的增长点，并将带动北京会议、展览、会奖、商务、航空业等的发展。

    关键词二：高端旅游买家联盟

    2012年8月31日，“2012北京高端旅游资源推广活动暨北京高端旅游与会议产业联盟夏季峰会”在京召开。其间，首个高端旅游买家联盟——北京高端旅游与会议产业联盟买家分会成立，北京高端旅游产业供需双方实现了第一次“零距离接触”。

    专家点评

    业内人士认为，高端旅游与会议产业联盟的成立意味着北京高端旅游资源整合的大幕已拉开。目前，尚缺少把高端旅游产业各链条展现出来的平台，而这个平台最佳的承载就是媒体。通过业界媒体的报道推广，将有效促进北京高端旅游与会议产业的发展。

    关键词三：精品酒店

    近几年，北京酒店业进入快速扩展时期，北京精品酒店数量更是呈井喷趋势增长，除了凯悦集团旗下精品酒店品牌柏悦、颐和园旁的北京颐和安缦等国际大型酒店集团管理的精品酒店外，还涌现出北京红墙花园酒店、北京觉品酒店等一系列单体精品酒店。

    专家点评

    中国旅游研究院饭店产业研究基地主任谷慧敏告诉记者，根据各自所在城市、地区的文化特色和地缘优势，推出一定数量、品质的精品酒店，无可厚非，但在开发上一定要慎重。精品酒店是为小众市场服务的，精品酒店的开发模式和特点都与普通酒店不同，既和所在城市的历史遗存有关，也和特定的市场需求相联系。谷慧敏建议，保护性开发城市现有的文化遗存，并在此基础上建成精品酒店，既能保留原有文化遗产特色，又能避免酒店同质化建设，还能避免土地浪费。北京的老四合院和上海老别墅洋房、石库门都是建成精品酒店的绝好“模板”。

    关键词四：世界旅游城市联合会

    2012年9月14日至16日，北京、巴塞罗那、柏林、迪拜等59个城市与旅游机构代表齐聚北京，见证了全球首个以城市为主体的国际旅游组织世界旅游城市联合会的成立。从举办万世瞩目的奥运会，到全球首个以城市为主体的国际旅游组织在此诞生，北京逐步承担起推动世界城市旅游和经济发展的领头责任。

    专家点评

    世界旅游城市联合会筹备组负责人鲁勇认为，北京是世界上重要的旅游客源地城市，也是著名的旅游目的地城市，世界旅游城市联合会总部永久设立在北京这一拥有世界文化遗产最多的城市，将有助于推动国际旅游城市之间的合作与交流，共享旅游业发展经验、探讨城市旅游发展问题、加强旅游市场合作开发、提升旅游业发展水平、促进世界旅游城市经济社会协调发展。

    关键词五：京沪携手

    2012年4月，北京、上海两城市签署了《关于共同促进高端会奖旅游产业发展的战略合作备忘录》。根据备忘录，京沪两地将建立高层互访制度，设立固定的联络和工作机构。此外，双方将支持对方或共同申办、联合举办ICCA全球年会、Site全球年会等大型国际会议，参与对方城市主办的IT＆CM、CIBTM等高端会奖旅游活动。

    专家点评

    国际奖励旅游协会中国分会副主席姚红对记者感叹道，印度、老挝、柬埔寨三个国家都可以联合起来做会奖，形成很强的聚合优势，为什么我们自己的城市之间还要恶意竞争，“掐”得你死我活？这种内部不团结也导致中国主要的几个会奖城市——北京、上海、三亚尽管起步并不晚，但发展速度不尽如人意，连亚洲的韩国、新加坡这样的小型会奖目的地都抗衡不了，要想挺进国际会奖目的地行列，联起手来才是良策。

    关键词六：Site2012全球年会

    2012年9月14日，被誉为“世界会奖旅游业的奥运会”的Site2012全球年会在北京开幕。来自航空、奖励旅游公司、旅游批发商、研究机构、景区、餐饮等与商务会奖旅游相关的专业领域的精英首次齐聚北京。越来越多的国际买家和管理者认为，北京正成为会议和奖励旅游的新大陆。北京乃至中国会奖旅游面临前所未有的机遇，国际会奖产业将迎来新的力量。

    专家点评

    Site2012全球年会主席肖恩认为，此次年会为世界了解北京和中国提供了窗口和平台，进一步巩固和提升了北京作为“中国首选、亚洲一流”高端商务会奖旅游之都的地位，并将给北京会奖旅游业带来长远的积极影响。但他也直言不讳地认为，北京虽然在发展会奖旅游业方面取得了一定的成绩，但与国际上重要的会议城市相比尚存差距。与世界著名的会议城市相比，北京不缺资源，缺的是创意和市场。未来，北京需要加大在国际上的推广和促销力度，树立会奖旅游城市的形象。

    关键词七：高端民族品牌酒店

    在国内高端奢华酒店领域，奢华酒店虽多由国内投资商建造，但几乎都挂外资品牌，传统民族品牌长期缺位。眼下，除雅高、万豪、喜达屋、香格里拉、凯悦等外资品牌外，国内高端酒店行业还涌现出大量民族品牌，如海航酒店集团的“唐拉雅秀”、锦江集团的“J酒店”、绿地集团的“铂瑞”、首旅集团的“安麓”、万达集团的“万达嘉华”等。

    专家点评

    绿地国际酒店管理集团总经理郑申根认为，外资酒店品牌在中国传经授业已有30多年，中国酒店业也随之日趋成熟。在借鉴外资品牌先进管理经验的同时，中国酒店人凭借对本土文化的深入了解，已经形成了别具特色的经营理念和模式，完全有能力管好酒店。可见，发展本土高端品牌酒店是必然趋势。

    关键词八：“北京礼物”

    2012年5月，北京数十家“北京礼物”店亮相景区、商业区。“北京礼物”的运营模式是将商品设计、生产、营销打通。这种模式将有利于北京旅游商品的发展。同时，有关部门继续延伸用于扶持北京旅游商品开发的奖励办法，将奖励范围延伸到了营销、商品孵化环节。

    专家点评

    中国旅游研究院副院长戴斌表示，只有来源于市场、符合市场需求的设计才能转化为被旅游者认可的旅游商品。旅游商品不只是旅游商店、旅游纪念品专柜出售的商品，旅客在旅游过程中所产生的购物也都应该纳入旅游商品交易的范畴。另外，旅游商品的发展需要设计、生产、销售各个环节的密切配合，企业需要从品牌内涵、文化特色、包装设计、购物环境与服务质量等方面全方位提升旅游商品的内在品质。
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