本刊记者 | 席宁
——访青岛市会展业发展办公室主任张世斌
近年来，青岛会展业取得了突飞猛进的发展。去年，青岛市共举办各类展会、节庆活动215项，展览用展面积136.8万平方米，同比增长21%。具体表现为，会展经济保持“稳中求进”的上升态势，高端会议与产业的契合度更高，大型规模展会对产业的拉动效应更明显，行业管理逐步理顺规范，市场培育取得实质进展，会展业服务全市经济社会发展大局的能力得到更进一步发挥和提升。随着蓝色经济发展战略和中日韩自由贸易区示范区建设的深入实施，青岛市必将迎来一个新的历史发展机遇，与此同时，本刊记者专访了青岛市会展业发展办公室主任张世斌。
努力打造“国际海洋会展名城”计划
近几年，青岛会展业依托城市资源和基础产业优势，可谓发展迅猛，先后荣获“山东省会展工作先进单位”、“中国十大会展名城”、“中国魅力会议目的地”、“2012最佳绿色会议目的地城市”、“2012年度中国十佳品牌会展城市”等荣誉称号。随着蓝色经济发展战略和中日韩自由贸易区示范区建设的深入实施，2013年青岛会展业又迎来了变革的新时期。青岛会展办主任张世斌表示，2013年，对于青岛市会展业而言，无疑是能否实现跨越式发展的一个重要节点。面对充满机遇的会展市场，青岛市会展业做足了准备。张主任说，青岛市会展业将在继续拉动城市发展与产业发展内需的同时，启动打造“国际海洋会展名城”领军计划，将青岛建成世界海洋经济科技、人才、信息等要素融合交流的聚集高地。
据悉，青岛市2013年全年展览面积争取突破150万平方米，会展业对生产要素、产业集群、城市发展的集聚、融合、触媒作用更加明显，青岛会展发展新格局初步形成。
青岛确定会展品牌创新年
如果说青岛会展业在经历了一个马拉松长跑式发展后，那么2013年青岛会展业将重新整装上阵，大胆创新，厚积薄发，以崭新的面貌呈现在全球会展业面前。张主任表示，青岛将2013年确定为“品牌创新年”，将按照品牌化、国际化和专业化的要求，抢抓蓝色经济博览产业高端和先机，全力施行会展项目品牌创新战略和会展环境优化整合战略，打造完善龙头品牌、重点品牌“2+6”战略梯队。
谈到会展大胆创新时，张主任表示“2+6”品牌战略是今年会展业发展的创新之举。他强调，将全力培育打造“国际海洋经济与科技博览会”和“亚太贸易投资洽谈会”两大龙头自主品牌和六个方面的重点品牌项目，邀请国内外著名会展策划机构进行组织策划。这对进一步优化产业发展环境，进一步强化会展支撑体系，以及抢占蓝色经济博览高端和先机打下了基础。
据介绍，“2+6”品牌战略一是突出海洋特色，打造世界级蓝色经济博览会。围绕青岛市实现蓝色跨越的决策部署，发挥海洋区位优势、人才优势、科研优势、资源优势，针对蓝色经济核心城市特色，打造综合性“国际海洋经济与科技博览会”（简称“海博会”）。“海博会”由高端论坛和系列大型展览组成。
二是把握自贸区核心战略，构建亚太区域品牌展会。发挥青岛在山东半岛中日韩地方经济合作示范区建设中的区位优势和日韩企业、经贸人才集中的优势,在推进全方位经贸合作和提升合作层次方面发挥高端会展项目促成交流合作的平台作用，针对中日韩地方经济合作示范区城市特色，打造“亚太贸易投资洽谈会”，由高端论坛和系列大型展览组成。
三是发挥自身优势，重点推进六个方面的品牌项目。比如在现代服务经济、支柱产业、战略性新兴产业、幸福宜居生态城市以及历史人文特色方面的品牌项目的发展。
多重机制 助力打造国际海洋会展名城
张主任认为，将青岛打造成国际海洋会展名城，是一个系统工程。今年，青岛市将采取一些列有效措施来保证这一战略的顺利实施和扎实推进。
首先实施政策完善工程，逐步实现行业发展规范化。
建立资金政策保障机制。设立品牌展会专项扶持资金，研究政策对5万平方米以上超大型展览会进行补助。建立绩效评估考核制度，对展会的投入产出效益综合评估，力推财力主办项目逐步走向市场化运营，项目达到成熟期后，财力资金扶持应逐步减少甚至退出。
扶持培育重点企业。优先打造一家行业领军的龙头企业，重点扶持4-5家具备成熟品牌的核心企业，支持本土会展企业做大做强自有品牌会展，积极对接国内龙头企业和著名企业，提升现有品牌或创设新的品牌。鼓励吸引外资龙头企业参与本土品牌展会和会展场馆的投资合作。
二是实施机制保障工程，逐步优化会展发展软环境。
建立市级组织推进机制。完善市政府会展工作领导小组联席会议制度，做好全市会展业战略定位、规划发展、重大政策审定等事项的综合协调、指导工作。
建立部门协调配合机制。鼓励各部门、各区市加大与国家部委、国家级协会、行业组织的联系沟通，将行政资源有效地转化为会展资源；组织相关企业积极对接品牌展会项目，提高举办展会的针对性和有效性。成立会展行业协会，搭建起政府与企业沟通合作的桥梁，加强行业协调、自律和管理。
加大交流推介合作力度。发布实施《青岛市会展业招展引会产业指导目录》，并举办系列宣传推介活动。将会展招商推介纳入全市招商引资、友城合作、经贸交流等工作大盘子，加大知名品牌会展招商力度；发挥各种合作渠道和工作机制的作用,多层次、多渠道、多方式促进我市与国际大会和会议协会(ICCA)、国际会议专业组织者协会（IAPCO）、国际协会联盟（UIA）、国际展览局（BIE）、国际展览协会（IAEM）和国际展览会联盟（UFI）等知名会展机构、组织的交流与合作。鼓励境外大型会展公司在我市设立分支机构。
三是实施硬件提升工程，逐步强化行业资源优势。
围绕打造高端会议目的地城市的目标，科学分析办会优势资源，加大招展引会力度，推进青岛国际会展中心四期扩建工程，完善温泉国际博览中心配套设施，协调推进红岛国际会议中心及西海岸会展中心规划建设工作。
张主任最后认为，这三项措施将进一步完善保障支撑体系，优化产业发展环境，增强全市会展业发展内生动力。■