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外资试水海南会展业 办两届展会酸甜相交

2013年06月03日    来源：海南日报    围观：1928次       
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    近年来外资展览公司在全国跑马圈地之时，海南也开始引起外资展览公司的关注。近日，海南国际酒店家具及酒店用品、酒店设计、酒店建筑装饰材料展览会（简称海南M3展）在海口举行，其主办方———海口世展米兰展览公司便是全球展览业界知名的意大利米兰展览公司的旗下企业，该公司也是我省首家由外资会展公司设立的专业展览公司。
　　从海南M3展的举办情况看，海口世展米兰展览公司有关负责人近日在接受海南日报记者采访时表示，经过不断的培育，海南M3展实现了良好的成长，不过在成长过程中面临着办展硬件成本高、岛内企业观展意识不强等烦恼。
“拉斯维加斯”的期待
　　海口世展米兰展览公司副总经理温志彬记得，2010年，海南省商务厅到其广州总部考察，随后表示希望引进该公司到海南。国际旅游岛建设，将发展会展业列入其中，给世展米兰公司进入海南增添了不少动力。
　　“海南与拉斯维加斯有些相似，有潜力成为会展圣地。”温志彬说，世展米兰进入海南，将首个会展项目定位在酒店行业。
　　2012年5月，首届海南M3展在海口举办。第二届海南M3展于近日举行，来自全国各地的120多家国内酒店产品供应商和20多家设计单位纷纷参展参会，为海南酒店提供了设计、筹建、改建和日常采购方面的一站式服务。
　　省商务厅有关负责人在评价海南M3展时表示，展会在不断培育中不断进步，第二届M3展比上届展会的办展效果好，一方面，此次展会增加了设计成果展，搭建了海南酒店设计领域的供需平台。另一方面，与展会同期举办的海南国际旅游岛酒店发展论坛上，一些专业话题吸引来众多听众，实现了展览与论坛的互促发展。
办展酸甜相交
　　来自浙江的参展企业喜临门家具股份有限公司，对于此次参加海南M3展感觉很满意。“超过了预期的参展效果。”喜临门家具股份有限公司酒店床具事业部项目经理郑瑞兴说，借助展会，公司认识了海南不少目标群体。
　　“外资展览公司在展览理念、办展服务等方面的经验，值得我省会展企业借鉴。”我省一些业内人士提出，海南会展业仍处在起步阶段，会展企业普遍实力偏弱、规模小。在本次M3展上，我省一些会展企业来到现场，了解展馆布置、企业招展、展会管理等方面的情况。
　　不过，有的参展企业提出，此次M3展规模不够大，观展人群不太多。
　　“海南企业对专业展会的了解不深，一些企业观展意识比较薄弱。”温志彬说，在邀请海南酒店行业企业观展时，一些酒店从业人员、代理商等有时会把专业展会当成展销会，需要花很长的时间向对方解释展览会的情况。
　　另外，海南办展硬成本高一定程度上影响了展览公司对市场的开发。温志彬提出，如果海南办展成本比上海、广州还高的话，会让许多岛外的企业望而却步。希望政府能通过直接扶持、减免硬成本的办法，吸引更多会展企业尝试把项目落户在海南，促进海南会展业的发展。
不断提升寻求发展
　　“除酒店领域外，一些立足于海南特色产业的展会均值得探索。”温志彬认为，海南在农产品、海洋旅游、渔业等领域的专业性展会，均有发展潜力。
　　目前，在海南会展企业中，举办消费类公众展会的多，涉足专业展会的少。温志彬提出，举办专业展会并非办活动，需深入了解供求双方的需求，海南一些专业性展会仍有很大发展空间。“随着本土会展企业的成长，在举办专业展会上，海口世展米兰展览公司将会积极探求与本土会展企业的合作，实现互利共赢。”(罗霞)
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