——访中国会展经济研究会会长 袁再青
本刊记者 | 闫伟
2014年，中国经济将进入关键的改革调整时期，作为国民经济的晴雨表，会展业同样进入质变的重要阶段。在响应国家节约、高效、数字化办会的精神下，会议业与展览业将进入结构调整的关键阶段。目前会议行业出现项目减少、部分企业盈利模式受影响等短期的不适，长期来看，政府将在会展业发展过程中角色越来越重要，尤其在规范、管理和引导环节，将起到不可替代的作用。针对未来中国会展业发展趋势，本刊记者采访了中国会展经济研究会会长袁再青，他表示，中国的会展经济正处于强势增长期，经过市场的洗礼和调整，其发展水平将会提升一个档次，而政府也应逐渐放开管制，借用市场经济来更好地促进会展业发展。
市场趋向合理和均衡
《会议》：您如何看待2014年中国会展业的发展趋势？
袁再青：从会展业发展趋势来看，中国会展业发展的总趋势是从会展业的大国向会展业的强国转变，现在的中国会展业从数量规模上已经算得上会展大国，但是在质量，效益和品牌影响力上与强国比还是有一定差距，这是今后中国会展业发展的方向和趋势。
首先，中国会展业的结构将进一步优化。主要体现在三方面：第一，产业区域布局走向更加合理和均衡。在目前北上广三个会展经济带的带动下，中西部地区的会展业将迎来更多的发展机遇，无论是展览还是会议，将会越来越多的选择中西部地区的城市作为举办地；第二，城市布局开始由一线、二线城市主导，向三线四线城市扩展。越来越多的城市具备优质的会议设施、会展场馆，三线、四线城市经济的快速发展也催生了更多的会议、展览项目，逐渐与一线城市形成有效的互补；第三，在会展业的产业布局将更加合理，除了现有的第一产业和第二产业的会议和展览之外，环保、文化创意、战略信息等产业的相关会展活动也逐渐增多。
其次，会展业将向专业化、市场化方向继续深化。专业化会议、展览发展速度加快，将与国家相关行业结合，促进整体经济的发展。在新的经济环境下，政府主导型展会、综合性展会将进入升级调整期，其发展速度稍缓。
第三，中国的展览和会议国际化水平将大幅提升，品牌会议和品牌展览的影响力将逐渐扩大。目前倾向于去国外参展、办展、办会的企业越来越多，而且在中国本土的会议展览活动更倾向于打造品牌，提升活动本身的影响力。
除此之外，还有另外一个趋势，就是展会的规模在多大，但数量不一定增加，根据研究会相关数据的统计，2013年的展会数量比2012年有所减少，但平均面积增长加快，这也是一个值得注意的现象。
会议产业机遇明显
《会议》：为响应新会风的精神，您认为会议产业在未来应该如何发展？
袁再青：会议是中国现代服务业发展中很重要的一部分，也是会展经济构成中的重要种类。会议产业需要继续发展，但是也要注意把会议产业和党政机关的会议区分开来，会议产业不等于党政机关的会议，很多人存在这样的误解，所以对新会风的解读就会出现失误。
政府倡导党政机关会议要精简节约，高效务实，但是会议产业有自身的发展规律，具有专业性、行业性等特点，市场化的会议对于促进行业发展、促进经济发展是有帮助的，国家也鼓励这种商务活动的开展。我国是会议大国，无论是会议数量还是市场潜力，未来还有非常明显的机遇。在当前倡导新会风的行业环境下，不能把会议产业的连带作用和成绩抹杀掉。
会议产业同样需要话语权，要在业内把会议的拉动作用、引导产业的作用解释清楚，我们支持中央党政机关减少会议支出的号召，但同时也要理性地看待新会风带来的变化，采取更加积极的应对措施。
政府角色待转变
《会议》：政府在会展业发展过程中起到了重要的推动和促进作用，那么在新形势下，政府如何为自己进行角色定位？在规范管理方面还将采取哪些措施？
袁再青：政府在会展业的发展过程中主要有四个方面的职能和作用，第一是宏观的指导和监管，这就要求各地方政府将会展产业纳入政府的发展规划当中，通过健全的法律法规来指导和规范会展业的发展；第二，服务的提供者。政府在产业发展过程中，更多地要提供硬件设施和软件环境的服务，其中硬件设施包括专业的会展场馆、交通设施、配套硬件设施等，软件服务包括公共服务、治安、交通、环保、物流等；第三，市场培育。培养会展市场的主题，包括会议公司、会展公司，与会展产业链相关环节的各类企业，同时也要加强品牌展会的培育力度；第四，政策的激励与扶持。这其中包括财政政策、税收政策等，政府还是有必要投入一定的资金来扶持会展业的发展。特别是像一些大型的政府主导型会议或者展览，必须依靠政府来整合资源，促进其发展。
此外，关于规范方面，目前会议数量和展览数量都居高不下，那么政府在规范整顿的过程中，要按照科学发展观要求，科学的进行调控，实事求是，不能搞一刀切。同时还要分类指导、分层调控，以保证会展市场的健康发展。
后记：作为现代服务业的一种形式，会议与展览在国民经济中的促进作用越来越明显，新环境下，如何发挥优势，规范市场，调整产业结构，这成为会展产业链中各个企业需要思考的问题，同样也是各地政府思考的问题。更好地发挥政府作用，配合市场的活力，2014年，中国会展经济将会经历由量变向质变转换的重要过程。（实习生祁少萌对本文亦有贡献）■