文 | Lisa A. Grimaldi 译 | 刘剑
传统的赞助广告创意包括在各种标志（标识）、条幅、指示牌等处刊登广告，这些创意现在也是常规之举，但是这就够了吗？活动组织者正在帮助企业客户通过各式各样的活动给他们的目标客户留下深刻的印象，这一行为也同样可以增加活动组织方的市场价值。
以下内容是由 M&C?提供的在会议及活动中10个确保可给客户留下深刻印象的赞助广告创意。
1. 活动APP
APP是吸引客户广告投放的好工具。广告可设置于APP中的推广页面（slash page,即开场页面）或者镶入APP的某项功能里（活动场地地图、活动计划表等等）。赞助商也可选择购买APP不同单元中的条幅广告。
"赞助商喜欢APP是因为它可以清楚的显示浏览APP与点击广告的人数。" 位于俄亥俄州双胞胎城（Twinsburg）的Velvet Chainsaw 咨询公司展览/赞助销售及客户关系总监 Donna Kastner女士如此说道。她也提醒活动组织者时刻将用户放置于心头。“不要因为对金钱的贪婪而植入太多广告，这会严重损害活动参加者的APP体验”。
她补充道，“如果用户觉得需要点击的广告太多，他们将直接关掉APP。”
在活动期间活动场所的带宽能力是否能够支持所有的潜在用户也是需要考虑的问题。如果答案是否定的，那么这同样可以成为赞助广告的商机：Kastner 女士解释说企业可以赞助一个嵌入APP的编码，这样可以使用户更快的连接入网并可通过高带宽浏览各种视频。而用户需要点击赞助商的广告以获得联网代码。
2. 互动墙
新式高科技展示墙正在成为活动期间的亮点。由3D传媒集团（3D Media Group）设计的高达10英尺的互动涂鸦墙成为诸多新颖创意中的黑马，该电子涂鸦墙最多可供4个人图画信息甚至进行艺术创作。而涂鸦影像可以在活动的某项环节中打印出来作为附赠品，以延伸市场推广的机会。
另一家公司设计的互动影像墙就如同一个大号的IPAD。影像墙整体最高可达11英尺，内含32个触点可以显示地图、进行游戏、演示PPT以及计划表等，所有这些都可以植入广告。
以上介绍的两种互动墙都能以数字化的方式显示赞助商的姓名和Logo。
3. 电子设备充电站
即便是在拥挤不堪的展览楼层，可携电子设备充电站都是必不可少的。潜在的赞助商将意识到这一极有价值的广告点。
提示冠名: 在每一个充电站上张贴一张温馨提示是一个做广告的好点子，提示内容包括提醒电子设备所有者不要遗忘自己的设备等。位于达拉斯的Freeman公司商务创意副总裁Melinda Kendall如此建议。
4. 无线网络
无线网络（Wi-Fi）充值对活动组织者来说可是项大花费。Jeremy Luski在位于纽约的Breakbulk Magazine & Events公司担任活动执行总监一职，他常常以赞助商的广告作为支持Wi-Fi连接的媒介，“在登录页面显示他们的Logo作为宣传”，他说道, "我们在登记时会派发一个卡片，该卡片一面显示登录号，一面显示赞助商的Logo。"
5. 二维码游戏
充分利用二维码进行寻宝活动等游戏，参加者可以用自己的智能手机或者笔记本电脑扫描二维码，这项活动在贸易展上受到越来越多的欢迎。每次扫描用户都会获得指引他们到赞助商展位的提示。参加者如果成功寻到宝物将会得到精美小奖品或者获得参加大奖的抽奖资格（奖品也可赞助）。
Melinda Kendall表示寻宝等游戏的好处在于可以使参与者在某些节点直接与赞助商进行实时互动。"不要让扫描二维码变成寻宝游戏唯一的要求，" 她建议"更好的方法是让参与者通过与展位人员直接面谈而获取细小问题的答案。"
位于奥斯汀市的德克萨斯州社团执行者协会的寻宝二维码负责人Angela Mootz 在她负责的活动中就是这样做的。“我认为小型展商非常青睐这种宣传方式，这样的活动让他们有更多与参会者交流的机会。“她如此说道。
6. 主题讲话与全体大会
如果一家赞助商赞助一个高端活动，如主题讲话或全体大会，他们常常被邀请展示一段短视频或者介绍自己的服务，即相当于一个小型的商业广告。Donna Kastner 建议摒弃这种旧有模式，而让赞助商演示一小段大会主要内容视频，而这些重要的内容将在全体大会中讨论。
其他的方法：让赞助商录制其与会议演讲者的一小段对话，这段对话可以在活动开始前或者进行中当作邮件发给参会者，或以Twitter或YouTube为平台与公众分享。Kastner 说以这种方式传递信息可以使赞助商不是以商品销售者，而是以业内思想领袖的形象令大众知晓。
7. 游戏站
现今社会压力无所不在，为什么不创造一个让参会者可以缓和压力的环境呢？ Jeremy Luski 建议让赞助商赞助一个活动区域，内配乒乓球及桌球器材，在此区域展览参观者可以放松身心并舒展压力。
8. 特殊供给
Donna Kastner 说道最高妙的赞助广告可以给予赞助商在活动前、活动中及活动后持续的曝光。位于路易斯安娜州的SpinWeb公司总裁兼CEO Michael Reynolds建议活动组织者创造一个“团购模式”邮件计划, 此计划以给订阅者提供打折优惠的每日交易服务为基础。
"协会可以周或月为单位以赞助商的名义给会员发送打折优惠的电子邮件，增加会员的期望值。" Reynolds如此说道，他的公司专注于新媒体领域,。"协会得到收入，赞助商得到曝光并在活动之外持续产生影响，而会员则得到相关展品或服务的折扣优惠。"
9. 免费头部摄影
参会者青睐那些能提升自身职业发展或社会地位的产品及服务，这类服务就包括在赞助商展台由职业摄影师免费为参会者拍摄的面部摄影。
而于今春举行SITE纽约分会的教育周上，类似的活动就大出风头：其赞助商因使用职业化妆师给参会者提供美妆服务而大受欢迎。
10. 绿色商品
绿色赞助商这一概念已经存在十多年了，它一直是企业将自身定位于环境保护者这一积极形象的好方法。
试着设立一个可持续的水站，赞助商可以在展览楼层或者买家休息区提供印有自身logo的饮水机。
其他想法：设置一个绿色专区突出展示赞助商的名称及Logo，而参会者可以在这里学到如何将自身的工作及活动变得更具可持续性。