一年一度的德国柏林国际旅游交易会(以下简称“柏林展”)将于3月5日至9日举行。柏林展是世界上最大的国际旅游展，也是国家旅游局历年牵头组织的重点海外旅游展之一。为做好柏林展的组展参展工作，进一步提高参展实效，按照国家旅游局负责同志要求，有关业务部门做了大量细致的筹备工作，在主题策划、宣传品选择、参展队伍组织，专业活动推介等多方面下足工夫，目前各项筹备工作已基本就绪。
明确主题 突出宣传“美丽中国之旅”整体形象
柏林展是今年国家旅游局牵头组织的首个海外旅展。柏林展中国展区面积为407平方米，由国家旅游局统一设计搭建，并将重点突出“美丽中国之旅”整体形象、2014中国智慧旅游年以及区域品牌和各地精品。
此外，中国展团还将在展览期间通过播放中国旅游宣传片，幻灯片演示，发放主题宣传册等多种方式，向德国业界和公众集中推介“长江旅游带”、“黄河旅游带”、“古运河旅游带”、“长城旅游带”、“冰雪旅游带”、“大香格里拉”、“丝绸之路”、“青藏铁路沿线”、“京沪高铁沿线”、京港澳高铁沿线等十大国家级旅游带和精品旅游线路。
据了解，中国展区展台数达42个，上述旅游带各节点的相关地区都将参加本次展览，并将在各自展台上配套推出具体的线路产品。
精心组织 充分发挥企业主体作用
2014“柏林展”中国展团由天津、内蒙古、吉林、上海、浙江等16个省(区市)的71家单位122人参展。
这些参展单位是根据参展主题及拟重点推广的线路产品选择的。国家旅游局根据展览的实际情况，经认真研究、分析和筛选后，确定了展团组成人员。为充分发挥企业主体作用，确保参展质量和效果，国家旅游局严把人员关，明确提出要“优先保证旅行社、饭店、景区(点)等旅游企业代表参加，积极鼓励和扶持骨干旅游企业和各类新型前沿旅游企业参加。”在71家参展单位中，有旅游企业37家，旅游管理部门34家，严格执行旅游企业占参展单位比例超过50%的要求。各地在选派参展人员方面也充分依据市场推广的实际需要，做到“优先保证懂外语、懂业务的工作人员”，从根本上杜绝以往参展过程中个别参展单位出现的语言不通、业务不熟的问题。
专业策划 力求参展质量和实效
国家旅游局国际司相关负责人表示，为借助本次参展契机，向海外业界和公众充分展示中国旅游资源的独特魅力，并为买卖双方搭建务实合作的平台，国家旅游局及早进行谋划，专门制定了广告投放和宣传推介方案。
在广告投放方面，中国驻法兰克福旅游办事处与展方多次沟通，预订了广告投放的最佳位置，将在柏林展的展场入口、展商名录、官方日报等多处亮相，同时还将出现在业内知名杂志《旅游经济》和《Geo Special》上，预计受众数十万人。
据悉，中国国家旅游局将于柏林展开展当天暨专业日首日，在中国展区举行“美丽中国之旅”旅游推介活动，通过精心制作的中国旅游PPT和视频，集中介绍中国十大旅游带及德国游客喜好的文化休闲度假精品线路，当地旅行批发商、零售商和主流媒体百余人将受邀参加。