——访南京市贸促会会长、市政府会展办主任 尹文
本刊记者 | 闫伟
南京，一座充满文化气息的城市，也是长三角经济最发达的省会城市之一，其以会展业为代表的现代服务业成为这座城市的新名片。2014年伊始，一连串的动
作让这座城市再次生机勃勃。2013年年底，南京市政府会展办正式加入国际大会及会议协会（ICCA），在会展业国际化方面又迈进了一大步；紧接着南京会
展业加快进入全面市场化运作的节奏，充分发挥市场活力和调整作用；2014第二届青年奥林匹克运动会8月将在南京拉开帷幕……南京会展业的国际化与市场化
双重奏令业界眼前一亮，背后的源动力是什么？南京贸促会会长、南京市政府会展业办公室主任尹文在接受本刊记者采访时表示，南京要建设成为“国际知名、国内
一流”的会展名城，国际化和市场化是必经之路，这段双重奏肯定会悠扬动听。
南京国际范儿，走起！
成功融入国际会展市场，是中国每一个会展城市最期待的事情，不得不承认很少有城市能够做到。2013年12月，国际大会及会议协会（ICCA）又迎来一
位中国区的新会员——南京市政府会展办公室，“加入ICCA，是南京加快建设具有国际影响力会展名城、推动南京会展业国际化更快发展的重要举措。”尹文告
诉记者，加入ICCA，使南京获得国际“身份标识”，提升城市知名度和影响力，更有利于和国际知名会议城市、会议机构建立和加强联系，吸引更多的国际性大
会和协会会议来宁举办。“我们将利用充分享有ICCA组织提供的包括独家市场研究数据库和信息的使用权、面对面的商业机会、宣传推介暨行业培训机会等在内
的优质资源，发挥高端平台作用，继续引进（培育）国际性展会项目。”
近水楼台先得月。尹文表示，未来，将发挥南京科教资源丰富的优势，鼓励和支持大专院校、科研院所加强与国际“理工农医”等最活跃的科学领域交流，积极举
办国际性学术交流合作会议、论坛。发挥南京产业集群优势，鼓励和引导举办各种研讨会、产品发布会。加强会议产业与旅游产业的结合，形成会议目的地完整产业
链。加大国际性高端会议引进力度。鼓励和支持政府机关、事业单位、会议中心、宾馆酒店、会议举办单位及组织加入国际会议组织和会展组织，获取国际会议举办
资格；加大与国际协会、行业组织、科研机构合作，引进或联手申办、主办、承办、协办一批高端国际会议和论坛；对具有相当影响力的会议论坛力争达成长期合作
战略关系，形成具有南京特色的品牌会议、论坛。
“根据规划，下一步我们将继续着力推进南京会展业的国际化建设。”自信满满的尹文告诉记
者，南京将以“宣传国际化、环境国际化、品牌国际化、服务国际化、企业国际化”为核心，打造一流的会展环境、一流的会展设施、一流的会展品牌、一流的会展
企业、一流的会展人才、一流的会展服务；开展和扩大多种形式、内容的国际合作交往，与国际会展强市、优秀会展机构建立稳定的联系渠道；拓宽会展合作领域，
建立国际合作网络，推动国际会展友城机制建设，加强会展企业国际间多种形式合资、合作；特别要加强与国际知名会展城市的联系、交流和项目合作，持续引进国
际品牌展会落户南京；对于南京当地的会议和展览项目来说，一方面将加大对国际性展会的扶持，另一方面也将加快自主品牌展会、会展企业、单位和组织国际化建
设，推动有关政府部门、会议中心、展览场馆、展会举办单位和组织加入国际会展机构，并获得承办国际会议展览的权利。
市场化进行时
市场在社会资源配置中发挥决定性作用——这已成为中国市场经济改革的指导性原则。对会展经济来说，市场化运作也是必由之路。“发展会展经济是一个系统工
程。”尹文向记者分析，在起步阶段，政府需要发挥主导作用，但随着市场经济的完善，政府主导会展的一些弊端开始显现，比如竞争力不足、经济效益不明显等。
“政府从包办会展中抽身而出，将具体的筹办交由行业协会、专业公司去操作，实际上就是让会展业回归其应有的属性，市场化运作是会展业发展的必然趋势。”
推动会展业市场化可以建立维护南京会展市场公平竞争，摒弃政府主导型展会。由于大量使用政府的“公权力”，不按市场化的运行规则办事，使得由企业等市场
主体举办的同类型展会因面临不平等竞争而处于劣势的弊端。“从产业发展来看，这是我们不愿意看到的局面。”尹文表示，市场化运作一方面将强化南京本土市场
的活力，培育会展龙头企业，实行市场化办展办会，给予会展企业充分的成长空间，另一方面有助于完善南京会展产业链，形成功能优化、结构合理的会展功能格
局，利用市场合理配置各种会展资源。
尹文告诉记者，下一步，会展办还将制订、出台会展业相关政策，建立维护公正、公平、有序有市场竞争
环境；政府逐渐淡出会展舞台，鼓励、扶持会展企业扮演主要角色；加快会展场馆、配套设施建设，为会展企业参与市场竞争搭舞台、建平台；扶持壮大会展市场竞
争主体，帮助会展企业提高参与市场竞争的实力；同时推进会展人才的培养与认证，为会展市场化发展提供人才支撑。
“青奥”契机促发展
8月16日，第二届青年奥林匹克运动会（以下简称“青奥会”）将在南京拉开帷幕，作为大型国际性综合体育赛事，节俭办会贯穿于整个赛事筹办的全过程。尹
文表示，南京青奥组委会切实控制办赛规模，立足事前预算编制、事中财务管理、事后绩效评估，压缩办赛成本，提高运行效率。在整个青奥会期间，南京确立节俭
的筹办模式，确定合理的服务等级，提高资源利用效率，并控制人力成本，重视项目优化和项目实施方案，“通过这些实实在在的举措，力争将南京的青奥会办成
‘简约而不简单，精炼而不失精彩’的体育盛会。”
虽然是一场大型国际性综合体育赛事，“青奥会本身就是一项特大型的展会活动，
是大会展的重要内容之一。”尹文认为，“青奥会”的举办将推动南京城市硬件设施升级，特别是在场馆设施等会展硬件方面将有大幅度提高，同时也提升城市的国
际知名度，为会展业的发展提供了拓展空间和品牌空间。系统来看，就像“后奥运”、“后世博”一样的影响，南京在青奥会之后，会展配套产业将迎来快速发展，
会展人才的国际视野和专业素质更会得到质的提升，“我们完全可以对‘后青奥’时期的南京会展业充满信心和期待。”尹文对此坚信不疑。
经
过“十二五”时期的发展，南京将初步形成布局合理、功能优化、运转高效的国际性会展功能建设格局，会展城市竞争力、会展行业影响力、会展环境吸引力、会展
经济拉动力有大的提升，争取到2015年，展览场馆建设有新的突破，国际博览中心展览面积达20万平方米；每年举办25个以上的国际性展览、300个以上
的国际性会议。培育20个会展龙头企业，吸引更多会展国际知名企业落户南京，打造一批高水平、有特色、影响大的国际性展览和会议，初步建成“国际知名、国
内一流”的会展名城。南京会展业的国际化和市场化双重奏已经开场，让我们拭目以待精彩的上演！