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厦门会展：融合升级，力求新突破

2014年09月05日    来源：《会议》杂志    围观：2484次       
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——访厦门市商务局副局长、厦门市会议展览事务局局长 王琼文
本刊记者  |  姚娟
    作为最早重视会展业发展的城市之一，厦门一直为致力于打造环境优美、设施完善、政策领先、服务到位的中国会展名城和著名的会议目的地城市而努力，并获得巨大的成果。随着目前市场经济的发展以及国家政策的调整，厦门市会展经济的发展迎来新篇章。依据会展业发展的现状，厦门为更好地发挥其对产业结构调整、城市转型发展的推动作用，对会展业提出了升级行动要求，并且批准实施《厦门市会展业产业升级工作方案》。“方案在国内会展业界首次提出了将会展名城作为一个产业来加以推动的概念。”厦门市商务局副局长、厦门市会议展览事务局局长王琼文在接受本刊记者采访时表示，这一方案在注重会展业本身的发展以及对消费带动作用的基础上，提出把会展业作为促进、推动产业融合的工具和平台，使会展业成为连接生产与流通、产业与市场的重要纽带，推动形成“大会展、大产业、大商贸、大物流”融合发展的格局。厦门会展，迎来升级突破的最佳时机。
    规划升级 多元发展
    宏观整个2013年及2014年上半年厦门会展业的发展情况，环境优势和品牌展会的引领作用让会展业的发展取得了稳步增长。“在保持平稳发展的基础上，策划和培育多场专业的展会成为厦门会展产业这一时期的新亮点。”王琼文表示，升级行动并非“一拍脑袋”的决定，而是依据雄厚的产业基础和良好的发展状态有计划有目标地进行规划。
    纵观厦门近两年会展业的发展，2013年全年共举办各类展览184场，同比增长15.0%；全年共承接50人以上的各类商业性会议4146场，参会总人数达80.6万人，其中1000人以上的会议56场，同比增长24.4%，丰富的会展产业活动直接带动厦门经济效益约为237.16亿元人民币。2014年上半年，不管是策划海峡（厦门）美容美发化妆用品博览会，还是培育厦门国际物联网博览会等，都成为厦门会展业的新亮点活动，其目的都是为了契合厦门城市特质和经济社会的发展需求，同时也突显了展会的专业化、市场化以及对台特色，成为厦门会议业发展的旗帜。
    此外，王琼文告诉记者，厦门会展业也呈现出多元化发展态势，不仅自主培育大型展览及会议活动，还依据自身的资源优势吸引国内大型展览、会议和奖励旅游活动，努力打造成为重要会议目的地城市，目前许多大型巡回展、全国性和国际性学术会议、企业会议经常性或者定期来到厦们举办。比如中国国际医疗器械博览会、全球搜索引擎营销大会、微软中国合作伙伴大会等超万人大型企业会议或众多大型展览、会议分组讨论纷至沓来，不仅促进厦门的城市建设，还推动会展业的繁荣发展。
    登高望远 探索突破
    厦门会展业的蓬勃发展并非偶然，这与当地的资源优势、政府的重视程度、经验积累密切相关。基于这些优势，厦门市从最早将会展产业定位为新兴产业发展到后来的支柱产业这一过程是必然的，而且随着未来市场经济的发展，厦门市会展业也将在雄厚基础之上迎来新的发展篇章。因此，厦门会展业需要探索新的突破点！
    “目前厦门会展中心室内展览面积仅10万平方米，连同室外也仅16万平方米左右，无法满足石材展等龙头展会的需求，也不具备承办20万平方米以上超大型展会的条件。”基于这一现状，王琼文认为，基础设施的建设能够让厦门具备承办超大型展览的条件。“今年我们会尽快启动建设会展中心四期，增加5万平方米室内展览面积，同时优化提升交通、停车等配套服务设施”。此外，厦门还将在翔安建设超过30万平方米的海西国际商贸会展中心，同时规划产品交易博览城、台湾产品商贸城等配套设施。针对航空线路，王琼文表示，2014年至2015年，厦门航空将开辟厦门直飞美国、欧洲、澳洲等国际航线，为国际展商、客商和参会人员提供直航交通的便利。
    基于场馆基础设施建设、配套设施规划以及新航空路线的开辟，厦门会展业未来的升级发展线路正在陆续展开。为了配合发展，厦门会展业还将在多元化的背景下选出重点项目进行规划建设。    “今后几年时间我们将围绕会展升级工作目标，从壮大现有品牌会展项目、策划重点专业项目、引进境内外品牌会展项目等方面进行会展项目的培育和发展。”王琼文告诉记者，厦门将目前的展会进行归类，分别打造成各个领域的品牌展会。同时，“我们还将依托福建省和厦门市全国领先且具有区域特色的产业集群，有针对性策划举办一批重点专业展会。”此外，厦门优越的会展环境对于境外的品牌展会也具有较强的吸引力，王琼文也表示，随着中国会展业从一线城市向二线城市转移的趋势，“承接世界会展业转移、引进境内外大型品牌会展项目成为厦门规划升级发展的下一步”。
    为了实现会展业的升级发展，厦门在会展软环境方面也提供强有力的支撑。“今年6月19日，我们再次修改出台了《关于促进会议展览业加快发展的若干意见》，这是厦门市历年来奖励门槛最低的会展扶持措施。”王琼文说，新政策大幅提高了对自办展、招揽展的奖励额度。具体到“常规奖励每届（连续六届）奖励总额从50万元提高至100万元，而对台奖励总额从20万元提高到40万元，招揽引进展览奖励总额从100万元提高至200万元。”此外，“当常规奖励扶持届满后，在历届最大展会规模的基础上，每增加5000平方米且不少于250个展位，给予5万元资助，鼓励展会继续做大规模”。除这种增量奖励之外，对于促进福建传统产业和优势产业融合、推动展示交易中心建设的重点展览会有自己的特别奖励，主要是在实行常规奖励的基础上增加30%的特别奖励，助力重点产业展示交易中心的形成。王琼文指出，“在厦门市会议业顾问单位或注册资金达500万元以上的境内外大型会展企业，在厦门设立会展企业，年会展营业额达到200万元的，给予购房房价的5%补助（封顶200万元）或办公用房租金20%的三年补助（封顶80万元）。”王琼文表示，随着八项规定出台后务实办会形势的出现，商业、学术会议奖励申请条件已经降低，会期和住宿标准也都相继调整，但保持了2万至50万元的会议奖励额度和标准。
    展望未来 始于足下
    任何一个行业的发展都离不开对于自身的认识和市场竞争环境的把握，对于会展行业来说，随着目前市场经济的发展及国家政策的调整，在把握好大方向的前提下，只有知己知彼方能百战不殆。目前，厦门会展业虽然取得了长足的发展，但在会展市场主体、整体策划组织水平、会展营销推介等几个方面还存在薄弱环节。在王琼文看来，“未来几年，我们将采取有力措施，有针对性地加以改进和提升。”
    在未来的发展规划中，厦门将重点扶持本地龙头会展企业，积极引进德国、香港、台湾等境内外知名会展企业、会展中介服务公司以及高端会议主办机构落户厦门，大力培育会展专业服务企业，设立会展产业基金，完善专业化的产业服务体系。“未来我们将鼓励、引导厦门市专业协会发挥行业引导和整合作用，加强与国际会展组织和境内外重要行业协会合作，争取更多的会展项目和资源落户厦门，继而宣传厦门的会展旅游资源。”王琼文告诉记者，为了实现城市推广及品牌会展宣传力度，厦门将推行国际联合营销，建立统一对外的城市整体联合营销机制，坚持营销国际化，建设多语种会展官网和展会客户关系管理系统。为此，王琼文强调，会展高端人才的培育成为未来厦门会展业发展的重中之重。“我们已经将高端专业会展人才引进纳入厦门市‘海纳百川’计划，未来会加强对全市会展企业、会展服务机构从业人员的培训或轮训。”在王琼文看来，争取厦门大学、集美大学开办会展专业教育，引进德国科隆大学展览商贸学院等世界一流会展院校合作办学，将会推动厦门市成为高端、专业会展人才集聚区，也将最为有效的为厦门会展业未来的升级发展做贡献。
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