——访巴黎旅游及会议促进局局长 Nicolas LEFEBVRE
本刊记者|姚娟 刘剑
巴黎作为法国的首都，拥有1400多年的历史，其横跨赛纳河两岸，是世界上最繁华的大都市之一。在这里，你不仅能看到一个备受世界瞩目的政治、经济和文化中心，还能感受到一个“梦幻工业”的香水世界、精细考究的珍馐佳肴、思维碰撞的创作天堂、绚丽夺目的旅游圣地……所有的一切都为这座优雅的梦幻之城带来缤纷活力，形成巴黎独一无二的印记。凭借完美优势，巴黎名正言顺的摘得老牌会奖旅游目的地王冠，为了拓展新的发展机遇，巴黎也在不断采取措施吸引来自中国的客户。
会奖旅游魅力之都
巴黎是一座璀璨之城，也是独立国际调查机构所撰世界最具魅力的梦想目的地榜单中的“常客”。卓越的传承、浓厚的艺术气息及各具特色的活动悉携于时代，而浪漫的城市姿容及驰名的购物天堂又吸引着越来越多的中国游客来到巴黎及其周边地带。除此之外，巴黎更是一座活力充盈的都市，其完善的基础设施和独具魅力的周到服务让巴黎本身成为令人回味终身的奖励旅游舞台。
随着国际市场的迅速发展，巴黎这座老牌会奖旅游目的地也在不断散发出自身的魅力，借助独特的资源优势，巴黎每年能够吸引约1，000个大型会议、450个展览会及交易会，参会人数合计约为1，000万人次，涉及10万家展览公司，由此形成了一个极具现代又无与伦比的魅力之都。
独特优势获关注
作为法国的心脏，巴黎是最大的工业城市，与中世纪以来一直保留着的历史印记相映衬，形成急剧反差，造就现代与历史的碰撞之美，吸引着世界游人和各种类型的国际会议来这里召开。此外，便捷的交通、住宿及丰富的活动场所等也是构成巴黎成为各类会议及旅游人事的宠儿的决定因素。
巴黎是世界上重要的综合性交通枢纽，航空设施极为便利。巴黎机场每年接待9千万名旅客，而每周的航班数超过14，000架次。每周有12，600名中国游客抵达戴高乐国际机场，该机场为主要的国际枢纽。法国航空及荷兰皇家航空公司（KLM）与中国直航的历史超过40年，此外每周直航航班有80架次，并在不断增长。由于巴黎位于欧洲的中心地带，因此拥有7个火车站及高铁以方便游客在短短几个小时之内即可领略到梦幻般的法国各部。其中包括一日游的卢瓦尔河谷及圣米歇尔山，或是稍远的波尔多及蔚蓝海岸，由此不难看出巴黎既是法国的首都，更是全欧洲的首府。
除了便利的交通，巴黎还拥有15万间客房，而其良好的平衡性、丰富的资源、周到的服务及兼顾各方的住宿条件使巴黎于竞争对手之中脱颖而出，其涵盖范围从豪华宫殿到小型本地酒店，从大型连锁酒店到私家酒店，所有的主要酒店品牌均聚集于巴黎，并不断增加酒店数量或提高服务质量，这些品牌包括万豪酒店、希尔顿酒店、洲际酒店、铂尔曼酒店等。此外，巴黎也吸引了众多来自亚洲的投资者，在香格里拉酒店及文华东方酒店相继营业之后，半岛巴黎酒店预计于2014年开始营业，这也是首家坐落于欧洲的亚洲豪华酒店品牌。未来，巴黎正计划于2020年再增加12，000个房间。
巴黎作为传统与现代的结晶吸引了全世界的目光，由此汇聚了一批集历史、文化、艺术、现代于一体的活动场所，为游客及参会者留下了深刻的映像。其中，浪漫的巡航晚宴能让人们领略埃菲尔铁塔的美景，而在卢浮宫或凡尔赛宫举办且由顶级法国主厨承办的美食宴会，或是在丽都夜总会及红磨坊举办的歌舞秀等都可以成为人们奖励旅游内容的选项。然而，随着毕加索博物馆、时尚博物馆等更多新场所的营业以及巴黎DMC和供应商新奇创意的不断涌现，让巴黎正在努力将自身变成活动策划者的最佳合作伙伴。
中国市场成巴黎新宠
作为法国的主要目的地, 巴黎在中国境外旅游市场中居重要地位。早在1999年，巴黎观光局就一直与法国旅游发展署北京办事处携手致力于中国市场的开发工作。为了能与主要的旅业者协同工作，巴黎观光局每年都会组织20名专业人士来华访问，通过访问，他们可以开发新产品或进一步拓展联系网。“对我们来说，了解客户不断变化的需求也至关重要，这使我们可以对旅游产品作出相应调整或者向我们的合作伙伴提供建议。中国市场对巴黎来讲潜力巨大，而使中国游客在巴黎有宾至如归之感对我们来说非常重要。”
2013年巴黎及其周边地区接待中国游客的数量达到90万人次，比上年增长40%。未来，巴黎观光局（Paris Convention and Visitors Bureau，）将会继续其在中国市场的积极推广策略，以与旅业者建立更加密切的合作为目标，在主要巴黎旅行景点中推行更加个性化的服务，以满足客户的各种需求。
巴黎观光局作为一个致力于帮助会议组织者与商务旅游专业人士且提供针对性解决方案的团队，也参加各类国际展，包括在美国及欧洲举办的IMEX及EIBTM。除此之外还与法国旅游发展署联合组织各种活动，通过销售之旅、熟悉之旅、媒体体验之旅与中国客户及媒体互动有无，并增进其对巴黎MICE产业的了解，而巴黎观光局也为供应商举办各类交流会以分享与中国市场有关的各种知识、信息，得到了中国MICE媒体的大力支持。
此外，随着中法建交50周年的到来，巴黎今年将举办诸多庆祝活动，具体包括上海芭蕾舞团演出、巴黎大皇宫艺术巴黎艺术贸易展、中国电影节以及吉美博物馆的汉与中华帝国展览等活动。为了向中国游客发出诚意的邀请，届时，巴黎观光局及地区旅游委员会也将参加由法国旅游发展署举办的大型活动，同时开设了新浪官方微博帐号并推荐月度最佳巴黎及其周边地带的旅游场所。得益于这些传承及享誉全球的生活方式，大巴黎地区对休闲游客及商务游客均保持着巨大的吸引力。
为了配合活动的开展，2014年巴黎还将举行两项媒体体验之旅及一项针对VIP旅业者的熟悉之旅，通过这些活动来推广这座有着诸多面孔的法国首都城市，并吸引更多的中国游客。这一活动不仅为巴黎整合全部资产提供了一个绝佳的机会，还能为两国加深外交关系及情谊作出巨大贡献。
编后：巴黎作为老牌世界旅游城市，凭借其厚重的历史地位、炫丽的文化环境、雄壮的经济基础及优雅、时尚、深沉的外表一跃成为资深会奖旅游目的地，在会奖圈内不输其他年轻的城市，依旧散发出自己的无限魅力。知名的会奖旅游城市需要在市场竞争中不断进行新的探索和开拓，而中国市场作为后起之秀向世界呈现出蓬勃生机，不断吸引着老牌会奖旅游目的地的关注和宠爱。无疑，巴黎正在成为中国游客最受关注的会奖旅游目的地，而在下一步的推广中，中国将成为巴黎最看重的市场之一。