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第十一届中国会议产业大会(CMIC2018)
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编者话:会议业,你往哪儿走?

2015年01月19日    来源:    围观:1878次       

文/王青道

    最近看了圈内外朋友写的几篇关于会议市场走势的文章,角度不同,各有价值。中国会议产业大会(CMIC)每年12月初在国家会议中心举办,算是业界最接近年尾的重要活动之一。年尾也有好处,这让我们有更好的机会来倾听大家一年来的感受。所以,我谈会议业,一定离不开中国会议产业大会。

    先用排除法,把政府会议排除掉。这其中有几个原因:一,政府会议市场化程度低,所占市场份额也比较小,所以在谈会议市场、会议产业的时候可以将其相对忽略掉。美国会议市场就没有政府会议这一说,不是因为他们的政府不开会,而是因为以上所说的这个原因。我国政府会议原先所占市场份额很高,达到20%以上,现在降了一大截儿,我看也就剩下原来的四、五分之一。政府会议份额减少是一个国际化的发展方向,照这个阵势看,过不了多少年,中国政府会议在会议市场上就真的可以忽略不计了;二,政府举办的会议大多是工作会议,不需要在各地区流动,加上采购方面的限制,这类会议的市场价值并不是很大;三,政府会议的内容和形式相对比较简单,即便会有些市场化的环节,一般也不需要专业公司介入过多。
     再说社团会议。第七届中国会议产业大会(CMIC 2014)总体与会人数比上一届增加了百分之七八十,总人数达到了3000人,其中占比例最大的参会群体就是社团。大会上举办的与社团相关活动近十项,大家参与讨论和交流的积极性很高。从这方面来看,美国协会会议占市场份额40%以上,会议的平均规模和人均消费都在企业会议之上。中国社团会议是个瘸腿领域,所占份额比较小,估计在20%左右,因为受到“国8条”的牵连社团会议近两年的市场份额与消费水平不升反降。这种情况造成的一个结果是,社团已有的并不太多的品牌性会议,包括全国性会议与国际性会议,成了各地的抢手货,因而价码见长。近两年出现的一个值得关注的现象是“社群会议”。所谓“社群会议”就是由网络社群延伸出来的线下活动。从发展态势看,这类会议有快速增长的趋势。社会群体,无论是线下的还是线上的,聚会与社交方面的需求都是刚性的,官方性的社团有局限,“社群”就快速发展来补充。
     企业会议及活动是会议市场中最大的一块儿。企业会议及活动具有数量大、类型多、消费层次各异等特点。国有企业也是被“国8条”殃及的池鱼,会议数量、规模、消费都有所减少,很多看起来与旅游、吃喝等直接有关的会议和活动或者取消,或者变个方式遮遮掩掩来进行;医药会议是企业会议市场中最受关注的一个领域。CMIC 2014大会上设置的“医药会议市场走势分析会”,成了本届年会最受欢迎的分项活动之一。会议作为医药行业重要的营销工具,短期内不会有太大变化。震荡会逐渐趋于平静,“合规”将成为最大的遗产;汽车行业的会议及活动一直处于会议消费金字塔的塔尖,这个势头仍会继续保持下去;奖励旅游是企业活动中比较小的一块儿,但人均消费额却是各类会议及活动中最高的之一。奖励旅游目前还没有成为中国企业奖励优秀员工的普遍选择,但发展前景毋庸置疑。总之,会议及活动是企业运营管理不可或缺的手段,只要中国经济持续高速发展,企业会议市场就会保持繁荣,尽管有时会有一些小插曲。
    中国社会经济正处于转型发展的重要时期,会议市场也一样。政策管控也好,市场调节也罢,发展方向只有一个,那就是让会议这种工具变得更有用、更有价值。
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