数据 | 即享影像×CMIC：《2025中国活动行业趋势与即享数据洞察》正式发布！

2025年11月19日，即享影像年度数据报告《2025中国活动行业趋势与即享数据洞察》在第十七届中国会议产业大会（CMIC）上正式发布。即享影像与中国会议产业大会，已连续第六年联合推出深度行业报告，建立起业界公认的“活动风向标”。

本次报告带来全新突破：基于即享影像超12万场活动、覆盖全国12万个直播相册的庞大数据沉淀，首次从“有效活动”、“场景结构变迁”、“数字化资产升维”等全新维度，深度解构中国活动行业的真实脉动与未来走向。

数据导读  

《2025中国活动行业趋势与即享数据洞察》中的数据重点选取自2025年1月1日至2025年10月31日的即享影像自营订单，共计8086条。其中部分数据与往年同期数据进行了对比。

本报告致力于将即享影像多年来沉淀下的海量影像数据，转化为可供各行业伙伴参考的“决策指南”。我们从活动体量、客户行业、内容需求等多重角度，剖析正在发生的真实变化。

本报告涉及的数据和图文资料，仅为内部参考与交流使用，如需借鉴请联系即享影像市场部沟通确认，联系方式详见文末。

即享大数据及标签系统

即享在图传云、协作云、直播云等业务流基础上，自研开发一套强大的数据系统，并与客户订单及服务相册互通。

每一场活动的商务、影像顾问、品控及运营等相关协作人员，在订单流转期间均需打标登记，实现全流程、全角色的多维度数据统计。

即享客户档案

2025年整体数据（部分）

线下复苏已过 “有效活动”时代正式开始

• 过去五年活动市场呈现“V型”轨迹：经历疫情修复、二次探底后，2023年迎来报复性反弹。2024年总量回调标志行业从“有无”转向“优劣”，进入追求ROI的“有效活动”阶段。2025年进入“效率博弈期”，增长动力来自精准目标与极致价值交付，“有效活动”成为新标准。

价值驱动下的活动市场结构性重构

• 中国活动市场正从“规模导向”转向“价值导向”。峰会论坛增长50%，知识密集型活动成为主力，体现企业对专业提升的迫切需求。品牌活动与体验型场景同步崛起，而政府及C端场景收缩。市场已完全进入ROI驱动阶段，活动效果与投资回报成为核心衡量标准。

中小型活动已成为市场基石，大型活动回归理性

• 中小型活动已成为市场基石，0-100人活动占比57.6%。主办方更看重投入产出，追求精准触达、高互动与可控预算。

• 大型活动回归理性，201-2000人以上活动份额持续收缩。市场重新定义成功标准：不再以人数衡量，而是关注内容质量、体验感与商业转化。

场地选择双轨化：

专业化保障与体验化升级并进

• 活动场地呈现“专业标准化+特色体验化”双轨趋势。酒店与会展中心凭借专业设施与标准化服务稳居主流；学校、博物馆等特色场地需求增长，体现主办方追求独特体验与品牌差异化。场地选择正从功能需求向“专业保障+记忆点创造”升级。

即享服务网络持续扩张，五年覆盖城市实现倍增

• 2021年至2025年期间，即享影像的足迹逐步扩增，年均净增25座，相当于每18天“解锁”一座新城。

• 2025年首次出现订单的“二三线”城市：二线：芜湖、银川、柳州、包头、廊坊、绵阳、张家口、德州、新乡、清远、株洲；三线：襄阳、宜宾、泸州、南充、宝鸡、咸阳、汉中、赤峰、日照、聊城、孝感、驻马店、黔东南（凯里）。

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从即时传播到长效运营

• 尽管直播相册增速放缓，但视频类产品需求呈现爆发式增长，2025年服务量较2021年增长28.1%。这一结构性变化揭示出，企业的关注点已从“现场记录”转向“内容资产的全生命周期管理”。活动不再以现场结束为终点，而是通过视频快剪、内容切片等形态，在社交媒体平台进行长效运营与价值再生。

…（完整版详见文末）…

从数据看行业

 变化一 

活动不贪“大”了，更要求“准”

1、为什么小活动成了绝对

• 看看数据就知道，每10场活动中，差不多有6场都是100人以内的小型活动。这绝不是预算收缩那么简单，而是企业的办会思路变了。现在企业更愿意把钱花在“刀刃”上——请来的每一个嘉宾都可能是目标客户，每一次交流都能推动业务。这种“小而精”的活动，就像精准制导的导弹，投入不大，但打击效果非常显著。

2、企业亲自下场，要的是实实在在的效果

• 另一个有力的证据是，超过九成的活动都是企业自己主办的。这意味着，企业不再只是为了品牌露个脸，而是把活动当成了获取客户、达成销售的关键战场。评估一场活动成不成功，不再只看现场热不热闹，更要看带来了多少销售线索、促成了多少合作意向。活动，正从一项“市场费用”变成一笔能算得清回报的“生意投资”。

 变化二 

活动不图“快”了，更在乎“久”

1、从“现场高潮”到“长效传播”

• 以前办活动，最高潮就在现场。但现在，活动结束，才是传播的开始。一个明显的趋势是，大家对视频的需求增速，远远超过了照片。为什么呢？因为一张照片可能发个朋友圈就结束了，但一段精彩的快剪视频、几个干货满满的发言切片，可以在抖音、视频号上反复传播好几个月。主办方越来越聪明，他们办一场活动，目标是要榨取出供一个月使用的宣传素材，让活动的价值持续发酵。

2、多天活动为什么又吃香了？

• 我们发现，能踏踏实实待上2-3天的活动又多起来了。尤其是那些行业峰会、专业培训。原因很简单，复杂的行业问题、深度的技能学习、靠谱的人脉建立，都不是一两个小时的快餐式交流能解决的。大家愿意花更多时间，是因为认识到，真正的深度交流和信任，需要时间来酿造。

 变化三 

场地不挑“贵”了，更看重“对”

1、场地自己会“讲故事”

• 企业过去选场地，常常是看星级、看档次。现在，越来越多的主办方开始把学校、博物馆、文化空间作为首选。为什么？因为这些地方自带“氛围感”和“故事感”。在一所大学里办科技论坛，在一个美术馆里办新品发布，场地本身就能为你的品牌增加文化调性和传播话题，让参与者印象更深刻，也更愿意拍照分享。

2、“好用”比“好看”更重要

• 当然，传统的酒店和会展中心依然是主力，因为它们设备专业、服务稳定。但这恰恰说明，大家回归理性了：场地的网络快不快、电源方不方便、布局合不合理，这些直接影响活动流畅度的“硬指标”，远比华丽的水晶灯和巨大的喷水池更重要。一个不“掉链子”的场地，才是办好一场活动的基础保障。

• 从数据得出的行业建议

 01 对主办方：从“活动策划者”到“价值创造者”

1、制定内容资产蓝图

• 明确活动将产出哪些视频（快剪、切片、访谈）、哪些图文报告，以及这些内容如何在社交媒体进行为期数周甚至数月的分阶段释放，最大化活动的内容长尾价值。

 02 对服务商：从“三个方面”重塑自身能力

1、内容策展能力

• 不止于拍摄，更要懂得如何策划有传播力的话题、剪辑适合短视频平台的内容。

2、垂直行业理解

• 深耕特定行业，理解其业务逻辑和客户痛点，提供更具针对性的解决方案。

3、数据化运营能力

• 为客户提供清晰的数据看板，展示内容传播效果、受众画像分析等，让服务价值可视化、可量化。

 03 对场馆方：从“空间出租”到“场景赋能”

1、打造“可编辑”的智能空间

• 场馆需升级基础设施，提供模块化、可快速重构的空间设计方案，并确保高速稳定的网络覆盖，以灵活适应从小型精品会到大型科技发布会等不同场景的快速切换。

2、提供“场景+内容”套餐

• 超越场地租赁，与优质影像服务商结成联盟，为客户提供“特色场地+专业影像直播+内容分发”的一站式套餐，直接赋能客户的品牌传播。

 04 对内容创作者：善用“AIGC创作工具”

1、AI提效，创意升温

• 面对海量的信息，不妨让AI工具帮我们承担那些重复的劳动。它可以帮我们快速理清脉络、提炼精华，把我们从繁琐的事务中解放出来。这样，就能将最宝贵的时间和精力，专注于我们最擅长的——注入思考、情感与灵魂，去打造那些真正能直击人心的内容。

2、智能切片，专注创意

• 想象一下，您无需再为海量素材的剪辑和文案绞尽脑汁。通过即享的视频切片与智能短视频生产平台，系统能自动为您识别并拆解出活动中的精彩发言、金句瞬间与核心观点，快速生成一系列风格统一、适合不同平台分发的短视频素材。这极大地解放了您的创造力，让您能将宝贵的时间精力，专注于最具价值的故事策划与情感共鸣上。

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