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【新加坡专题】新加坡会议产业缘何创领亚洲

2015年04月29日    来源：    围观：4967次       
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专注 精致  品牌

——新加坡会议产业缘何创领亚洲


　　新加坡成熟的市场经验，完善的经营理念，品牌化的发展之路是各国各城市发展会议产业值得学习和借鉴的优秀案例。
本刊记者 | 武鹏
　　新加坡是著名的国际航运中心、国际金融中心、国际贸易中心和国际会议中心。2008年和2009年先后被评为国际协会联盟（UIA）世界第一大会议城市，并且在ICCA发布的2012、2013年接待国际会议数量的全球城市中位居亚太区第一，每年举办超过6000多个商业会展项目，占亚洲举办会展项目的四分之一，会展收益占亚洲总收益的40%。便利的交通条件、精致的会展服务、高效的行政效率等都是新加坡会展业的突出优势特点。而其成熟的市场经验，完善的经营理念，品牌化的发展之路是各国各城市发展会议产业值得学习和借鉴的优秀案例。
　　内外兼修创会议好环境
　　新加坡，带着活力四射的魅力，充满着对比鲜明、色彩斑斓的事物，集聚不同文化、美食、艺术及建筑特色，与众不同的让人心动。作为连续二十多年当选国际协会联盟颁发的“亚洲最佳会议城市”，新加坡自有其木秀于林的优势。
　　政策利好助力产业发展
　　2005年，新加坡政府出资1.7亿新币用于鼓励国内外会展业者带进更多、更大规模的商务活动，以吸引更多高端新兴行业到新加坡来参展办展。同时，鼓励更多的国际组织把亚太区总部设立在新加坡，以扩大新加坡在展览方面的国际影响力；后来，新加坡政府又注资9000万新币以促进旅游及相关产业增长，而且为了减轻会展业者的经营成本，还专门为会展主办者特设援助资金，以更好的维护客户粘性与广度。另外，新加坡旅游局积极配合政府，引导企业，并以市场的手段推进、实施会展各行业的资源整合，增强会展运作的整体性和互动性。同时还在不断致力于挖掘会展产业的项目资源、公共资源、市场资源和社会资源，实现会展项目和会展资源的充分利用和整合，并经常组织会展及相关企业，代表国家组团到海外办展和参展，以推荐新加坡优越的会展条件，提升新加坡及其会展企业的国际知名度。
　　积极培育人才和知识经济
　　极具前沿思想和创新意识的战略眼光让新加坡构建成了以知识为基础的产业集群，并充分运用发挥于银行、金融、生物医学、信息技术、能源环境以及运输安全等领域。另外，新加坡拥有大约150家囊括各领域的国际非营利性组织，据此形成了意见领袖，政府高层官员以及国际人士进行观点交流的思想风暴，进而为众多会议的筹建和召开奠定了基础。而在人才培养方面，先由政府牵头、企业参与，形成会展教育基金组织，再由高等教育机构联合开发会展专业课程，开展相关学位教育，进一步推进会展职业化及新加坡本土人力资源的发展。同时，新加坡政府也会大量引进高学历、高技术的国际化人才，从而为新加坡的会展产业发展奠定了重要基础和组织保证。
　　交通贸易通达便利来往
　　发达的交通网络是新加坡发展会议产业的“看门本领”，作为亚洲主要的空运、海运和通讯枢纽，新加坡在7小时飞行半径里的国家和地区被视为通商及经济发展腹地，囊括东盟其他国家、中国、印度、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等广大的亚太地区，有超过100家国际航空公司飞往约300个城市和70个国家及地区。另外，新加坡拥有着遍布全球的贸易和通信网络，其宽松的市场准入政策也让亚太和世界的贸易源源不断涌入，为来此进行商务合作的企业减小了来自关税和非关税壁垒的阻隔。而在信息通讯领域，新加坡全国宽带网络覆盖人群达99%以上。这些因素都完美的体现了新加坡成为亚洲会议之都的绝对优势。
　　硬件配备齐全完善质量高
　　新加坡博览中心、新达新加坡国际展览与会议中心（新达城）和莱佛士城会议中心三大会展中心及诸多的酒店配套设施，能够为访客提供适合各种需求和预算的会展活动场地与环境，而且这些场地在提供一流会议设施的同时，也是集住宿、餐饮、购物、娱乐为一体的综合性设施，可以为宾客在商旅过程中提供最大化的便利性和多样选择。同时，一些新加坡的旅游景点整合自身独特旅游休闲模式与会展设施为一体，满足了部分客户对趣味性和非传统会议场地的需求。此外，从价格合适的精品酒店到现代型的商务酒店再到豪华海滩度假胜地，新加坡拥有超过150家酒店和超过50000间客房。而且，到2018年，新加坡将进一步整合国内城市的酒店客房库存，完备设施，全方位提供优秀的商务中心、会议设施和通达网络。
　　注重市场调研与服务品质
　　新加坡的会展公司一般都有自己的市场调研部门或人员，针对市场需求确定会展项目。因为现在许多参展厂商已经习惯于跟着会展走，想要开拓一个国家或地区的市场时，就先通过会展公司举办展览，以展览会的形式开拓市场。所以新加坡会展公司由此聚拢了一大批的长期稳定客户。此外，虽然新加坡地域不大，但却有数十家上规模的会展公司，且竞争相当激烈。但是新加坡的会展公司都是强调服务取胜，最为关注展会质量的提升，他们很少打价格战，如一方发现要办的行业展览已有同行筹办过，就会果断放弃，这与国内跟风办展，直到把这个市场做滥的习惯大不一样。

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