云南是享誉海内外的旅游目的地，也是一个丰富多彩的会议与奖励旅游目的地。为了使《会议》杂志全国读者群了解云南作为会议目的地的特点，展示云南优势会奖旅游资源及配套接待服务设施，为云南创建具有国际影响力的会议目的地作出积极贡献，《会议》杂志43期特设立“七彩云南绚丽的会奖旅游目的地”专题。
云南会奖旅游发展概述
文 | 云南省旅游局局长喻顶成
当今，国际性商务活动日益频繁，由于商务活动中的会议、展览、奖励旅游等几种旅游消费形式具有基本相似的特征，所以国际社会把他们统称为会议奖励旅游（MICE）。据世界权威国际会议组织（ICCA）统计，每年全球举办会议、展览等多达40万个以上，会议总产值约达28000亿美元，每年全球大约有350万人进行会奖旅游。按照国务院《关于加快发展旅游业的意见》的精神，大力发展需求潜力大、消费水品高、产品附加值高的商务旅游、会展旅游、奖励旅游等高端旅游产业已成为各地进一步调整旅游产业结构，提升旅游产业品质的共识。
云南发展会奖旅游业的资源优势
（一）政策支持
自改革开放以来，云南省委、省政府坚持紧紧围绕全面建设小康社会的总目标，扬长避短抓优势，集中力量建支柱，确立了建设绿色经济强省、民族文化大省和中国连接东南亚、南亚国际大通道的“三大目标”，着力发展和培育烟草、生物资源开发创新、旅游、电力和矿产业“五大支柱产业”，探索和走出了一条符合云南实际的特色经济发展路子，推动了云南经济持续快速发展和社会进步。云南作为中国旅游开发较早的省份，在上世纪90年代就涉及到会奖旅游的相关业务，只是那时云南的旅游业才起步不久，接待设施和接待目标略显普通、单一。云南昆明自1999世博会后，就正式步入了会展城市的轨道，随着城市建设步伐的加快和云南旅游业的飞速发展，云南省委、省政府高度重视发展现代服务业，每年在昆明举办的展会活动就有数十个之多。其中，昆交会、中国国际旅游交易会、昆明国际文化旅游节、人类学大会、GMS领导人会议等在国内外均有较大影响，一批知名节庆会展的举办，已成为我省发展会展业的平台和载体，也培育了一支会展组织经营人才团队，形成了一定的会展市场。
（二）区位优势
云南地处中国西南边陲，是我国旅游资源最为富集的省份之一。悠久的历史和浓郁的少数民族风情造就了绚丽多彩的民族文化，特殊的地形地貌和立体分布的气候特点形成了绚丽多姿的自然风光，与东南亚、南亚等多个国家接壤和纵贯全省的国际河流“澜沧江—湄公河”构成了良好的区位条件。
（三）丰富的旅游资源优势
近年来，云南省在积极完善各类旅游基础设施建设的同时，大力推进观光型旅游向休闲度假型旅游与观光型旅游并重的转变。加快了会奖旅游、温泉旅游、康体休闲旅游、科考旅游及高尔夫旅游等新产品、新业态的发展。积极培育滇中大昆明国际旅游区、滇西北香格里拉生态旅游区、滇西南澜沧江—湄公河国际旅游区、滇西火山热海边境旅游区、滇东南喀斯特山水文化旅游区、滇东北红土高原旅游区，六大区域的半日、一日或多日的云南旅游精品线路。
截止2011年底，全省共有2万余户旅游基本单位，拥有国家A级旅游景区174家，其中5A级景区5家，数量居全国第5位；拥有星级酒店801家，其中5星级酒店15家；已建成和即将开工建设的会议、会展基地9个；各类型旅游餐饮企业上千户，旅游购物企业300多户；旅行社550家，汽车公司45家。全省有以“空中桥头堡”美名的昆明长水机场为代表的12个机场，始发航线247条，其中国际航线23条；贵昆、成昆、南昆、内昆、昆河、大丽多条铁路，石安、楚大、大丽、昆磨等9135公里的高速公路；23个口岸；有向外辐射到临近省份和缅甸、老挝、越南等东南亚国家的水、陆、空立体交通网络的优势；一批游客服务中心、游客休息站、旅游厕所相继建成使用，旅游服务水平和接待能力大幅提升；在以昆明国际会展中心、云南海埂会堂、世博园、大理国际会展中心、西双版纳国际会议展览中心、云安会都等为代表的基础设施完备、设备齐全的大型会展中心；以洲际、希尔顿、温德姆、香格里拉、悦榕庄等11 家国际酒店管理公司旗下的15个品牌酒店为代表的星级酒店；以中国旅行社协会评出的中国会奖旅游行业20强之一的昆明中国国际旅行社为代表的多家优秀旅游企业；以中成旅运、昆明国际会展中心为代表的优秀会展企业；以云南旅游职业学院、云南财大、昆明学院为代表的会议、会展人才和旅游从业人员培养基地等为坚实基础的前提下，紧紧抓住建设面向东南亚、南亚的桥头堡的机遇，抓住国内外大型企业会奖旅游需求快速增长带来的机遇，着力培育一批会奖旅游经营企业，加大会奖旅游的营销力度，为打造中国一流的会议之都和会奖旅游目的地而不懈地努力，为进一步开展会奖旅游、修学旅游、自驾车旅游打下了较好的基础。
云南会奖旅游的现状
2011年9月，云南省旅游局首次组织昆明翠湖宾馆、昆明云安会都、昆明南亚风情园豪生大酒店、腾冲千里走单骑温泉酒店、腾冲世纪金源大饭店等，组团参加了中国（北京）国际商务及会奖旅游展，并取得丰硕成果。历时3天的展会，云南展台门庭若市，与超过200家特邀买家进行了面对面的深入交谈，实现了推广云南会奖市场，树立云南新型旅游服务形象的良好愿望。通过活动，真正让中外会展、会奖行业的优秀企业、协会、旅行社、及其他团体对云南得天独厚的自然旅游条件，特别是对会奖行业有着丰富吸引力的旅游景点、高端酒店、会议场地、旅游用车、餐饮、演艺等方面资源，有了更直观更清晰的了解，并深入激发了合作的潜力。这是云南省旅游局第一次“走出去”参加这类高级别的国际性会奖专业展览会，也第一次面向世界展示了云南发展中的会奖服务形象，大大提高了云南会奖旅游资源在国际会奖行业的知名度。2012年，云南省将加大对省内会奖企业的宣传和培训工作，适时组织国内大型会奖旅游买家考察团来滇考察，将会奖旅游作为2012年的重点工作之一来抓。
同时，我们也清醒地看到，就西南地区来说，目前成都、重庆两个城市因其拥有大量全球500强企业、城市高端酒店等，并且各项资源等建设也较为发达等原因受到会奖旅游买家的青睐。因此，在云南大力推进观光型旅游向休闲度假型旅游与观光型旅游并重的转变时期，要想方设法在交通、城市建设、酒店设施、人才储备等方面下大力气，促进云南会奖旅游产业的发展。
云南发展会奖旅游的前景
下一步工作中，云南将围绕把云南建设“国内一流、国际知名”旅游目的地的总体目标，按照“优化结构、转型升级、提质增效”的发展要求，积极推动形成产业集群化、产品特色化、服务国际化、环境优质化、进出便利化、市场多元化的旅游发展新格局，真正把旅游产业培育建设成为我省国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，努力实现云南由旅游资源大省向旅游经济强省的跨越式发展。会奖旅游虽然是一个新兴的旅游项目，但凭借云南得天独厚的旅游资源和丰富的文化内涵，加大会奖旅游营销力度，研究出台会奖旅游奖励政策，优化会奖旅游环境，加强对会奖旅游人才的培养，我们有理由相信，会奖旅游将在云南取得长足的发展；同样，我们也相信，会奖旅游将对加快云南旅游“二次创业”、促进云南社会经济文化的发展起到不可估量的推动作用，云南一定会实现旅游产业与会议产业的完美结合，并打造成中国一流的会议之都和会奖旅游目的地。■