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亚洲奖励旅游展呈现MICE新趋势

2012年10月18日    来源：中国贸易报 傅立钢    围观：2016次       
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    10月上旬，亚洲国际奖励旅游及大会博览会(IT&CMA，以下简称亚洲奖励旅游展)在泰国曼谷会议中心举行。本届展会，来自全球的新展商和专业买家大幅度增长，成为一大亮点。

    TTG亚洲传媒董事总经理黄汉明告诉《中国贸易报》记者，此次展会有325家企业代表与买家见面，其中87家企业为今年首次参展，展商数量较去年上升29%。另外，来自52个国家的359名专业买家参加了展会。其中，包括第一次参展的来自澳大利亚、墨西哥和秘鲁的买家，有63%的买家今年是第一次参加IT&CMA。

    据介绍，亚洲奖励旅游展于1993年在香港创办，2004年开始在泰国曼谷举办。此次展会推出了专用智能手机应用程序，让参会者随时获得最新活动信息，并另设国际社交区，为来自全球的参会者提供更多交流的机会。

    泰推新奖励策略

    泰国会议展览局(TCEB)会议产业部代理主任韦察亚表示，作为战略合作伙伴，泰国会议展览局一直和TTG亚洲传媒紧密合作，通过举办亚洲国际奖励旅游展等活动，为亚洲的商业伙伴提供最好的展示机会。今年是亚洲奖励旅游展举办20周年，过去11年都在泰国举办，未来5年，泰国还会持续做展会东道主，这显示出泰国会奖旅游市场的潜力。

    据韦察亚透露，自明年起，泰国会议展览局将加强吸引超大型奖励旅游活动，以发展战略合作方案、进行路演及推出优惠政策等策略，重点针对亚洲及东盟国家进行营销推广。据介绍，泰国会议展览局预测，从今年到2015年，因会议和奖励旅游活动到访泰国的人数每年将平均增长10%。泰国会议展览局希望2013年能吸引40万商务游客到访泰国；而到2015年，让这个数字再升至50万。为达到预期，泰国会议展览局将吸引举办超大型奖励旅游活动视为重要营销目标。

    未来3年，针对企业积极吸引超大型奖励旅游团将是泰国会议展览局最主要的工作之一。为赢得此类型活动在泰国举办的机会，泰国会议展览局将增进对泰国私企的竞标支持；和合作伙伴针对特定市场(如多层次直销、汽车、医药、银行及保险公司)分享经验、发展战略合作计划、共同进行市场营销活动等；并通过海外代表建立市场网络。超大型奖励旅游规模在1000人以上、连续住宿3晚；泰国会议展览局推出两种奖励方案。第一种是对第一次去泰国举办活动的团队给与100万泰铢(约合20万人民币)的一次性支持，而第二种是回头客，且人数较上次超过10%的团队，给与其他的优惠和福利。泰国会议展览局将几个客源国定为重点营销对象，其中包括中国、韩国、日本、人口多的印度、及新加坡和东盟等国家。

    韦察亚强调，中国市场因表现抢眼、活跃，倍受重视。在2011年的会议和奖励旅游访客数量上，中国排名第二，仅次于印度；不仅有中国安利的大型团队赴泰旅游，11月，宝健公司也将组织逾1万人的团队去芭堤雅。

    中国为主要客源市场

    洲际酒店集团东南亚商务总监马克告诉本报记者，东南亚作为MICE旅游目的地，正在发生变化。这体现在两方面：一是市场需求有所改变；二是区域内的新目的地正在崛起。在许多新型崛起的度假胜地中，中国市场位列前三甲，且增长迅速、乐于探索新兴目的地。此外，MICE客人对会议和休闲的需求比例正在调整。相较过去，人们在开会期间对户外活动和休闲放松的需求显著提高。

    马克指出，东南亚的度假村接待会议的比例正迅速上升。而且，人们平均待在会议室里的时间只有一天(5年前均为3天)；25%的客人要求开会期间至少有半天可以做spa或参加当地观光游，这是因为，现在人们希望在工作与生活间取得更好的平衡、让身心得到更多放松的机会。企业高管也日益明白，要让团队表现出色，就必须对他们付出更多。这就使东南亚许多新的度假胜地获得崛起的机会。现在除了MICE传统目的地新加坡之外，新目的地如印度尼西亚雅加达、越南岘港、泰国苏梅岛，也在快速发展，东南亚成为愈加热门的旅游目的地。与去年相比，许多酒店集团也加大开拓力度。

    马克告诉记者，对于东南亚区域而言，中国毫无疑问是三大客源市场之一。受中国客人欢迎的目的地包括越南河内和岘港、马尔代夫以及泰国的普吉岛和曼谷。

    他强调指出，5年前，东南亚的酒店不会把中国假期太当一回事，但是现在则在规划预算、做来年收益预测时，中国的春节、“十一”等主要假期，都是他们非常重要的考虑因素。
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