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奖励旅游悄然兴起

2012年10月18日    来源：人民政协网    围观：2016次       
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    “免费的往返机票、全程高端服务、充满旅游特色，目的地风景如画……”现如今，国内一些企业的中高管理层经常能够享受这样的旅游待遇。作为一种管理和激励员工的手段，奖励旅游在国内悄然兴起。

　　一种典型的“高端旅游”

　　北京的王女士曾跟随丈夫参加了三次奖励旅游。“那三次去的地方都是国际闻明的旅游小岛。一次是迈阿密南部的BocaRaton，一次是澳大利亚大堡礁岛屿中一个私人拥有的小岛Haymanlsland，但最令人难忘的一次是去位于大西洋加那利群岛的小岛TeriRiff的旅行。先生供职的企业负责所有的吃、住、行，来回都是公务舱。五天的假日里，每天都安排得丰富多彩，潜水、深海钓鱼、坐直升飞机去另一个小岛打高尔夫球……即使偶尔开会，也是培训做游戏，让金牌销售们进一步拓宽思路、磨练技能。他们还请来知名政客讲国际形势、著名企业家谈创业历程。最有趣的是，企业老板放下架子‘与民同乐’，充满浓郁企业文化的晚会让人难忘……”

　　“高标准、高消费、服务好、个性化”，这些因素使得奖励旅游成为一种典型的高端旅游。只是这种高端旅游的花费，全部由企业来提供。

　　奖励旅游的英文是Incentive Travel，有人将其翻译为“激励旅游”。其历史可以追溯到上世纪二三十年代的美国，如今，已有50％的美国公司采用该方法来奖励员工。在英国商业组织给员工的资金中，有40％是以奖励旅游的方式支付给员工的。在法国和德国，50％以上资金通过奖励旅游支付给员工。

　　作为一种典型的高端旅游，奖励旅游通常精心挑选旅游目的地，企业往往倾向于世界旅游胜地，比如浪漫而昂贵的夏威夷就一直高居世界奖励旅游最佳目的地的前列。此外，在住宿和餐饮上，基本都是最豪华的酒店，在旅途中的交通工具、旅途中的接待服务、安全保障方面也都是享受最高规格。

　　“奖励”观念渐入国内

　　奖励旅游的观念进入国内，也是近几年的事情。就在十多年前，一些企业纷纷在海滨城市建立疗养院，可称作是中国奖励旅游的雏形。如今，奖励旅游慢慢进入国内企业。眼下虽然才是10月上旬，但旅游市场上的奖励旅游已经渐渐活跃起来。据了解，一些企业为奖励辛勤工作一年的员工，纷纷前往旅行社咨询包团出游事项，而旅行社为应对即将来临的“包团”出游热潮，也纷纷推出各种项目吸引企业。

　　业内人士认为，奖励旅游已成为不少企业年终奖励的首选。奖励旅游既是对员工的一次奖励，又能加强员工之间、员工与领导层之间的沟通，正日益受到企业的欢迎。不少企业希望这种旅游不是单纯的观光休闲，他们希望员工在旅游过程中，还能感受到企业文化。针对此特点，一些旅行社特别推出了一些主题活动，让旅途充满“惊喜”和“感动”，在帮助塑造企业文化的同时，也推广了自己的品牌。

　　某网站近期对数百名在职人员进行了一项有关“非经济性福利”政策中企业奖励的调研。结果显示，外企与合资企业是奖励旅游等各种非经济性政策的忠实推行者，国企与私企也处上升态势。在众多福利机制中，大多数员工都希望企业推行奖励旅游机制。76％的受访者提倡企业奖励旅游，认为这项旅游有利于员工找到企业归属感。

　　发展前景可观

　　近年来，不仅一些企业纷纷推出奖励旅游作为管理和激励员工的一种手段，一些城市也为发展奖励旅游纷纷行动起来。

　　据浙江宁波有关旅游部门透露，去年，在宁波的旅游市场上，奖励旅游的产品已达到20％以上，该产品逐渐成为宁波旅行社行业的主打产品。当年，他们曾一次接待一家公司的3000名中高级管理人员分赴北京、香港等地观光度假。承办的旅行社表示，3000人同时出发，不论是人数还是规模，在华东地区都十分罕见。

　　与此同时，北京则在打造奖励旅游胜地。9月中旬，Site(国际奖励旅游管理者协会)2012年全球年会在北京召开，全球400余名会议策划、目的地管理公司、酒店和度假地，奖励旅游公司、会议中心、旅游管理部门、餐饮等与商务会奖旅游相关的专业领域的精英同仁参会，深入考察北京高端旅游的资源与服务，共同研讨中国乃至全球旅游业的持续发展课题。

　　这是国际奖励旅游管理者协会首次在中国召开全球年会。专家认为，奖励旅游属于典型的高端旅游，是旅游市场中含金量最高的部分。近年来，高端旅游市场在中国发展良好，奖励旅游在国内有着广阔的前景，这次年会的召开，既是对此的证明，也预示着中国奖励旅游的发展，将迈上一个新的台阶。
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