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会展经济挂钩旅游市场 会展旅游路在何方

2014年05月19日    来源：天津日报    围观：2602次       
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    会展经济的蓬勃发展，让会展行业竞争日趋加剧，更多的会展组织者为聚拢人气、扩大影响力，更愿意把会展活动与旅游相结合，瞄准节假日的黄金旅游时段办展会。于是，会展旅游等新业态日渐活跃，它们既切合市场需求，又规避了自然环境、季节等条件的限制，受到市民游客的欢迎，也成为本市旅游业发展的一个新的增长点。然而，这种会展与旅游的结合也并不是个个都能令人满意，收到预期的效果。同质化、配套设施不完善、公共服务不到位，等等，使得一些展会难免遇冷。那么，在津京地区什么样的会展旅游才会“叫好又叫座儿”？它应该有什么样的创意与特点？会展服务与旅游服务如何更好地结合？会展旅游今后的发展方向又在哪里？
　　丰富文化旅游概念 会展才能老少咸宜
　　五一小长假，“2014第四届中国(天津)魔力游戏动漫节”在天津滨海会展中心举行。5月1日，记者乘坐地铁九号线前往会展中心，8点50分临近会展中心站时，通过车窗就看到会展广场上早已排起了长长的队伍。地铁中的年轻人看到这种景象不禁欢呼道：“今天就是宅男宅女的盛宴！”。在排队的人群中，不乏带着孩子参加“魔力节”的家长。
　　9点15分左右，记者随着人潮进入场馆，迎面就是气氛热烈的腾讯游戏。在主题展示游戏大厅，随处可见80后年轻夫妻推着婴儿车来看游戏展示。而软陶淘乐汇的体验展区则完全成了儿童乐园，家长陪着孩子将橡皮泥捏成动漫人物、小动物、水果、花朵等。一位家长告诉记者，自己是个动漫迷，孩子也喜欢看动画片，所以，五一小长假期间他和孩子的第一个安排就是来“魔力节”。 
　　“魔力节”的受众定位是15到30岁的年轻人。而事实上，记者发现观众的年龄跨度远远超出了这个区间，场馆内随处可见年过五十的中老年观众和不足10岁的儿童。在Cosplay社团大赛的观众席里，一位六十来岁的奶奶也看得津津有味，她告诉记者，自己是陪孙子来玩的，以前老听孙子念叨Cosplay，这还是第一次在现场观看。“之前并不了解孙子喜欢的到底是什么，来参加后大概知道这些是什么了，也算见识了孩子们的世界，看不太懂，但是感觉挺新鲜、有趣的。”还有一对老夫妻拿着相机满场拍照，他们说这是本地的“五一”文化休闲活动，要来感受一下年轻人喜爱的东西，还要自驾去尝海鲜、赏外滩。“魔力节”让更多成年人走进青年人的生活，拉近了彼此距离。主办方负责人也表示，“在以往的印象里，总觉得只有年轻人才喜欢动漫，但从现场观众构成来看并非如此，年龄跨度这么大是我们完全没有想到的。” 
　　据主办方统计，本届展览面积超过3万平方米，参展规模比去年增加了40%，大小参展商有400多家，3天内吸引观众约12万人次。在中国，动漫产业是一个年龄限制弹性相对较小的产业。消费者群体数量不足且相对分散。这一特殊性就决定了相关动漫展览观众年龄大多在7-25岁之间，多为学生一族。在五一期间举办的“2014第四届中国(天津)魔力游戏动漫节”，主办方丰富了文化旅游的概念，而五一黄金周的时间优势，也使游戏、动漫的爱好者带着家人走出家门，现场体验节日的快乐和动漫的快乐。从而也使得参观“魔力节”的人群年龄跨度增大。
　　“魔力节”历经几年成长，已发展成为我国北方地区参与人数最多、规模最大的游戏动漫盛会，是中国北方游戏动漫爱好者自愿性参与最强的大型狂欢节之一。在聚集人气的同时，业内人士认为，它仍然存在很大的提升空间。例如这次活动虽然有百度贴吧、腾讯游戏等具有知名度的参展商，但多数参展商是小商家。浓烈的动漫衍生品卖场气息，让小动漫迷们乐翻天的同时，也让一些动漫企业感觉不合拍。比如有参展商反映，品牌参展商并不在意在展会上能售卖多少衍生品，而是希望通过展会寻觅到上下游的合作、授权订单。动漫节的参展企业大多是B2C(商家对顾客)类型，多做零售，专业性的动漫企业少。希望多些B2B(商家对商家)氛围，在产权交易方面多些努力。如何利用会展旅游进一步提升对于动漫产业支撑力，这是主办方需要继续思考和改进的问题。
　　利用自身优势准确定位 会展有特色人气才会旺
　　近年来，随着各城市在会展场馆的投入使用和在发展会展业方面不断加大力度，会展旅游业得到长足发展，但是很多展会在产业定位上有较大的同质性，也使得会展业面临的竞争进一步加剧。于是本市会展行业也在挖掘更具新意和特色的展会形式上下了很多功夫。
　　5月2号，记者驱车来到在西青区团泊大道的中华武林园，参观在这里举行的天津首届轻型飞机嘉年华。这是全国低空空域开放政策实施以来，在天津举办的首届轻型飞机展会。现场有近50架飞行器进行静态展示和10多架轻型飞行器进行飞行表演，其中包括：轻型超轻型固定翼飞机、水上飞机、特技飞机、直升机、旋翼机、无人机等飞行器，可以说是轻型飞机和飞行器的一次集体亮相，此外现场还展出了部分空军退役战斗机。
　　来到占地3880亩的主办场地中华武林园，尽管当天西青风较大，武林园内仍然吸引了大批参观者。据志愿者介绍，这个场地是国内开放低空空域以来首个申请并获批的专业起降落地点。天津首届轻型飞机嘉年华在中华武林园配备了专业的飞机起降跑道、停机库以及飞行器设备维护场地，完全可以满足长期活动所需的硬件要求。根据工作人员介绍，所谓的轻型飞机一般是指最大起飞重量小于5700公斤的飞机，这种飞机具有轻便、安全、使用要求低的特点，能在草地起降，易于操作，而且价格低廉。
　　因为当天天气情况所限，表演主要以静态展示为主。通过展览，观众进一步了解飞机特别是轻型飞机文化。来自市区的王大爷与老伴儿、女儿和外孙一家四口来看飞机表演，他兴奋地说，“原来只在电视上看到过这些轻型飞机，看到这个活动的介绍，赶紧让闺女带我们来，第一次近距离接触它们。我年轻时就有空军梦，对于飞机特别感兴趣。现在你掌握了飞行驾驶技术后，安全性有足够的保证，一名成熟的飞行员完全可以掌控小型飞行器的驾驶，甚至比开车更安全。特别羡慕现在的年轻人。”
　　在现场，游客们不仅可以近距离地欣赏各种飞机和飞行器，还能过把瘾，坐进飞机详细了解其内部构造。专门从北京赶来的张女士一家正在和不同型号的飞机合照。“北京确实也有很多展会，但是我们对于飞机展更感兴趣。孩子五岁半了，他原来看的飞机都在书里，第一次现场看到这么多飞机，学到了不少知识。我们7点从北京出发，尽管今天风有点大，没能看到高难度空中表演有些遗憾，但展览的飞机一架架都参观了，觉得这个很有创意，一会儿还准备到天津市区游玩一下。”可见，具有特色的展会也促进了京津双城之间的互动。
　　记者在采访中发现，这次活动之所以能吸引这么多游客，除了主题特色鲜明外，还有一个原因是主办方巧妙运用了区位优势。紧邻天津市区的中华武林园拥有创造飞行文化与开展自由飞行的得天独厚的优势，这里离中心城区仅5公里，从市区驱车20分钟就可到达，减少了人们长途跋涉才能到达偏远机场的时间与空间阻隔。此外，中华武林园在打造传播中华武学旅游区的同时，良好的配套设施也为来这里的飞行爱好者提供吃住玩儿于一体的生活与娱乐保障，使天津的市民与外地飞行爱好者在这儿都能找到乐趣。
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