文 | 王青道
所谓品牌，就是消费者对于某种产品或服务的认可度。品牌，是市场经济的产物，也是市场经济发达程度的一个重要标尺。改革开放三十多年来，我国社会经济有了长足的发展，品牌建设也取得了很好的成绩。仔细观察我们就会发现，在一些行业和领域，我国本土品牌的市场影响力已经开始赶上甚至超过国际知名品牌。当然，由于我国市场经济发展的时间还比较短，在品牌建设方面与发达国家还有较大的差距，会议就是其中之一。与发达国家完善的会议品牌体系相比，我国的会议品牌建设只能说是刚刚开始。对于品牌的价值，大家都有共识，可对于会议及会议品牌的作用，人们的认识就没有那么清晰了。从产业与领域的特点看，会议具有影响面广、带动性强等特点，故而会议品牌的作用要比人们想象的大很多。发达国家会议产业发展的成功经验表明，会议与会议品牌不仅能够积极带动会议产业的快速发展，还能够为国家社会经济各个方面的健康发展做出重要贡献。因此，发达国家各有关方面往往在会议策划与组织等方面下很大的功夫。相比之下，我国社会各界在会议品牌创建方面所做的工作就显得很不够。本文希望通过对于会议及会议品牌以及我国自主会议品牌体系建设重要性的分析，引发人们对于会议及会议品牌更多的重视，让“会议”这个现代社会信息交流与传播的重要工具，为我国社会经济的发展做出更大的贡献。
会议、会议品牌与会议品牌体系
一、 关于“会议”
国内关于会议的定义一直没有形成统一认识。不过，联合国世界旅游组织（UNWTO）新近发布的《会议产业经济重要性评价报告》（Measuring the Economic Importance of the Meetings Indutry）中关于“会议”的解释则可作为一个很好的参考：
“会议”是一个统称，主要是指“一群人聚集到某个地方，来商讨某件事情，或举办一项活动。会议的主要目的有激励参加者、开展业务活动、分享观点以及学习等。”
“会议”主要有三个条件：
一是会议持续时间：四小时（比如半天）；
二是会议规模：不少于10人；
三是会议场所：在签约场所举行。