第3章 “五化”进行曲
成都：“五化”护航国际影响力会展名城建设
——访成都市博览局局长 母涛
本刊记者 | 闫伟
2013年会展领域一座备受瞩目的城市再次让所有人为之动容。成都，2013年财富全球论坛和世界华商大会的举办地，围绕着用首位城市发展重任和奋力打造西部经济核心增长极的发展定位，逐步成长为具有国际影响力的中国会展名城、最佳国际会议目的地。一年间完成两大国际盛会，曾经以展览而闻名的蓉城再次通过承办国际会议一鸣惊人，本刊记者独家专访成都市博览局局长母涛，解读成都如何通过会展大事件效应，全面推进成都会展业五化建设，打造成为最具国际影响力的中国会展名城之一。
成都会展，生机盎然
好成绩，自然是要通过数字说话。根据成都市统计局数据，1至9月成都共举办重大会展节庆活动339个，其中国际会议59个，展览107个，其中国际性展览31个，节庆赛事活动173个，直接收入达41.1亿元，同比增长19.0%。母涛向记者介绍，根据今年成都市主要会展活动计划和历年展会举办情况分析，“1至9月展览面积略有增长，但档次和效益增幅明显，而且下半年大型展会集中，陆续举办成都家具展、成都汽车展、中国西部国际博览会、中国国际教育装备展等展会，预计能圆满完成全年会展目标任务。”
五化路径，突破奋进
创造一系列优异的成绩，离不开科学的引导和管理。在业内看来，成都会展业早已迈向发展快车道，但还是需要正确合理的准则保驾护航。五化，即市场化、专业化、国际化、品牌化、规范化，正指引着成都会展业继续昂扬奋进。
市场化——产业发展的活力源泉。以市场化为导向，做强做优会展产业。母涛强调，充分发挥市场活力才是推动会展发展的根本，一是强化政府引导作用。坚持政府引导、市场运作、各方参与的原则，政府着力在政策支持、规划引导、行业监管、公共服务等方面发挥作用，具体办展办会由企业专业化分工运作，实现政府主导向政府引导的转变；二是培育市场竞争主体。培育壮大会展龙头企业，做精做专会展服务企业，推动会展业健康持续发展；三是优化公平竞争环境。规范市场秩序，健全会展品牌保护机制，提升“成都服务”层级，延伸服务领域和对象。
专业化——会展活动的品质保障。利用专业化作为支撑，提高成都展会品质。母涛认为一方面要提升办展办会专业化水平。按照“精准的定位、精彩的内容、精英的参与、精美的传播、精细的服务”的要求，全力办好世界华商大会、西博会、国际水利学大会、欧洽会、亚洲教育论坛等重大国际性会议和展览活动，重点引进实效性强、交易功能突出、行业影响力大的国际国内专业化展会，实现展会组织专业化，内容专题化，服务人性化；另一方面要提升会展企业专业化水平。支持成都会展企业加强与英国励展、德国科隆、德国汉诺威等国际知名会展公司和国内品牌会展公司的合资合作，引进先进管理、技术和团队，提高会展企业展会策划、组织、执行的专业化程度。同时，还要提升会展人才的专业水平，为行业发展奠定坚实基础。
国际化——发力全球会展市场。依托国际性展览和会议，借势2013成都财富全球论坛落幕释放的“财富效应”和第十二届世界华商大会的影响力，对标国际先进水准，遵循国际惯例，升级承接国际盛会的各项硬件设施；积极申办多边国际会议、高端行业会议、知名国际学术会议；同时加快国际会展设施的建设与升级。推动中国西部国际博览城等重大会展设施的开工建设，鼓励在建和新建五星级酒店增加会议设施，提高大型国际展会承载能力。最重要的是完善国际会展服务，吸收借鉴国际知名会展企业在办会理念、展会组织、运作模式、管理方式等方面的先进经验，按照国际标准规范会展服务语言、标识标牌和项目执行。母涛表示，针对国际市场，也必须加强国际营销力度与水平，“借财富全球论坛和世界华商大会举办契机，宣传成都办展办会条件和环境，向世界传播‘成都—财富之城、成功之都’的城市形象。”
品牌化——整合优势，持久发展。品牌化是产业成熟的表现，同样也是产业整合、优化配置的结果。母涛表示，成都将以品牌化为目标，打造“中国会展名城”。“不仅要多渠道、多形式地引进高端会展品牌，而且要发挥自主创新能力，打造更多本土知名品牌的会议和展览。”未来，成都将加强与联合国教科文组织、全球展览业协会等国际组织的合作，争取外交部、科技部、商务部等国家部委的支持，申办多边国际会议；同时做强做大西博会、家具展、汽车展等现有品牌，不断提升品牌影响力，依托城市特色和优势产业，加快开发培育新的品牌项目。
规范化——保证会展行业健康有序发展。在母涛看来，以规范化为重点，营造会展良好发展环境，这是巩固成都建设国际影响力会展名城的根本。在新形势下，第一要勤俭办展办会。深入贯彻中央八项规定和省市各项规定，形成“反对铺张浪费、厉行勤俭节约”的会展行风；第二必须强化市场监管。“我们已经出台《成都市加强展会管理服务促进会展业发展的暂行规定》，博览局将会同公安、工商、城管、高新区等单位，加强部门联合执法，重点打击‘游商展虫’，加强展会备案登记管理，严禁在非专业场馆办展。”母涛告诉记者。第三是优化会展服务环境。加大对国家级和国际性展会的政策支持力度，提高展会综合协调、交通保障、氛围营造等政务服务水平，规范展会收费项目和标准，切实降低办展办会成本。
加速推进成都会展经济国际化和现代化，全面建设“具有国际影响力的中国会展名城”，是成都的一项长期的重要的战略任务。母涛也强调，2013年是成都国际会展突破年，对未来的工作也必须围绕设定的战略目标展开，抓住重点，奋力开拓。未来，成都博览局将确保全年实现举行各项重大会展节庆活动500个以上，办好超过80个重大展会项目；实现展览总面积280万平方米；实现会展业直接收入60亿元，间接收入500亿元，提高增长质量和效益。